多個(gè)視頻平臺(tái)取消超前點(diǎn)播 在線視頻行業(yè)分析

• 2021年10月6日 ZhouJiaLiang來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 939 59
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10月4日，愛奇藝、騰訊、優(yōu)酷先后宣布，取消超前點(diǎn)播功能。據(jù)悉，超前點(diǎn)播模式是視頻網(wǎng)站推出的一項(xiàng)增值服務(wù)，在會(huì)員的基礎(chǔ)上再付費(fèi)，可以提前解鎖劇集內(nèi)容。

10月4日，愛奇藝、騰訊、優(yōu)酷先后宣布，取消超前點(diǎn)播功能。據(jù)悉，超前點(diǎn)播模式是視頻網(wǎng)站推出的一項(xiàng)增值服務(wù)，在會(huì)員的基礎(chǔ)上再付費(fèi)，可以提前解鎖劇集內(nèi)容。

超前點(diǎn)播起始于2019年的《陳情令》，但是真正被開始詬病是從同樣2019年熱播劇《慶余年》50元看6集開始。

2020年1月，有消費(fèi)者將《慶余年》的一個(gè)播放平臺(tái)告上法庭，主張其單方面增加付費(fèi)超前點(diǎn)播的內(nèi)容，侵害了其會(huì)員權(quán)利，要求判令“付費(fèi)超前點(diǎn)播”條款無(wú)效。后來(lái)，法院判決平臺(tái)違約。

雖然當(dāng)時(shí)平臺(tái)敗訴，但是一直被詬病的超前點(diǎn)播并未因此取消，反而逐漸成為各視頻平臺(tái)播放熱播劇的“常規(guī)操作”。

如今，視頻平臺(tái)終于放棄了這一備受爭(zhēng)議的“吸金套路”，網(wǎng)友們紛紛發(fā)表了自己的觀點(diǎn)。

網(wǎng)友一：他敢超前點(diǎn)播，我就敢看盜版。明明是會(huì)員還要被二次收割。憑什么啊。搞了半天我尊重版權(quán)反而成了讓你收割的理由了?妥妥地成為了正版受害者。

網(wǎng)友四：我就忍得住不點(diǎn)播，又不是什么了不得的大事，早一天看晚一天看，劇情就在那里，無(wú)法改變!

網(wǎng)友五：幾個(gè)意思?取消了超前點(diǎn)播，那還怎么愉快地追劇?

在“超前點(diǎn)播”的背后，其實(shí)是視頻平臺(tái)急切想要盈利的心。據(jù)了解，愛奇藝作為國(guó)內(nèi)最大的視頻平臺(tái)，至今沒有盈利。連續(xù)10年的虧損，加之用戶增長(zhǎng)量已經(jīng)見頂。既然增量市場(chǎng)已經(jīng)沒有潛能，視頻平臺(tái)只能挖掘存量市場(chǎng)，設(shè)立更多收費(fèi)項(xiàng)目。

在線視頻行業(yè)分析

截至2021年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到10.11億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到71.6%。網(wǎng)絡(luò)視頻(含短視頻)用戶規(guī)模達(dá)9.44億，較2020年12月增長(zhǎng)1707萬(wàn)，占網(wǎng)民整體的93.4%。其中短視頻用戶規(guī)模為8.88億，較2020年12月增長(zhǎng)1440萬(wàn)，占網(wǎng)民整體的87.8%。

近幾年視頻新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，搶占著用戶注意力和市場(chǎng)份額，尤其是短視頻平臺(tái)不斷發(fā)力自制電影、付費(fèi)短劇，對(duì)愛優(yōu)騰芒形成正面沖擊，其拓展新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)顯得更為迫切。

國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站會(huì)員定價(jià)一直偏低。以目前主流的海外流媒體為例，Netflix在線視頻在美國(guó)的定價(jià)為每月13.99美元。在泰國(guó)，Netflix的資費(fèi)則為280泰銖每月，折合9.144美元。而在愛奇藝與騰訊視頻雙雙漲價(jià)前，國(guó)內(nèi)的長(zhǎng)視頻平臺(tái)會(huì)員月付費(fèi)均在20元以下，還會(huì)不定期開展5折、免費(fèi)體驗(yàn)等打折活動(dòng)。

隨著視頻平臺(tái)加大原創(chuàng)自制內(nèi)容的投入，進(jìn)一步將原創(chuàng)劇集的IP價(jià)值發(fā)揮出來(lái)、實(shí)現(xiàn)綜合收益的最大化，將成為行業(yè)接下來(lái)的發(fā)力點(diǎn)。在IP泛娛樂(lè)運(yùn)作方面，包括影視劇集與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、動(dòng)畫、游戲之間的改編和營(yíng)銷聯(lián)動(dòng)已經(jīng)在近年來(lái)的實(shí)踐中發(fā)展成熟，并積累了寶貴的經(jīng)驗(yàn)。

未來(lái)，中國(guó)在線視頻將會(huì)呈現(xiàn)以下發(fā)展趨勢(shì)：1)5G等新技術(shù)助力視頻內(nèi)容優(yōu)化;2)長(zhǎng)短視頻融合發(fā)展;3)付費(fèi)方式更加靈活;4)積極拓展海外業(yè)務(wù)。在線視頻行業(yè)進(jìn)入下半場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)從獲取用戶規(guī)模轉(zhuǎn)向爭(zhēng)取用戶留存時(shí)長(zhǎng)，垂直深耕內(nèi)容和優(yōu)化用戶體驗(yàn)成為主要方向。

未來(lái)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)如何?想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2021-2025年中國(guó)在線視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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