團(tuán)購(gòu)行業(yè)市場(chǎng)會(huì)涼涼嗎？2021中國(guó)團(tuán)購(gòu)行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

• 2021年9月9日 ZhouXun來源：中研網(wǎng)整理 260 9
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曾經(jīng)火熱的社區(qū)團(tuán)購(gòu)似乎已經(jīng)迎來了大敗局，賣菜可能并不是一門好生意。2021年7月7日，行業(yè)排名前列的同程生活宣布破產(chǎn)。7月28日，另一家社區(qū)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)知名企業(yè)食享會(huì)，撤離社區(qū)團(tuán)購(gòu)，武漢總部已人去樓空。而背靠"野蠻人"地產(chǎn)商寶能的“寶能生鮮”，也早已

曾經(jīng)火熱的社區(qū)團(tuán)購(gòu)似乎已經(jīng)迎來了大敗局，賣菜可能并不是一門好生意。2021年7月7日，行業(yè)排名前列的同程生活宣布破產(chǎn)。7月28日，另一家社區(qū)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)知名企業(yè)食享會(huì)，撤離社區(qū)團(tuán)購(gòu)，武漢總部已人去樓空。而背靠"野蠻人"地產(chǎn)商寶能的“寶能生鮮”，也早已深陷裁員、關(guān)城局面。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至2020年10月，社區(qū)團(tuán)購(gòu)行業(yè)共發(fā)生816起投融資，社區(qū)團(tuán)購(gòu)行業(yè)投融資數(shù)量達(dá)到最高。根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2021-2026年中國(guó)團(tuán)購(gòu)行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》顯示：

中國(guó)團(tuán)購(gòu)行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

生鮮產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模大、消費(fèi)頻次高、線上化率低、用戶更加下沉，因而成為2020年各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭都在爭(zhēng)奪的賽道，被認(rèn)為是互聯(lián)網(wǎng)世界最后一個(gè)“無主”的流量入口。但實(shí)際情況是，生鮮產(chǎn)品不僅客單價(jià)低、毛利低，且損耗、倉(cāng)儲(chǔ)、配送成本高，造成利潤(rùn)很難覆蓋成本?！百I菜”作為最高頻的需求，起到的更多的是引流和增強(qiáng)用戶黏性的作用。因此，業(yè)內(nèi)素有“得生鮮者得天下的說法”。

2020年社區(qū)團(tuán)購(gòu)雖然受惠于新冠肺炎疫情紅利，但社區(qū)團(tuán)購(gòu)?fù)度谫Y數(shù)量?jī)H與2019年相當(dāng)。社區(qū)團(tuán)購(gòu)前置倉(cāng)模式和到店+到家模式的電商App占據(jù)了生鮮電商AppTop10的前5名：每日優(yōu)鮮、永輝生活、盒馬、大潤(rùn)發(fā)優(yōu)鮮、叮咚買菜，發(fā)展形勢(shì)良好;社區(qū)模式主要從二三線城市展開，未來會(huì)有一席之地。

隨著巨頭們不斷加大社區(qū)團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)投入，追求更高的GMV和利潤(rùn)表現(xiàn)，據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，不僅僅是水果生鮮，超四成受訪用戶主要在社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)購(gòu)買糧油調(diào)味及零食飲料等品類的商品，日用品也已成為社區(qū)團(tuán)購(gòu)的主戰(zhàn)場(chǎng)。隨著社區(qū)團(tuán)購(gòu)快速成長(zhǎng)，這一渠道的重要性也在快速提升，社區(qū)團(tuán)購(gòu)成為快消品行業(yè)不得不重視的變化。

據(jù)悉，美團(tuán)優(yōu)選將2021年的GMV鎖定在2000億元，多多買菜、橙心優(yōu)選、興盛優(yōu)選的2021年GMV目標(biāo)分別為1500、1000、800億元;作為對(duì)比，國(guó)內(nèi)商超界的龍頭永輝超市和高鑫零售2020年的營(yíng)收分別為932和955億元。

社區(qū)團(tuán)購(gòu)的商業(yè)模式是以社區(qū)為單位，以寶媽或店主為團(tuán)長(zhǎng)，借助微信群、小程序等方式，組織社區(qū)居民在線上團(tuán) 等，并完成離線交付。當(dāng)天在線下單，第二天到社區(qū)取貨。該平臺(tái)提供采購(gòu)、物流倉(cāng)儲(chǔ)和售后支持。社區(qū)團(tuán)購(gòu)模式在2020年爆發(fā)起來，針對(duì)社區(qū)居民生活購(gòu)物場(chǎng)景，借助“預(yù)售+自提”的購(gòu)物方式，為社區(qū)居民提供生鮮商品、日用商品。在過去一年當(dāng)中，社區(qū)團(tuán)購(gòu)領(lǐng)域的企業(yè)陸續(xù)完成了多次億元級(jí)融資。相較于其他業(yè)態(tài)，社區(qū)團(tuán)購(gòu)“單品+預(yù)售”的模式，降低了耗損率的同時(shí)還省去了最后一公里的履約服務(wù)成本，因此社區(qū)團(tuán)購(gòu)盈利的可能性更大。

目前社區(qū)團(tuán)購(gòu)賽道已經(jīng)明顯降溫。今年二季度，主要的社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)都陷入增長(zhǎng)瓶頸，不光橙心優(yōu)選，連已經(jīng)勝出的美團(tuán)優(yōu)選和多多買菜也連續(xù)多月增長(zhǎng)乏力。

更多行業(yè)研究分析，可以點(diǎn)擊購(gòu)買中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2021-2026年中國(guó)團(tuán)購(gòu)行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》。

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  2021-2026年中國(guó)團(tuán)購(gòu)行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報(bào)告

  團(tuán)購(gòu)，英文名是Group purchase，意思是團(tuán)體購(gòu)物，指認(rèn)識(shí)或不認(rèn)識(shí)的消費(fèi)者聯(lián)合起來，加大與商家的談判能力，以求得最優(yōu)價(jià)格的一種購(gòu)物方式。根據(jù)薄利多銷的原理，商家可以給出低于零售價(jià)格的團(tuán)...

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