2021年國內(nèi)冰箱市場銷售規(guī)模 未來冰箱產(chǎn)品的發(fā)展趨勢分析

• 2021年7月21日 HuangJiang來源：新浪 1113 71
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2020年中國冰箱總產(chǎn)量為8443.2萬臺，同比上漲8.0%，總銷量為8446.9萬臺，同比上升9.2%。2020年冰箱行業(yè)全年零售規(guī)模930億元，下滑幅度僅為2.8%，遠(yuǎn)低于家電行業(yè)整體下滑幅度。步入2021年，隨著消費者信心恢復(fù)，冰箱市場持續(xù)回暖，不僅市場規(guī)模大幅反彈，雙線渠道均價

2021年國內(nèi)冰箱市場銷售規(guī)模 未來冰箱產(chǎn)品的發(fā)展趨勢分析

家用電冰箱的容積通常為20～500升。是保持恒定低溫的一種制冷設(shè)備，也是一種使食物或其他物品保持恒定低溫狀態(tài)的民用產(chǎn)品。箱體內(nèi)有壓縮機、制冰機用以結(jié)冰的柜或箱，帶有制冷裝置的儲藏箱。

2020年中國冰箱總產(chǎn)量為8443.2萬臺，同比上漲8.0%，總銷量為8446.9萬臺，同比上升9.2%。2020年冰箱行業(yè)全年零售規(guī)模930億元，下滑幅度僅為2.8%，遠(yuǎn)低于家電行業(yè)整體下滑幅度。步入2021年，隨著消費者信心恢復(fù)，冰箱市場持續(xù)回暖，不僅市場規(guī)模大幅反彈，雙線渠道均價也在持續(xù)攀升。

2021年國內(nèi)冰箱市場基于一季度同期低基數(shù)的規(guī)模增長結(jié)束，二季度促銷周期顯著承壓且表現(xiàn)出明顯的增長乏力。數(shù)據(jù)顯示，一季度冰箱市場全渠道零售量為674萬臺，同比增長43.9%，零售額為209億元，同比增長60.8%;二季度零售量為921萬臺，同比下降11.3%，零售額為263億元，同比增長0.4%。

未來冰箱產(chǎn)品的發(fā)展趨勢是什么?冰箱行業(yè)的消費需求、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)等都在迅速調(diào)整。冰箱企業(yè)紛紛另辟蹊徑，試圖通過高端產(chǎn)品贏回市場和業(yè)績。高端家電成為市場新動力的背景下，長虹美菱方面指出，美菱M鮮生二代新品將協(xié)同全面薄、十分凈等高端產(chǎn)品系列一起，進一步完善和增強企業(yè)自身的綜合競爭力，進而構(gòu)建差異化競爭力。

原材料普漲“加速”企業(yè)向高端化轉(zhuǎn)型，原材料價格上漲背景下，冰箱企業(yè)要通過‘調(diào)結(jié)構(gòu)’、‘保盈利’來應(yīng)對原材料的價格上漲，同時要以低碳、智能、健康、保鮮等技術(shù)的創(chuàng)新升級來引領(lǐng)全球冰箱市場的發(fā)展。

從消費端來說，消費升級是大勢所趨，消費者對品質(zhì)生活追求的意愿本就日益強烈，而疫情帶動的家庭健康防護意識提升，更是加速了這一趨勢。

從60后消費群體，到80后、90后乃至00后Z世代群體，在考慮“換新”冰箱時側(cè)重的功能點稍有差異，如60后消費群體希望家里的冰箱可以更環(huán)保、節(jié)能、保鮮除菌、不結(jié)霜、外觀好看等，80、90及00后消費群體則希望冰箱可以在大容積、保鮮除菌節(jié)能的功能基礎(chǔ)上，還能夠擁有更智能、不串味、自清潔、顏值高、可存放“鮮活”的螃蟹魚蝦類食物的功能效果，以及有單獨存放化妝品、紅酒等產(chǎn)品的功能區(qū)域。各年齡段消費群體的共同特征是，在經(jīng)濟條件允許的情況下，他們都會考慮購買價格在兩萬元左右的高端冰箱產(chǎn)品。

消費端的需求特征傳導(dǎo)至供給端，冰箱企業(yè)在產(chǎn)品創(chuàng)新上則早已經(jīng)開始了對相關(guān)功能技術(shù)的研發(fā)創(chuàng)新升級，市場端看到，除了深耕智能保鮮、健康除菌等技術(shù)，企業(yè)們在干濕、生熟、軟凍、紅酒、母嬰、醫(yī)美等多種細(xì)分場景上也有了相應(yīng)的解決方案。

未來的健康冰箱，首先要做到節(jié)能環(huán)保，正確使用消毒因子;其次，要徹底消除異味，加大無菌材料、抗菌能力的研發(fā)力度;再者，要合理地?zé)o負(fù)載清潔。

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