過去一周內(nèi)鴻星爾克抖音直播銷售額超過7700萬 運(yùn)動(dòng)服行業(yè)發(fā)展前景及深度調(diào)研分析

• 2021年7月26日 ZhouJiaLiang來源：新浪 搜狐 新華網(wǎng) 261 9
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在過去一周內(nèi)(7月17日至23日)，鴻星爾克僅在抖音的直播就已實(shí)現(xiàn)超過7700萬元的銷售額，這個(gè)數(shù)字已經(jīng)超過鴻星爾克為河南災(zāi)區(qū)捐獻(xiàn)的5000萬元，網(wǎng)友的目標(biāo)已經(jīng)達(dá)成，但熱情仍然沒有消減。

在過去一周內(nèi)(7月17日至23日)，鴻星爾克僅在抖音的直播就已實(shí)現(xiàn)超過7700萬元的銷售額，這個(gè)數(shù)字已經(jīng)超過鴻星爾克為河南災(zāi)區(qū)捐獻(xiàn)的5000萬元，網(wǎng)友的目標(biāo)已經(jīng)達(dá)成，但熱情仍然沒有消減。

在鴻星爾克爆紅以后，網(wǎng)友們創(chuàng)作的段子也滿天飛，其中包括真實(shí)發(fā)生過的片段。有網(wǎng)友高喊“我要買到你們的縫紉機(jī)都冒煙”，也有網(wǎng)友在主播強(qiáng)調(diào)“理性消費(fèi)”時(shí)回侃“我要野性消費(fèi)”。

登上平臺(tái)帶貨榜第一名

7月15至21日，在淘寶直播平臺(tái)，鴻星爾克官方旗艦店直播間的每日觀看人次均不到1萬，甚至有些直播場(chǎng)次的觀看人次不到1000。

而在7月22日，該直播間的觀看人次突破200萬;7月23日，該直播間的觀看人次接近900萬，達(dá)到882.6萬。

在7月22日?qǐng)龃蔚闹辈タ煲Y(jié)束的時(shí)候，鴻星爾克的總裁“吳總”(應(yīng)為吳榮照)曾深夜亮相直播間，對(duì)網(wǎng)友表示感謝，希望大家能繼續(xù)關(guān)注河南的受災(zāi)情況，“和我們一起為河南老鄉(xiāng)加油?！?/p>

“還有，我想回應(yīng)大家把我們鴻星爾克送上熱搜這件事，(這)讓我感受到大家的熱情和溫暖，很感動(dòng)，我們會(huì)繼續(xù)做好產(chǎn)品和服務(wù)……最后，我建議大家在這個(gè)直播間理性消費(fèi)?！兵櫺菭柨说目偛迷谥辈ラg說。中國運(yùn)動(dòng)服行業(yè)現(xiàn)狀如何?

中國運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長

運(yùn)動(dòng)服發(fā)展到今天，按發(fā)展規(guī)模及其品牌成熟程度可分為零售運(yùn)動(dòng)品牌和批發(fā)團(tuán)購運(yùn)動(dòng)品牌，零售運(yùn)動(dòng)品牌如阿迪、耐克、李寧、安踏、361、鴻星爾克、匹克等等，批發(fā)團(tuán)購運(yùn)動(dòng)品牌如danno(丹儂)、建儂、巴特儂、帕羅捷等等，雖然都是運(yùn)動(dòng)品牌，但是零售和團(tuán)購運(yùn)動(dòng)品牌所面對(duì)客戶群各具特色，零售運(yùn)動(dòng)品牌因?yàn)槊鎸?duì)不同的客戶群，生產(chǎn)的產(chǎn)品具備每個(gè)年齡段不同的個(gè)性特點(diǎn)，團(tuán)購運(yùn)動(dòng)品牌因?yàn)橐?guī)模和成熟程度都沒有零售品牌強(qiáng)，只能差異于客戶群，主打團(tuán)購為主，可以說是吃零售品牌剩下的"市場(chǎng)蛋糕"。

根據(jù)市場(chǎng)發(fā)展的方向，以后生產(chǎn)廠家會(huì)直接面對(duì)消費(fèi)者，直接為消費(fèi)者提供產(chǎn)品和服務(wù)，這樣一來，如果產(chǎn)品和服務(wù)到位，每個(gè)品牌都保持比較固定的客戶群。

國家大力支持體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以及全民健身熱度的不斷升溫為中國體育產(chǎn)業(yè)提供了廣闊的市場(chǎng)容量，作為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)分支的體育用品業(yè)也藉此實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展。中國已成為世界最大的體育用品基地，體育用品行業(yè)也逐步進(jìn)入穩(wěn)定增長的成熟期。

根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2013-2019年，中國運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大。2019年中國運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1336億元。疫情過后健康意識(shí)有望強(qiáng)化，行業(yè)需求或?qū)⒁齺矸磸?，運(yùn)動(dòng)服飾為服裝市場(chǎng)優(yōu)質(zhì)投資賽道。

2019年Nike/Adidas市占率延續(xù)提升趨勢(shì)，分別達(dá)到22.9%/20.4%，Skechers提升至6.8%。國內(nèi)品牌中，安踏加速搶占份額、進(jìn)一步拉同Nike/Adidas距離，市占率為16.4%(安踏品牌/FILA市占率分別為11%/5.4%)，李寧/特步企穩(wěn)回升，2019年市占率為6.3%/4.9%。

中國運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展預(yù)測(cè)

中國運(yùn)動(dòng)服飾持續(xù)提速增長，增速超預(yù)期。中國運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)快速成長，增速遙遙領(lǐng)先。2018年中國運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)超400億美元，同比增長近20%，增速自2014年來不斷加快。

近十年中國運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)規(guī)模年均復(fù)合增速近10%，明顯高于其他國家。2008-2018十年間，中國運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)規(guī)模復(fù)合增速達(dá)9.8%，同期間英國增速為6.4%，美國為5.5%，日本為2.6%，德國為2.2%。

預(yù)計(jì)2023年中國運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)將達(dá)到659億美元，未來五年復(fù)合增速超10%，市場(chǎng)規(guī)模占整體服飾比例超16%。同時(shí)橫向比較來看，未來運(yùn)動(dòng)行業(yè)符合增速業(yè)明顯好于其他子行業(yè)，與童裝是唯二兩個(gè)預(yù)計(jì)復(fù)合增速超過10%的服裝子行業(yè)，仍是服裝最佳賽道之一。

想要了解更多運(yùn)動(dòng)服行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《2021-2025年中國運(yùn)動(dòng)服行業(yè)發(fā)展前景及深度調(diào)研分析報(bào)告》。

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  2021-2025年中國運(yùn)動(dòng)服行業(yè)發(fā)展前景及深度調(diào)研分析報(bào)告

  隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，運(yùn)動(dòng)服市場(chǎng)發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場(chǎng)競爭方面，運(yùn)動(dòng)服企業(yè)數(shù)量越來越多，市場(chǎng)正面臨著供給與需求的不對(duì)稱，運(yùn)動(dòng)服行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但是在一些運(yùn)動(dòng)服細(xì)分...

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