能耗雙控、電價上漲，成本上漲，運費上漲，幾乎各個環(huán)節(jié)的成本都在上升，限電讓生產(chǎn)線限產(chǎn)、停產(chǎn)，陶瓷的訂貨供貨期也大為延長。陶瓷行業(yè)由于需要煤炭、天然氣能源進行燒窯、發(fā)電等需求，更是面臨“成本上升”和“產(chǎn)能限制”的雙重壓力。
能耗雙控、電價上漲，成本上漲，運費上漲，幾乎各個環(huán)節(jié)的成本都在上升，限電讓生產(chǎn)線限產(chǎn)、停產(chǎn)，陶瓷的訂貨供貨期也大為延長。陶瓷行業(yè)由于需要煤炭、天然氣能源進行燒窯、發(fā)電等需求，更是面臨“成本上升”和“產(chǎn)能限制”的雙重壓力。
東鵬控股在9月24日通過公告宣布，從10月1日開始，主力業(yè)務瓷磚產(chǎn)品，除少部分渠道外，大零售、大包渠道和工程等主要渠道全面上調(diào)5%。隨著東鵬調(diào)價的公布，頭部陶企的“漲價潮”隨即蔓延。
由于中國是陶瓷生產(chǎn)大國，因此集中眾多陶企，除了少部分頭部企業(yè)可以通過技術研發(fā)拉高溢價或者降低成本，對大部分陶企而言，低價才是贏得市場的重要方式，即便時下大熱的巖板，近幾年也降價不少。
據(jù)數(shù)據(jù)顯示，陶瓷行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模為9743.24億元，2019年陶瓷行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模為10459.35億元，2020年陶瓷行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模為10967.21億元，同比增速為4.85%。
圖表：2020年陶瓷行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模情況
數(shù)據(jù)來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院整理
陶瓷出口形勢較為嚴峻，我國日用陶瓷出口也顯現(xiàn)出一些積極的因素，在主要出口市場依然占有較大的市場占有率，對新興市場出口增長較快。歐美等市場的日用陶瓷進口需求不斷萎縮，但由于我國陶瓷出口的日用陶瓷以中低檔產(chǎn)品為主，與國外消費者的日常生活息息相關，因而進口市場消費者在壓縮中高端產(chǎn)品消費的同時，對我國日用陶瓷尚有較大需求空間。
近幾年里，建筑陶瓷行業(yè)正面臨一輪艱難的渠道與終端轉(zhuǎn)型。非常典型的變化是，圍繞渠道資源、新流量、新消費群體的爭奪，競爭大幅度升級。調(diào)研顯示，部分陶瓷經(jīng)銷商的營收來源呈現(xiàn)多元化，門店占30%，裝修公司占15%，異業(yè)及小區(qū)主動營銷等占到15%，工程占20%，設計師占10%，線上占10%。
隨著行業(yè)競爭的深入，建筑陶瓷行業(yè)競爭的第一梯隊中出現(xiàn)了以東鵬、諾貝爾以及發(fā)行人等為代表的重點定位于中高端市場的高品質(zhì)建筑陶瓷企業(yè)。高品質(zhì)建筑陶瓷市場的突出特點為追求產(chǎn)品品質(zhì)、注重個性化需求、潮流變化快、產(chǎn)品定價高，因此對企業(yè)的新產(chǎn)品研發(fā)能力、產(chǎn)能的先進性、新產(chǎn)品推廣能力以及品牌知名度均有著較高的要求，因而高品質(zhì)建筑陶瓷生產(chǎn)企業(yè)集中于建筑陶瓷行業(yè)的第一梯隊，集中度相對較高。
高品質(zhì)建筑陶瓷生產(chǎn)企業(yè)選擇了提升產(chǎn)品附加值、生產(chǎn)和渠道規(guī)模相對適中、注重適應市場變化的發(fā)展路徑，與第一梯隊內(nèi)其他企業(yè)相比，在研發(fā)、生產(chǎn)、品牌和渠道上存在著較多差異。
建筑陶瓷行業(yè)集中度有望繼續(xù)提高，品牌企業(yè)最受益消費升級、建筑陶瓷地產(chǎn)商集中度提高和精裝修占比提升，中高端瓷磚市占率近年來逐漸提升。居民消費水平提高對瓷磚品質(zhì)提出高要求：隨著消費能力提升，品牌、品位、藝術、個性成為建筑陶瓷市場的潮流，建筑陶瓷高品質(zhì)建筑陶瓷產(chǎn)品影響力不斷擴大。
想要了解更多建筑陶瓷行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2021-2025年中國建筑陶瓷行業(yè)全景調(diào)研與投資趨勢預測報告》。
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