名創(chuàng)優(yōu)品市值大幅下挫 快速消費(fèi)品行業(yè)投資趨勢研究

• 2021年8月23日 YeYuJuan來源：新浪財(cái)經(jīng)綜合 891 55
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作為一家輕生活的快消品店鋪，名創(chuàng)優(yōu)品的“極致性價(jià)比”吸引著絕大多數(shù)的消費(fèi)者。如今當(dāng)國內(nèi)的“精品十元店”們也開始內(nèi)卷，名創(chuàng)優(yōu)品“極致性價(jià)比”的壁壘在逐漸失效。名創(chuàng)優(yōu)品股價(jià)下跌、市值腰斬，與其持續(xù)低迷的業(yè)績不無關(guān)系。

名創(chuàng)優(yōu)品市值大幅下挫

作為一家輕生活的快消品店鋪，名創(chuàng)優(yōu)品的“極致性價(jià)比”吸引著絕大多數(shù)的消費(fèi)者。如今當(dāng)國內(nèi)的“精品十元店”們也開始內(nèi)卷，名創(chuàng)優(yōu)品“極致性價(jià)比”的壁壘在逐漸失效。名創(chuàng)優(yōu)品股價(jià)下跌、市值腰斬，與其持續(xù)低迷的業(yè)績不無關(guān)系。

數(shù)據(jù)顯示，在整個(gè)2021財(cái)年，名創(chuàng)優(yōu)品總營收90.7億元，同比僅增長1%，并且在2019財(cái)年和2020財(cái)年分別虧損2.9億元、2.6億元后，2021財(cái)年名創(chuàng)優(yōu)品的虧損擴(kuò)大到了14.3億元。相比今年2月的股價(jià)35.21美元、市值為107.74億美元的高點(diǎn)，名創(chuàng)優(yōu)品的市值已經(jīng)蒸發(fā)了三分之二。

截至今年6月30日，名創(chuàng)優(yōu)品全球的門店數(shù)量達(dá)到4749家;其中國內(nèi)門店2939家，本財(cái)年新增406家;海外門店數(shù)1810家，本財(cái)年新增121家。在總營收中，國內(nèi)業(yè)務(wù)產(chǎn)生的收入為72.9億元，同比增長20.6%;國際業(yè)務(wù)產(chǎn)生的收入為17.804億元人民幣(合2.758億美元)，同比下降39.3%。

中國快消品行業(yè)特征

快消品由于具有高頻、重復(fù)的消費(fèi)特征，在居民消費(fèi)中占有很大的比重?？焖傧M(fèi)品從產(chǎn)品屬性來講快消品是使用壽命短、儲(chǔ)藏要求高、消費(fèi)速度快、且持續(xù)消費(fèi)的非耐用性消費(fèi)品;從消費(fèi)方式來看快消品具有消費(fèi)頻率高、重復(fù)使用的特征;從使用場景來講快消品主要用于滿足消費(fèi)的日常飲食、個(gè)人護(hù)理、家居清潔、日用雜貨等食住需求;從采購決策上來講快消品屬于沖動(dòng)購買產(chǎn)品消費(fèi)者在快消品選購過程中對他人建議不敏感重視個(gè)人偏好產(chǎn)品的外觀、價(jià)格、購買場景等起重要作用消費(fèi)者注重購買的便利性。

快速消費(fèi)品行業(yè)有著其獨(dú)有的特點(diǎn)：市場需求量大、市場開發(fā)早、進(jìn)入技術(shù)門檻低、產(chǎn)品同質(zhì)化程度高、市場競爭激烈，因而，快速消費(fèi)品行業(yè)成了中國市場化最早、市場化程度最高的行業(yè)，其20年的營銷發(fā)展與變革的過程，也是中國市場化進(jìn)程甚至改革開發(fā)全局的一個(gè)縮影。上榜的中國十大世界級品牌當(dāng)中，來自快速消費(fèi)品行業(yè)的品牌占據(jù)了半壁河山。在大多數(shù)國人看來，經(jīng)過二十多年風(fēng)雨的歷練，中國的快速消費(fèi)品行業(yè)已經(jīng)擁有了諸多世界級品牌。

快速消費(fèi)品行業(yè)投資趨勢研究

在疫情爆發(fā)前，快速消費(fèi)品公司經(jīng)歷了連續(xù)5年的高端化進(jìn)程，不斷上漲的平均售價(jià)是很多品類和不同渠道銷售額增長的一大推手。然而，這一境況在2020年發(fā)生了轉(zhuǎn)變。2020年，快消品穩(wěn)步高端化的進(jìn)程被打斷，消費(fèi)者信心是平均售價(jià)恢復(fù)普遍上漲和回歸高端化的關(guān)鍵。2021年一季度消費(fèi)品平均售價(jià)下跌1%，銷售額增長了1.6%。這說明銷量是推動(dòng)銷售額增長的主要因素，而購物頻率的恢復(fù)刺激了銷量增長。但快速消費(fèi)品在2021年前四個(gè)月的低迷表現(xiàn)說明未來還有很多不確定因素。零星疫情的爆發(fā)不斷導(dǎo)致購物者行為更加謹(jǐn)慎，全球疫情還未完全結(jié)束，快速消費(fèi)品的全面復(fù)蘇也會(huì)比較緩慢。

隨著快速消費(fèi)品市場的復(fù)蘇，我們看到高端化趨勢繼續(xù)發(fā)揮了重要作用，中國消費(fèi)者對改善健康和生活方式的產(chǎn)品越發(fā)青睞。雖然某些品類的滲透率和購買頻率可能已經(jīng)觸頂，但平均售價(jià)仍有充足的上升空間。過去兩年的購物者行為數(shù)據(jù)顯示，品牌商仍然可以采取行動(dòng)進(jìn)一步促進(jìn)消費(fèi)者購買意愿，從而推動(dòng)一些銷量平平或者下滑的品類再度增長。

O2O渠道受到品牌重視。尼爾森IQ數(shù)據(jù)顯示，對比2020下半年與2019下半年快消品銷售情況，快消品在O2O渠道的銷售額增長亦達(dá)到78%.中國是全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇信心和趨勢最為強(qiáng)勁的市場，消費(fèi)在拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇中起到了重要作用，而其中零售和快消品又貢獻(xiàn)了4成的消費(fèi)。隨著線上、線上消費(fèi)雙雙“開花”，傳統(tǒng)渠道的持續(xù)復(fù)蘇值得關(guān)注，而近場化、現(xiàn)代化及O2O的賦能使傳統(tǒng)渠道展現(xiàn)出大型化與數(shù)字化潛力。

想要了解更多快消品行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2021-2025年中國快速消費(fèi)品行業(yè)發(fā)展全景調(diào)研與投資趨勢預(yù)測研究報(bào)告》。

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