社區(qū)團(tuán)購后續(xù)重心將從引流轉(zhuǎn)向供應(yīng)鏈等核心能力建設(shè) 社區(qū)團(tuán)購發(fā)展現(xiàn)狀分析

• 2021年8月26日 lianglong來源：中研網(wǎng)整理 1309 86
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近年來，經(jīng)歷了資本加速入局后，近一段時(shí)間，社區(qū)團(tuán)購正在冷靜下來，訂單下滑、補(bǔ)貼減少、經(jīng)營困難的窘境頻出。而之前看好社區(qū)團(tuán)購模式的人士也開始意識到，這個(gè)看似有前景的團(tuán)購市場，似乎并沒有想象中那么火熱。

社區(qū)團(tuán)購后續(xù)重心將從引流轉(zhuǎn)向供應(yīng)鏈等核心能力建設(shè)

近年來，經(jīng)歷了資本加速入局后，近一段時(shí)間，社區(qū)團(tuán)購正在冷靜下來，訂單下滑、補(bǔ)貼減少、經(jīng)營困難的窘境頻出。而之前看好社區(qū)團(tuán)購模式的人士也開始意識到，這個(gè)看似有前景的團(tuán)購市場，似乎并沒有想象中那么火熱。在資本的角逐下，不少公司承受不住紛紛退場，曾經(jīng)名噪一時(shí)的社區(qū)團(tuán)購平臺破產(chǎn)事件，給投資人敲響了警鐘。分析人士認(rèn)為，大量的并購業(yè)務(wù)及擴(kuò)張，耗用了同程生活大量的資金，當(dāng)融不到新一輪的資金時(shí)，企業(yè)就陷入了資金鏈斷裂的危機(jī)。

社區(qū)團(tuán)購是真實(shí)居住社區(qū)內(nèi)居民團(tuán)體的一種互聯(lián)網(wǎng)線上線下購物消費(fèi)行為，是依托真實(shí)社區(qū)的一種區(qū)域化、小眾化、本地化、網(wǎng)絡(luò)化的團(tuán)購形式。簡而言之，它是依托社區(qū)和團(tuán)長社交關(guān)系實(shí)現(xiàn)生鮮商品流通的新零售模式。社區(qū)團(tuán)購，是指一定數(shù)量的消費(fèi)者通過社區(qū)或社會中的一些提供社區(qū)團(tuán)購的組織機(jī)構(gòu)，以低折扣購買同一種商品。與網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購相比，社區(qū)團(tuán)購需要在社區(qū)或其它特定地點(diǎn)設(shè)立服務(wù)部，消費(fèi)者可在服務(wù)部交付錢款，當(dāng)商品出現(xiàn)問題時(shí)獲得售后保障等。同時(shí)團(tuán)購組織機(jī)構(gòu)也可以通過服務(wù)部收集居民購買需求，聯(lián)系合適商家提供商品。

據(jù)中研普華研究咨詢報(bào)告《2021-2026年中國社區(qū)團(tuán)購行業(yè)市場運(yùn)行分析及發(fā)展戰(zhàn)略預(yù)測研究報(bào)告》分析

2020年12月22日，市場監(jiān)管總局聯(lián)合商務(wù)部召開規(guī)范社區(qū)團(tuán)購秩序行政指導(dǎo)會，阿里、騰訊、京東、美團(tuán)、拼多多、滴滴6家互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)參加。為嚴(yán)格規(guī)范社區(qū)團(tuán)購經(jīng)營行為，會議要求互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)嚴(yán)格遵守“九不得”。2021年4月13日，市場監(jiān)管總局會同中央網(wǎng)信辦、稅務(wù)總局召開互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)行政指導(dǎo)會。會議指出，燒錢搶占“社區(qū)團(tuán)購”市場問題必須嚴(yán)肅整治。

社區(qū)團(tuán)購發(fā)展現(xiàn)狀分析

社區(qū)團(tuán)購就是真實(shí)居住社區(qū)內(nèi)居民團(tuán)體的一種購物消費(fèi)行為，是依托真實(shí)社區(qū)的一種區(qū)域化、小眾化、本地化的團(tuán)購形式。通過社區(qū)商鋪為周圍(社區(qū)內(nèi))居民提供的團(tuán)購形式的優(yōu)惠活動，促進(jìn)商鋪對核心客戶的精準(zhǔn)化宣傳和消費(fèi)刺激，實(shí)現(xiàn)商鋪區(qū)域知名度和美譽(yù)度的迅速提升，對商鋪的營 銷產(chǎn)生重大效果。

社區(qū)團(tuán)購是拼購電商的一種表現(xiàn)形式。拼購電商利用社交+團(tuán)購模式為商家快速獲取流量，而社區(qū)團(tuán)購把拼購電商這種模式進(jìn)一步應(yīng)用于社區(qū)場景。2018年中國拼購電商用戶規(guī)模達(dá)3.32億人，社區(qū)團(tuán)購潛在用戶規(guī)模巨大。

社區(qū)團(tuán)購作為寄居在微信生態(tài)上的電商模式，非常依賴微信的官方政策和微信用戶的使用習(xí)慣以及用戶粘性，給社區(qū)團(tuán)購公司未來的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展帶來了各種潛在不確定性風(fēng)險(xiǎn)。

隨著電商渠道不斷下沉到三四線城市和社區(qū)，商品和服務(wù)離用戶越來越近。而社區(qū)店和社區(qū)團(tuán)購正好有離用戶近的優(yōu)勢，社區(qū)店和社區(qū)團(tuán)購未來會有不錯的挖掘增長空間。此外，社區(qū)團(tuán)購商業(yè)模式部分已被證明，越來越多的競爭對手將陸續(xù)入場，這些競爭對手包括線上電商企業(yè)、線下零售集團(tuán)、大型供應(yīng)鏈企業(yè)等，而他們在線上運(yùn)營能力、供應(yīng)鏈管理、資金實(shí)力等方面的能力都將優(yōu)于目前社區(qū)團(tuán)購的多數(shù)玩家。

社區(qū)團(tuán)購并非全新的生鮮電商形式，而是一種以生鮮品類為切入點(diǎn)，依托社區(qū)和團(tuán)長個(gè)人資源進(jìn)行商品流通的一種新型零售模式。生鮮產(chǎn)品作為我國的基礎(chǔ)消費(fèi)品之一，隨著人民生活水平的提高，我國生鮮市場零售總額穩(wěn)定增長。2017年到2019年同比增長率為8.2%，市場總額高達(dá)4.98萬億元，尤其是在2020年疫情的催化下，年市場總額突破5萬億元，目前我國的生鮮行業(yè)仍處于一個(gè)發(fā)展的階段。

未來行業(yè)市場發(fā)展趨勢如何?想要了解更多社區(qū)團(tuán)購行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2021-2026年中國社區(qū)團(tuán)購行業(yè)市場運(yùn)行分析及發(fā)展戰(zhàn)略預(yù)測研究報(bào)告》。

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