敏感肌護(hù)膚品創(chuàng)新的其中一個(gè)細(xì)分機(jī)會(huì)來(lái)自男性消費(fèi)者，中國(guó)36%男性消費(fèi)者通常購(gòu)買專為男士設(shè)計(jì)的護(hù)膚品;64%將專為男性設(shè)計(jì)的成分視作重要購(gòu)買因素。
調(diào)研報(bào)告顯示，中國(guó)敏感肌護(hù)膚市場(chǎng)增長(zhǎng)顯著，面部護(hù)膚品品類中帶有敏感肌宣稱的產(chǎn)品占比從2017年5月的11.8%升至2021年4月的22.9%。敏感肌護(hù)膚品創(chuàng)新的其中一個(gè)細(xì)分機(jī)會(huì)來(lái)自男性消費(fèi)者，中國(guó)36%男性消費(fèi)者通常購(gòu)買專為男士設(shè)計(jì)的護(hù)膚品;64%將專為男性設(shè)計(jì)的成分視作重要購(gòu)買因素。品牌方面，珂岸、理然等入圍天貓9月男士護(hù)膚十大新勢(shì)力品牌榜。
男性美妝成為最近幾年的消費(fèi)熱點(diǎn)，而且社會(huì)日益多元化，社會(huì)對(duì)男性化妝的接受度和包容度也顯著提升。在近年來(lái)顏值至上的理念影響下，不僅男士對(duì)自己的要求提高了，以及伴侶，乃至包括整個(gè)社會(huì)都對(duì)男性顏值也有了更高要求?？梢哉f(shuō)，男士愛(ài)美是自我審美和社會(huì)審美不斷提升的結(jié)果。
微博此前做過(guò)一項(xiàng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2015年，有31%的用戶“堅(jiān)決反對(duì)”男士使用化妝品，有29%的用戶則表示“堅(jiān)決支持”。到了2018年，“堅(jiān)決支持”的用戶比例飆升至60%，而“堅(jiān)決反對(duì)”的用戶比例不到10%。
數(shù)據(jù)顯示，2021年男性化妝品消費(fèi)水平相對(duì)女性整體較低，但差距并不顯著，23.3%男性消費(fèi)者月均消費(fèi)額在1000-2000元之間，25.6%男性消費(fèi)者月均消費(fèi)在500-1000元之間，而同樣的消費(fèi)水平女性占比分別為22.1%和33.6%。2021年上半年，小紅書平臺(tái)男性對(duì)美妝內(nèi)容的閱讀量同比增長(zhǎng)46%。2020年第三季度，抖音男士彩妝內(nèi)容播放量增速顯著高于彩妝整體。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)男士化妝品市場(chǎng)近4年來(lái)以年均7.7%的速度增長(zhǎng)，去年市場(chǎng)規(guī)模約167億元，預(yù)計(jì)此后年均增長(zhǎng)6%-8%，到2023年將突破200億元。中國(guó)男性顏值經(jīng)濟(jì)正在迅猛發(fā)展，隨著男性化妝護(hù)膚意識(shí)增強(qiáng)，男性化妝品市場(chǎng)正逐漸成為一片新興藍(lán)海。
據(jù)了解，專注于男士護(hù)膚、彩妝的國(guó)產(chǎn)品牌也快速成長(zhǎng)，并不斷獲得融資。從2020年開(kāi)始，男士化妝品市場(chǎng)入局者逐漸增多，也受到資本的熱捧。2020年初男士美容品牌JACB嘉仕酷上線， 2020年10月完成千萬(wàn)元天使輪融資;2020年5月， DearBoyFriend親愛(ài)男友上線，推出一系列專業(yè)男士個(gè)護(hù)護(hù)膚造型彩妝產(chǎn)品布局男性化妝品市場(chǎng)。今年3月，DearBoyFriend親愛(ài)男友連續(xù)獲得數(shù)千萬(wàn)元A1及A2輪融資，新進(jìn)投資方為黑蟻資本、金鼎資本，老股東金沙江創(chuàng)投持續(xù)加注。
消費(fèi)者需求不斷發(fā)生改變，化妝品市場(chǎng)也在不斷細(xì)分，隨著男性群體對(duì)化妝品需求不斷增加，男性護(hù)膚等領(lǐng)域關(guān)注度逐漸提高，這也是眾多品牌出現(xiàn)并獲得融資的原因之一。從“她經(jīng)濟(jì)”到“他經(jīng)濟(jì)”，明顯可以看到醫(yī)美、護(hù)膚市場(chǎng)的轉(zhuǎn)變，男性化妝品還是有一定市場(chǎng)潛力的。有專業(yè)人士認(rèn)為，從行業(yè)生命周期來(lái)看，目前這一市場(chǎng)仍處于初步成長(zhǎng)期，滲透率還較低，尚有很大的空間。
想要了解更多護(hù)膚品行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《2021-2026年中國(guó)護(hù)膚品行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》。
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