阿膠行業(yè)有前景嗎 2021阿膠市場競爭現(xiàn)狀分析

• 2021年9月23日 YeYuJuan來源：互聯(lián)網(wǎng) 1242 81
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阿膠(又稱作阿井膠、陳阿膠、驢皮膠、傳致膠)，是驢皮煎煮濃縮后的固體動物膠。其主要成分是蛋白質(zhì)。在中醫(yī)學(xué)里，阿膠是滋陰補血、安胎、治療經(jīng)產(chǎn)病的婦科良藥，已有2500年的制作用藥歷史。

阿膠可藥食兩用

阿膠(又稱作阿井膠、陳阿膠、驢皮膠、傳致膠)，是驢皮煎煮濃縮后的固體動物膠。其主要成分是蛋白質(zhì)。在中醫(yī)學(xué)里，阿膠是滋陰補血、安胎、治療經(jīng)產(chǎn)病的婦科良藥，已有2500年的制作用藥歷史。阿膠含有18種氨基酸及27種微量元素，其中鐵、銅、鋅含量較高。作為傳統(tǒng)的滋補上品、補血圣藥，味甘平，入肺、肝、腎經(jīng)，具有補血止血、滋陰潤燥等功效，藥食兩用，長期服用可補血養(yǎng)血、美白養(yǎng)顏、抗衰老、抗疲勞、提高免疫力，適用人群廣泛。

其也可制成阿膠制品或者阿膠衍生品，是以添加少量阿膠，或者使用驢皮為原料，大量使用其他食材制成的阿膠系列產(chǎn)品，如阿膠糕、阿膠固元糕(膏)、阿膠核桃(芝麻)糕、驢皮糕、阿膠玫瑰膏(糕)、阿膠飲料等。

2021阿膠市場競爭現(xiàn)狀

目前，我國阿膠行業(yè)中排名前列的生產(chǎn)制造企業(yè)大多位于山東地區(qū)，如東阿阿膠、福牌阿膠、東方阿膠等，據(jù)山東阿膠行業(yè)協(xié)會統(tǒng)計，目前山東作為阿膠的地道產(chǎn)區(qū)，其產(chǎn)量占據(jù)全國的70%，同時在《山東省醫(yī)養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2018-2022年)》中，明確提出做大阿膠、魚油等保健品市場，這也將推動山東省阿膠行業(yè)的進一步發(fā)展。

以東阿阿膠為例，2020 年東阿阿膠開始推廣銷售數(shù)字化轉(zhuǎn)型，正式進軍線上市場，在年輕消費者較多的線上銷售平臺，隨著今年眾多微信朋友圈、線上視頻網(wǎng)站廣告的推出，東阿阿膠產(chǎn)品銷售總額高速增長。2020年上半年，天貓平臺東阿阿膠塊銷售總額已達到1.02億元，同比增長109%。

基于阿膠特殊的藥食同源屬性，作為滋養(yǎng)保健佳品，消費者十分注重阿膠產(chǎn)品的品質(zhì)，因此對阿膠產(chǎn)品品牌的粘性較強，這也造成了品牌的溢價較高，頭部品牌市場競爭力較強，市場占有率較高。

其中東阿阿膠股份有限公司和山東福牌阿膠股份有限公司長期以來分別作為我國阿膠產(chǎn)品高端市場和中低端市場的代表企業(yè)，占據(jù)了我國大部分阿膠市場份額，前瞻結(jié)合中康CMH披露的阿膠產(chǎn)品銷售數(shù)據(jù)對阿膠行業(yè)企業(yè)競爭情況進行綜合分析，2019年，東阿阿膠股份有限公司占我國阿膠行業(yè)市場份額的比重達61.30%，福牌阿膠占我國阿膠行業(yè)市場份額的比重為16.53%。我國的阿膠行業(yè)呈現(xiàn)雙寡頭競爭的格局。

但為了爭奪剩余的市場份額，近年來中國阿膠行業(yè)出現(xiàn)了同仁堂阿膠、太極天膠和佛慈阿膠等幾張“新面孔”。太極集團、同仁堂、九芝堂等廠商，并憑借性價比進行差異化競爭。

阿膠行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略

2019年以前，我國阿膠塊主要在線下藥店渠道銷售，消費者以需求穩(wěn)定、高凈值人群為主，為解決用戶擴張問題，近年來，主要阿膠品牌開始布局數(shù)字營銷，2020年受新冠疫情的影響，阿膠產(chǎn)品線下銷售渠道受到一定的沖擊，而線上渠道銷售卻在直播電商、社交電商等數(shù)字營銷推動下快速增長。

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