三部門(mén)鼓勵(lì)家電生產(chǎn)企業(yè)開(kāi)展回收目標(biāo)責(zé)任制行動(dòng) 支持家電企業(yè)回收機(jī)制不斷完善

• 2021年8月4日 LiuMingYue來(lái)源：東方網(wǎng) 工信部 283 11
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目前，依托產(chǎn)品銷(xiāo)售維修服務(wù)網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建廢舊家電逆向回收體系，進(jìn)一步優(yōu)化回收渠道，暢通家電生產(chǎn)流通消費(fèi)和回收利用，促進(jìn)家電更新消費(fèi)，推動(dòng)家電行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，為培育完整內(nèi)需體系，形成強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)發(fā)揮更加重要作用。到2023年，發(fā)展一批家電生產(chǎn)企業(yè)實(shí)施回收目標(biāo)責(zé)任

目前，依托產(chǎn)品銷(xiāo)售維修服務(wù)網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建廢舊家電逆向回收體系，進(jìn)一步優(yōu)化回收渠道，暢通家電生產(chǎn)流通消費(fèi)和回收利用，促進(jìn)家電更新消費(fèi)，推動(dòng)家電行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，為培育完整內(nèi)需體系，形成強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)發(fā)揮更加重要作用。到2023年，發(fā)展一批家電生產(chǎn)企業(yè)實(shí)施回收目標(biāo)責(zé)任制的示范標(biāo)桿，形成一批可復(fù)制可推廣的回收處理模式和經(jīng)驗(yàn)做法，重點(diǎn)家電品種規(guī)范回收利用率明顯提升，廢舊家電回收處理市場(chǎng)主體能力和水平顯著提高，支持家電企業(yè)履行回收責(zé)任的激勵(lì)機(jī)制不斷完善，生產(chǎn)企業(yè)更好落實(shí)生產(chǎn)者責(zé)任延伸制度和履行社會(huì)責(zé)任在家電行業(yè)形成共識(shí)、蔚然成風(fēng)。

近兩年，家電市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勁，各大家電品牌格力、美的、九陽(yáng)紛紛入局，格力電器董事長(zhǎng)兼總裁董明珠稱(chēng)，智能化家電對(duì)格力電器這類(lèi)制造業(yè)來(lái)講是如虎添翼的效果。董明珠表示，格力電器用數(shù)字化來(lái)研發(fā)產(chǎn)品和技術(shù)，就九年時(shí)間研發(fā)出來(lái)的零碳源技術(shù)獲得了國(guó)際金獎(jiǎng)。互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)給我們帶來(lái)的變革是提高了我們研發(fā)技術(shù)的能力。2020年的疫情促使了“宅經(jīng)濟(jì)”的爆發(fā)，欣起了全球線(xiàn)上購(gòu)物的大浪潮。

《2020年上半年中國(guó)家電市場(chǎng)報(bào)告》顯示，2020年上半年我國(guó)家電市場(chǎng)零售額規(guī)模為3690億元，比2019年同期下降14.13%。在整個(gè)大家電行業(yè)一片慘淡之際，線(xiàn)上小家電行業(yè)卻異軍突起，在2020年上半年小家電就實(shí)現(xiàn)了家電行業(yè)的逆增長(zhǎng)，創(chuàng)造了線(xiàn)上780億元的零售額，同比上漲12.4%。

業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，因疫情期間，互聯(lián)網(wǎng)線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)的影響被加速放大，特殊性的小家電產(chǎn)品能夠快速且全面的進(jìn)入消費(fèi)者視線(xiàn)中，所以是有利于促進(jìn)潛在交易的達(dá)成。據(jù)奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，2019年1月-2020年3月，廚房小家電的線(xiàn)上品牌數(shù)增長(zhǎng)約100個(gè)，而2017-2019年，兩年間僅增長(zhǎng)了約60個(gè)。

