同程生活宣告破產(chǎn) 社區(qū)團(tuán)購行業(yè)市場分析及發(fā)展預(yù)測

• 2021年7月8日 ZhouJiaLiang來源：新浪 搜狐 新華社 1020 64
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7月7日晚間，同程生活主體運(yùn)營公司蘇州鮮橙科技有限公司發(fā)布公告，宣布決定申請破產(chǎn)。

7月7日晚間，同程生活主體運(yùn)營公司蘇州鮮橙科技有限公司發(fā)布公告，宣布決定申請破產(chǎn)。

公告內(nèi)容顯示，蘇州鮮橙科技有限公司成立于2018年1月30日，幾年來因經(jīng)營不善，雖經(jīng)多方努力，但仍然無法擺脫經(jīng)營困境。公司決定申請破產(chǎn)，現(xiàn)擬提出破產(chǎn)申請。

同程生活早在2018年入局社區(qū)團(tuán)購，曾經(jīng)在社區(qū)團(tuán)購行業(yè)的地位和知名度僅次于興盛優(yōu)選。但是2020年下半年隨著互聯(lián)網(wǎng)巨頭們的紛紛入局，補(bǔ)貼大戰(zhàn)一觸即發(fā)，同城生活感受到了來自外部環(huán)境的競爭壓力，后來就出現(xiàn)了拖欠供應(yīng)商貨款的情況。據(jù)同程生活內(nèi)部總結(jié)，“2019年、2020年是同程生活的上升期，但巨頭進(jìn)來后，體量下滑很厲害，幾乎是攔腰砍單?！?/p>

社區(qū)團(tuán)購行業(yè)市場分析及發(fā)展預(yù)測

社區(qū)團(tuán)購模式針對社區(qū)居民生活購物場景，借助“預(yù)售+自提”的購物方式，為社區(qū)居民提供生鮮商品、日用商品。相較于其他業(yè)態(tài)，社區(qū)團(tuán)購“單品+預(yù)售”的模式，降低了耗損率的同時還省去了最后一公里的履約服務(wù)成本，因此盈利的可能性更大。

社區(qū)團(tuán)購經(jīng)過了一段時間發(fā)展，市場已經(jīng)趨于成熟，同時也涌現(xiàn)出一批又一批擁有潛力的平臺。其中拼多多打造了多多買菜，美團(tuán)開通了美團(tuán)優(yōu)選，騰訊則投資了每日優(yōu)鮮，同時還有以芙蓉興盛為背景創(chuàng)立了興盛優(yōu)選，成為了市場內(nèi)當(dāng)之無愧的黑馬，此外市場中還有更多的行業(yè)的入局，也涌現(xiàn)出許多知名的社區(qū)團(tuán)購平臺。

近年來，社區(qū)團(tuán)購成為資本競逐的新興商業(yè)領(lǐng)域。2018年，包括食享會、十薈團(tuán)、錢大媽等十余個社區(qū)團(tuán)購平臺共發(fā)生超過20起融資事件，其中不乏IDG資本、金沙江創(chuàng)投等知名投資機(jī)構(gòu)。到了2020年，社區(qū)團(tuán)購平臺融資額已超171億元。

后來社區(qū)團(tuán)購愈發(fā)火爆，幾乎所有的互聯(lián)網(wǎng)巨頭都在該領(lǐng)域加碼布局。機(jī)構(gòu)和業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，社區(qū)團(tuán)購領(lǐng)域，業(yè)態(tài)龍頭獲得融資、新興線上巨頭積極布局，短期內(nèi)市場競爭或?qū)⒖焖偌觿?，新一輪“燒錢大戰(zhàn)”或?qū)㈤_啟。但與此同時，也應(yīng)警惕二級市場概念炒作。

為了搶占市場，各家紛紛展開補(bǔ)貼戰(zhàn)，資金開始向這個市場匯聚。追逐社區(qū)團(tuán)購風(fēng)口的不僅僅是巨頭，還有產(chǎn)業(yè)鏈條上下游無數(shù)的參與者，他們也希望抓住機(jī)會，盡早入局搶占紅利。

社區(qū)團(tuán)購曾經(jīng)在一線城市碰過壁，2021年年初，巨頭又重新沖了進(jìn)來。美團(tuán)、滴滴旗下的美團(tuán)優(yōu)選、橙心優(yōu)選進(jìn)入北京，拼多多旗下的多多買菜進(jìn)入上海。從一線城市到農(nóng)村，社區(qū)團(tuán)購正在各地練兵。行業(yè)的市場滲透率在不斷擴(kuò)大，而這片紅海中，依然不斷有新玩家加入。

社區(qū)團(tuán)購作為寄居在微信生態(tài)上的電商模式，非常依賴微信的官方政策和微信用戶的使用習(xí)慣以及用戶粘性，給社區(qū)團(tuán)購公司未來的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展帶來了各種潛在不確定性風(fēng)險(xiǎn)。

隨著電商渠道不斷下沉到三四線城市和社區(qū)，商品和服務(wù)離用戶越來越近。而社區(qū)店和社區(qū)團(tuán)購正好有離用戶近的優(yōu)勢，社區(qū)店和社區(qū)團(tuán)購未來會有不錯的挖掘增長空間。

加強(qiáng)對社區(qū)團(tuán)購的監(jiān)管力度

隨著網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購高速發(fā)展的同時，網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購市場也出現(xiàn)了許多問題。比如網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購網(wǎng)站良莠不齊、缺乏行業(yè)規(guī)范、團(tuán)購網(wǎng)站的誠信度及信用度不高、產(chǎn)品質(zhì)量得不到保障、團(tuán)購產(chǎn)品陷阱、售后無法保障等等，這些問題已嚴(yán)重阻礙了我國網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購的健康發(fā)展，需亟待解決和完善。

2020年12月11日，“人民日報(bào)評論”發(fā)表文章評社區(qū)團(tuán)購，表示其背后是對互聯(lián)網(wǎng)巨頭科技創(chuàng)新更多的期待?！皠e只惦記著幾捆白菜、幾斤水果的流量，科技創(chuàng)新的星辰大海、未來的無限可能性，其實(shí)更令人心潮澎湃”。該文一出，引起廣泛解讀和議論。

2020年12月22日下午，市場監(jiān)管總局聯(lián)合商務(wù)部組織召開規(guī)范社區(qū)團(tuán)購秩序行政指導(dǎo)會，阿里巴巴、騰訊、京東、美團(tuán)、拼多多、滴滴等6家互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)參加。

未來，團(tuán)購細(xì)分領(lǐng)域?qū)⒌玫竭M(jìn)一步拓展，與傳統(tǒng)垂直領(lǐng)域的重疊將會不斷加大，彼此之間的關(guān)系也將從初期兩者之間引流分銷的合作進(jìn)而轉(zhuǎn)為競爭。在這一競爭過程中，團(tuán)購的價(jià)格將會成為與其他垂直線下服務(wù)業(yè)競爭的最大優(yōu)勢。

想要了解更多社區(qū)團(tuán)購行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2021-2026年中國社區(qū)團(tuán)購行業(yè)市場運(yùn)行分析及發(fā)展戰(zhàn)略預(yù)測研究報(bào)告》。

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  社區(qū)團(tuán)購就是真實(shí)居住社區(qū)內(nèi)居民團(tuán)體的一種購物消費(fèi)行為，是依托真實(shí)社區(qū)的一種區(qū)域化、小眾化、本地化的團(tuán)購形式。通過社區(qū)商鋪為周圍（社區(qū)內(nèi)）居民提供的團(tuán)購形式的優(yōu)惠活動，促進(jìn)商鋪對核心...

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