阿迪達(dá)斯在華收入下跌 運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展預(yù)測(cè)

• 2021年8月12日 ZhouJiaLiang來源：瀟湘晨報(bào) 新浪 東方財(cái)富網(wǎng) 843 52
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90后、00后逐漸成為新的消費(fèi)主力，民族認(rèn)同感更強(qiáng)的他們對(duì)外國(guó)品牌不再追捧，去年疫情期間國(guó)內(nèi)與國(guó)外迥然不同的表現(xiàn)更加劇了這個(gè)趨勢(shì)。加上疫情導(dǎo)致的消費(fèi)去過度化，人們不愿意為外國(guó)的品牌附加價(jià)值掏更多的錢，小而美的國(guó)內(nèi)品牌成為他們的首選。

近日，阿迪達(dá)斯公布2021年第二季度財(cái)報(bào)，第二季度營(yíng)業(yè)收入達(dá)到50.77億歐元，同比增長(zhǎng)52%。凈收入為3.97億歐元(約合人民幣30.32億元)，較去年同期增長(zhǎng)了55%，高于市場(chǎng)預(yù)期。營(yíng)業(yè)利潤(rùn)5.43億歐元，市場(chǎng)預(yù)估4.407億歐元，同樣好于市場(chǎng)預(yù)期。阿迪達(dá)斯方面稱，去年同期銷售額受到了疫情的巨大影響，此次的數(shù)據(jù)反映出第二季度的“強(qiáng)勁復(fù)蘇”。

但是，阿迪達(dá)斯在大中華區(qū)的表現(xiàn)不如人意，收入只有10億歐元，同比下降達(dá)15.9%。是該季度唯一一個(gè)收入負(fù)增長(zhǎng)地區(qū)。對(duì)此，CEO斯珀·羅斯特認(rèn)為中國(guó)的市場(chǎng)需求已偏向本土品牌而不是全球品牌。

斯珀·羅斯特的看法不無道理，90后、00后逐漸成為新的消費(fèi)主力，民族認(rèn)同感更強(qiáng)的他們對(duì)外國(guó)品牌不再追捧，去年疫情期間國(guó)內(nèi)與國(guó)外迥然不同的表現(xiàn)更加劇了這個(gè)趨勢(shì)。加上疫情導(dǎo)致的消費(fèi)去過度化，人們不愿意為外國(guó)的品牌附加價(jià)值掏更多的錢，小而美的國(guó)內(nèi)品牌成為他們的首選。在此背景下，運(yùn)動(dòng)服飾國(guó)產(chǎn)品牌不斷提升自己的產(chǎn)品力和品牌影響力，優(yōu)化線上線下全渠道，國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)服飾品牌正異軍突起。

中國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)

數(shù)據(jù)顯示，自2021年起，全球運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，2020年市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)1882億美元，預(yù)計(jì)2021年全球運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)收入將達(dá)到1919.6億美元。

國(guó)家大力支持體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以及全民健身熱度的不斷升溫為中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)提供了廣闊的市場(chǎng)容量，作為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)分支的體育用品業(yè)也藉此實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展。中國(guó)已成為世界最大的體育用品基地，體育用品行業(yè)也逐步進(jìn)入穩(wěn)定增長(zhǎng)的成熟期。

根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2013-2019年，中國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大。2019年中國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1336億元。疫情過后健康意識(shí)有望強(qiáng)化，行業(yè)需求或?qū)⒁齺矸磸?，運(yùn)動(dòng)服飾為服裝市場(chǎng)優(yōu)質(zhì)投資賽道。

2019年Nike/Adidas市占率延續(xù)提升趨勢(shì)，分別達(dá)到22.9%/20.4%，Skechers提升至6.8%。國(guó)內(nèi)品牌中，安踏加速搶占份額、進(jìn)一步拉同Nike/Adidas距離，市占率為16.4%(安踏品牌/FILA市占率分別為11%/5.4%)，李寧/特步企穩(wěn)回升，2019年市占率為6.3%/4.9%。

中國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展預(yù)測(cè)

中國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾持續(xù)提速增長(zhǎng)，增速超預(yù)期。中國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)快速成長(zhǎng)，增速遙遙領(lǐng)先。2018年中國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)超400億美元，同比增長(zhǎng)近20%，增速自2014年來不斷加快。

國(guó)家大力支持體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以及全民健身熱度的不斷升溫為中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)提供了廣闊的市場(chǎng)容量，作為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)分支的體育用品業(yè)也藉此實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展。中國(guó)已成為世界最大的體育用品基地，體育用品行業(yè)也逐步進(jìn)入穩(wěn)定增長(zhǎng)的成熟期。數(shù)據(jù)顯示運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)收入和利潤(rùn)都在不斷增長(zhǎng)，五年年均復(fù)合增長(zhǎng)率分別為7.64%和9.37%，增長(zhǎng)十分迅速。

預(yù)計(jì)2023年中國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)將達(dá)到659億美元，未來五年復(fù)合增速超10%，市場(chǎng)規(guī)模占整體服飾比例超16%。同時(shí)橫向比較來看，未來運(yùn)動(dòng)行業(yè)符合增速業(yè)明顯好于其他子行業(yè)，與童裝是唯二兩個(gè)預(yù)計(jì)復(fù)合增速超過10%的服裝子行業(yè)，仍是服裝最佳賽道之一。

想要了解更多運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《2021-2025年中國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)發(fā)展前景及深度調(diào)研分析報(bào)告》。

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