中國冰箱市場份額高度集中 高端冰箱產(chǎn)品發(fā)展趨勢預(yù)測

• 2021年7月21日 HuangJiang來源：新浪 766 46
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2021年第一季度，全國冰箱市場全渠道售出674萬臺(tái)，銷售額為209億元(同比增長43.9%);2021年第二季度，全渠道售出921萬臺(tái)，銷售額為263億元(同比下降11.3%)。

中國冰箱市場份額高度集中 高端冰箱產(chǎn)品發(fā)展趨勢預(yù)測

2021上半年中國冰箱市場總體處于一個(gè)穩(wěn)定的狀態(tài)。但在原材料價(jià)格一路高漲的情況下，零售終端的價(jià)格漲勢有增無減。2021年第一季度，全國冰箱市場全渠道售出674萬臺(tái)，銷售額為209億元(同比增長43.9%);2021年第二季度，全渠道售出921萬臺(tái)，銷售額為263億元(同比下降11.3%)。

冰箱行業(yè)馬太效應(yīng)正加劇，長虹美菱擬發(fā)力高端產(chǎn)品。向高端轉(zhuǎn)型是整個(gè)家電市場的趨勢，冰箱市場的競爭也進(jìn)入決賽環(huán)節(jié)，對(duì)于企業(yè)而言，除了技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品推陳出新外，更要比拼營銷能力、供應(yīng)鏈整合能力。

今年上半年，長虹美菱的業(yè)績回升。今年一季度，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入41.30億元，同比增長81.02%，實(shí)現(xiàn)凈利潤529.78萬元。據(jù)公司7月15日披露的2021年半年度報(bào)告，上半年的凈利潤約為3500萬元~4200萬元，同比大幅上漲。

根據(jù)奧維云網(wǎng)公布的2020年度冰箱市場年度總結(jié)報(bào)告，去年我國冰箱市場零售量為3256萬臺(tái)，同比下降0.7%，零售額為900億元，同比下降1.4%。一方面，國內(nèi)市場競爭激烈，加之材料成本不斷上漲的壓力;另一方面，海外市場成為冰箱企業(yè)重要的收入支撐。海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2020年冰箱出口量同比增長35.6%。

在市場競爭愈發(fā)激烈背景下，中小企業(yè)的生存空間愈發(fā)收窄。奧維云網(wǎng)(AVC)線下監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2020年冰箱線下市場TOP3品牌零售額集中度高達(dá)61%，同比增長2%。

據(jù)奧維云網(wǎng)預(yù)測，2021年冰箱市場零售量將達(dá)到3321萬臺(tái)，同比增長2.5%，零售額為919億元，同比增長3.1%。從一季度的情況來看，冰箱產(chǎn)業(yè)的景氣度似乎很高。一季度冰箱市場全渠道零售量為674萬臺(tái)，同比增長43.9%，零售額為209億元，同比增長60.8%。可惜，這種增長勢頭在二季度戛然而止。二季度零售量為921萬臺(tái)，同比下降11.3%，零售額為263億元，同比增長0.4%。

從售出的產(chǎn)品來看，線下銷售在持續(xù)5個(gè)季度的連續(xù)增長后，首次進(jìn)入平穩(wěn)期。此外，2021年第二季度賣得最好的是多門冰箱產(chǎn)品，其中以法式四門冰箱競爭最為激烈。在2021年上半年中，高端市場的冰箱增長最為明顯，15K以上的產(chǎn)品零售額占比為19.3%;此外，新上市的產(chǎn)品中，15K以上的產(chǎn)品零售額占比為53.8%。

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