Spotify第二季度付費用戶達到1.65億 數(shù)字音樂行業(yè)深度分析

• 2021年7月29日 ZhouJiaLiang來源：網(wǎng)易 科學中國 騰訊 人民網(wǎng) 875 54
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Spotify發(fā)布2021年第二季度財報顯示，總營收為23.31億歐元，同比增長23%;凈虧損為2000萬歐元，去年同期凈虧損3.56億歐元;每股基本虧損0.10歐元，去年同期為1.91歐元。

Spotify發(fā)布2021年第二季度財報顯示，總營收為23.31億歐元，同比增長23%;凈虧損為2000萬歐元，去年同期凈虧損3.56億歐元;每股基本虧損0.10歐元，去年同期為1.91歐元。

財報顯示，Spotify付費業(yè)務營收20.56億歐元，同比增長17%;廣告贊助營收2.75億歐元，同比增長110%。

運營數(shù)據(jù)方面，Spotify月活用戶為3.65億，同比增長22%，新增月活900萬。其中，付費用戶達1.65億，同比增長20%。截至第二季度末，Spotify平臺上擁有290萬部播客，推出了100部新獨家和原創(chuàng)的播客內(nèi)容。

業(yè)績展望方面，Spotify預計，2021年第三季度月活用戶數(shù)量可達到3.77億至3.82億;付費用戶數(shù)量在1.70億至1.74億之間。

自Spotify擴大服務范圍，即將進軍亞洲市場以來，國內(nèi)已經(jīng)有部分音樂愛好者已經(jīng)逐漸從網(wǎng)易云音樂等APP轉向了Spotify。這對我國數(shù)字音樂行業(yè)會有什么影響嗎?

數(shù)字音樂行業(yè)分析

隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術在我國音樂產(chǎn)業(yè)應用的逐漸深入，當前我國音樂產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈已經(jīng)發(fā)生了深刻的變化。借助互聯(lián)網(wǎng)，提高音樂產(chǎn)業(yè)資本的利用率，提升音樂產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意水平，推動產(chǎn)業(yè)人才的更快地流動等，已經(jīng)成為當前我國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新常態(tài)?；ヂ?lián)網(wǎng)為音樂產(chǎn)業(yè)的升級換代插上了騰飛的翅膀。音樂產(chǎn)業(yè)數(shù)字化在線平臺建設方興未艾，在很大程度上拓展了音樂產(chǎn)業(yè)的虛擬市場營銷空間。音樂產(chǎn)業(yè)資源借助互聯(lián)網(wǎng)平臺得到更好的整合與利用，音樂產(chǎn)業(yè)資源的價值挖掘力度與以往相比有了質的飛躍。線上線下融合的音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，已經(jīng)逐漸成為我國音樂產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈不斷創(chuàng)新優(yōu)化的強大發(fā)展動力。

近年來中國智能終端的普及與中國數(shù)字音樂市場的發(fā)展，手機音樂客戶端用戶規(guī)模穩(wěn)步攀升。用戶通過手機終端收聽在線音樂已成為常態(tài)，并逐漸發(fā)展成剛需。與此同時，中國大眾消費水平與版權意識逐步增強，用戶已逐步養(yǎng)成付費收聽習慣。手機音樂客戶端用戶廣基數(shù)、高粘性、愿付費等特點，驅動市場步入商業(yè)化發(fā)展新階段。據(jù)統(tǒng)計，2019年我國在線音樂用戶付費產(chǎn)品主要為付費音樂包、數(shù)字單曲、月度會員、付費音頻/視頻節(jié)目，付費意愿均高于30%，其中45.5%的用戶愿意為付費音樂包而付費。

數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模

《中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報告(2021)》指出：2020年，中國網(wǎng)絡視頻市場規(guī)模達到2412億元，同比增長44%，數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模達732億元，同比增長10%。網(wǎng)絡視頻活躍用戶規(guī)模達到10.01億、網(wǎng)絡音頻娛樂市場活躍用戶規(guī)模達到8.17億，同比分別增長2.14%、7.22%。但從細分領域來看，2020年移動音樂行業(yè)用戶規(guī)模并無明顯增長。

近年來，圍繞“音樂+”業(yè)態(tài)融合的轉型升級，流媒體音樂下載、在線K歌、音樂演藝互動社交等成為拓展數(shù)字消費市場和盈利模式的主要途徑。各數(shù)字音樂平臺的戰(zhàn)略重點逐漸從下游用戶資源向注重上游創(chuàng)作生態(tài)轉移，各類原創(chuàng)音樂人扶持計劃初見成效;優(yōu)質內(nèi)容的提升、數(shù)字平臺單次消費頻次的增加以及付費訂閱模式的優(yōu)化，不斷增強用戶的付費意愿，推動用戶付費率大幅提升至7.8%，同比增長30%，但比較歐美音樂市場，數(shù)字音樂付費滲透率仍具備較大增長空間。

中國是世界第七大音樂市場，在亞洲僅次于日、韓。其中用戶收聽訂閱是市場增長的主要動力。2020年，中國訂閱流媒體的收入較去年增長18.5%;截至2020年底，行業(yè)付費訂閱用戶數(shù)達到4.43億。據(jù)國際唱片業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，中國數(shù)字音樂用戶整體付費率約5%，而美國音樂用戶付費率接近50%。

數(shù)字音樂時代，音樂不僅僅只是一種聽歌行為，音樂IP正在延伸到演唱會、音樂節(jié)、音樂硬件、明星養(yǎng)成等諸多周邊環(huán)節(jié)。在互聯(lián)網(wǎng)技術和資本的雙重驅動下，音樂產(chǎn)業(yè)正在加快向跨界、融合、多元的商業(yè)模式轉變，單純的版權爭奪已經(jīng)無法滿足競爭需要，企業(yè)紛紛試水“音樂+藝人經(jīng)濟”復合型粉絲經(jīng)濟模式、“音樂+旅游”文化融合模式、“音樂+互聯(lián)網(wǎng)”在線演出直播等商業(yè)模式。

未來數(shù)字音樂市場還將在O2O演藝、直播、數(shù)字發(fā)行、周邊產(chǎn)品、音樂電商等領域出現(xiàn)更多創(chuàng)新模式，這些商業(yè)模式對于海外音樂機構來說有很強的吸引力，由此也會吸引更多的海外資本進駐中國市場。

想要了解更多數(shù)字音樂行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2021-2026年數(shù)字音樂行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報告》。

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