數(shù)據(jù)顯示，2000元以下價(jià)格段的冰箱銷(xiāo)量占比為30.6%，同比下降5.5%。與低價(jià)產(chǎn)品銷(xiāo)量逐年下降的趨勢(shì)相反，中高端產(chǎn)品的市場(chǎng)銷(xiāo)量卻在逐步上升。目前2000元-4000元價(jià)格段產(chǎn)品的家電市場(chǎng)規(guī)模相對(duì)穩(wěn)定，占比超過(guò)3成。4000元-6000元以及6000元以上價(jià)格段的冰箱銷(xiāo)量占比分別為15.7%和16.5%，家電同比增長(zhǎng)2.0%和2.7%。伴隨著家電消費(fèi)水平的提升，消費(fèi)者在基礎(chǔ)需求得到滿(mǎn)足后開(kāi)始追求品質(zhì)化的享受，這給冰箱產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)帶來(lái)新的發(fā)展契機(jī)。

從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來(lái)看，家電冰箱市場(chǎng)始終保持著向多溫區(qū)和大容積方向發(fā)展，而對(duì)于大容積存儲(chǔ)需求但空間/付費(fèi)能力受限的消費(fèi)群體，風(fēng)冷大兩門(mén)/三門(mén)成為最佳解決方案。目前，家電行業(yè)快速發(fā)展，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)8000多億，面對(duì)如此巨大的“市場(chǎng)蛋糕”，海爾、澳柯瑪、西門(mén)子、容聲等海內(nèi)外冷柜品牌紛紛以新產(chǎn)品、家電新技術(shù)搶占市場(chǎng)份額。

從家電競(jìng)爭(zhēng)格局來(lái)看，企業(yè)端動(dòng)作相對(duì)較大，雖然冰箱市場(chǎng)保持這1+4+N的大格局不變，但品牌格局已經(jīng)出現(xiàn)了嚴(yán)重的內(nèi)外資分化，尤其是內(nèi)資企業(yè)在轉(zhuǎn)型高端的態(tài)度上堅(jiān)決、持續(xù)，成功的從內(nèi)打破，于高端市場(chǎng)分得一杯羹。以市場(chǎng)占有率來(lái)說(shuō)，海爾市占率為26.7%，其次是美的14.3%、西門(mén)子占比為11.6%，前五名市占率為70.6%。

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，小家電(電飯煲、電磁爐、電壓力鍋、豆?jié){機(jī)、破壁機(jī)、攪拌機(jī)、榨汁機(jī)、電水壺、煎烤機(jī)(電餅鐺、電熱燒烤爐)、電蒸燉鍋、養(yǎng)生壺、多功能鍋)零售額共計(jì)250.8億元，同比下降8.6%;零售量11911萬(wàn)臺(tái)，同比下降8.2%，這是中國(guó)小家電在經(jīng)歷了2020年高速成長(zhǎng)后的首次下滑。從近幾年的家電市場(chǎng)數(shù)據(jù)看，小家電無(wú)疑是家電產(chǎn)業(yè)中增長(zhǎng)最持續(xù)穩(wěn)定的品類(lèi)，2020年中國(guó)小家電市場(chǎng)規(guī)模達(dá)4536億元，2012-2020八年間復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)13.3%。分析人士認(rèn)為，預(yù)計(jì)未來(lái)幾年，我國(guó)家電市場(chǎng)規(guī)模將持續(xù)擴(kuò)容，復(fù)合增速有望保持在10%以上。

在“碳達(dá)峰”“碳中和”雙碳加持下，如今，人們?cè)絹?lái)越推崇環(huán)保、低碳、健康、安全的消費(fèi)理念，綠色家電消費(fèi)正成為生活新風(fēng)尚。在以90后、00后為代表的年輕消費(fèi)人群中，擁有高顏值與強(qiáng)設(shè)計(jì)感的家電產(chǎn)品受到越來(lái)越多的青睞，“顏值經(jīng)濟(jì)”正在成為一股新潮流。從京東家電發(fā)布的《現(xiàn)代青年追風(fēng)圖鑒》中，我們可以了解到，今年便攜風(fēng)扇銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)130%，2020年1月至今，“高顏值風(fēng)扇”搜索量同比增加1倍。

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