兒童化妝品新規(guī)發(fā)布 兒童護膚品未來前景將蓬勃發(fā)展

• 2021年10月11日 ZouJunRong來源：騰訊網(wǎng) 新浪 1316 86
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國家藥監(jiān)局近日發(fā)布《兒童化妝品監(jiān)督管理規(guī)定》，《規(guī)定》明確：兒童化妝品即適用于年齡在12歲以下(含12歲)兒童，具有清潔、保濕、爽身、防曬等功效的化妝品;童化妝品配方不允許使用以祛斑美白、祛痘、脫毛、除臭、去屑、防脫發(fā)、染發(fā)、燙發(fā)等為目的的原料。新規(guī)將于

兒童化妝品新規(guī)發(fā)布

國家藥監(jiān)局近日發(fā)布《兒童化妝品監(jiān)督管理規(guī)定》，《規(guī)定》明確：兒童化妝品即適用于年齡在12歲以下(含12歲)兒童，具有清潔、保濕、爽身、防曬等功效的化妝品;童化妝品配方不允許使用以祛斑美白、祛痘、脫毛、除臭、去屑、防脫發(fā)、染發(fā)、燙發(fā)等為目的的原料。新規(guī)將于2022年1月1日起施行。

兒童護膚品是指供給年齡12歲以下(含12歲)兒童使用的護膚品。目前國內(nèi)的跨國兒童護膚品品牌來說，已經(jīng)呈現(xiàn)出了高、中、低檔的布局。高端品牌如德國的施巴，中端品牌如噯呵，大眾品牌如強生。其中，就市場份額而言，強生是毋庸置疑的老大，憑借強大的廣告宣傳和廣闊的終端渠道，強生已成為了最具影響力的兒童護膚品品牌。相比之下，國內(nèi)品牌的品牌力塑造及產(chǎn)品研發(fā)能力上仍有不足，國內(nèi)品牌的優(yōu)勢是在渠道下沉方面做得更細致。隨著國家標準的不斷完善，在兒童的護膚品方面，國家要求越發(fā)嚴格。國內(nèi)兒童護膚品公司應(yīng)該走上產(chǎn)、學(xué)、研相結(jié)合的技術(shù)創(chuàng)新體系，用科研、質(zhì)量、信 譽來塑造自己的品牌，用品牌去開拓國內(nèi)外的市場。

兒童護膚品未來前景將蓬勃發(fā)展

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，陪伴、健康、護膚成為母嬰人群的核心關(guān)鍵詞，站內(nèi)早教與親子互動方面的內(nèi)容點擊率有明顯增長。核心關(guān)鍵詞的變化背后，媽媽群體更關(guān)心心理以和身體上的感受體驗，以及對于早教與親子關(guān)系的注重。隨著消費升級、育兒成本上升和“全面三孩”政策的釋放，母嬰市場規(guī)模呈現(xiàn)出穩(wěn)定擴張的局面。根據(jù)CBNData《報告》顯示，母嬰市場預(yù)計2023年將達到5.05萬億。隨著出生率下降，未來5年，7-12歲的孩子或成為母嬰市場需求新動能。

許多家長在選購嬰幼兒潤膚品時常常都會有這樣的疑惑，究竟是選擇乳液、潤膚霜還是潤膚油好呢?乳液一般是潤膚露，一般含天然滋潤成分，質(zhì)地輕薄，有一定的保濕功效，適合秋天和初冬季節(jié)，也比較適合在南方的冬天使用。而潤膚霜一般含高保濕成分，北方的秋冬以及南方的冬天比較常用。還有一種潤膚油，一般是黃色的液體，由于加入了橄欖油等礦物油或植物油成分，質(zhì)地有些油膩，但卻能夠有效"搶救"寶寶皮膚干裂的問題，滋潤效果最好。

兒童護膚品哪個牌子好?我國兒童護膚品行業(yè)市場份額排名前十品牌分別為：青蛙王子、強生、郁美凈、孩兒面、噯呵、小浣熊、歐米娃、貝親、好奇和哈羅閃。從品牌監(jiān)測情況來看，青蛙王子、強生和郁美凈為最熱銷的三大品牌，兒童護膚品市場前十品牌市場占有率達66%左右，市場集中度較高。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報告《2021-2025年中國兒童護膚品行業(yè)發(fā)展全景調(diào)研與投資趨勢預(yù)測研究報告》分析

當(dāng)前作為母嬰消費市場的主力軍，90后、95后的寶媽崇尚科學(xué)育兒，熟悉護膚品的產(chǎn)品成分和功效，精于對皮膚的護理之道。為此，新一代寶媽消費需求升級，對產(chǎn)品的安全健康、專業(yè)化提出更高新要求。

近年來，隨著兒童護膚產(chǎn)品需求的快速增長，國內(nèi)外兒童護膚品牌如雨后春筍般冒出來，競爭日漸激烈。據(jù)中研網(wǎng)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示：截至2019年，兒童護膚市場規(guī)模已經(jīng)達到120億元，而且正以超過20%的速度增長，成為了極具發(fā)展?jié)摿Φ氖袌觥?/p>

政策因素

中央印發(fā)的《兒童護膚品行業(yè)發(fā)展十四五規(guī)劃綱要》明確要求到2021年兒童護膚品行業(yè)將增加96%，各地方出臺了地方政策，改善行業(yè)滲透率。2020年兒童護膚品行業(yè)成為政策紅利的市場，國務(wù)院政府報告指出兒童護膚品行業(yè)將會有利于改善民眾生活質(zhì)量。

技術(shù)因素

科技賦能人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算、VR、5G等逐步從1、2線城市過渡到3、4線城市，實現(xiàn)兒童護膚品行業(yè)科技體驗的普及化。兒童護膚品行業(yè)引入ERP、OA等系統(tǒng)，優(yōu)化信息化管理施工部分，改善了行業(yè)效率。

經(jīng)濟因素

兒童護膚品行業(yè)持續(xù)需求火熱，資本利好兒童護膚品領(lǐng)域，行業(yè)發(fā)展長期向好。下游行業(yè)交易規(guī)模增長，為兒童護膚品行業(yè)提供新的發(fā)展動力。2020年居民人均可支配收入3454元，同比增長6.5%，居民消費水平的改善為兒童護膚品行業(yè)市場需求提供經(jīng)濟基礎(chǔ)。

社會因素

傳統(tǒng)兒童護膚品行業(yè)市場門檻低，缺乏統(tǒng)一行業(yè)標準，服務(wù)過程沒有專業(yè)的管理等問題影響行業(yè)發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)和兒童護膚品的結(jié)合，減少中間部分，為用戶提供高性價比的服務(wù)。90后、00后等人群，逐步成為兒童護膚品行業(yè)的消費主力。

兒童護膚品市場歷來都被認為是一個極具潛力的市場。嬰兒潮對兒童護膚品行業(yè)的發(fā)展是一個契機，但更多的是這些“80后”、“90后”新生代父母不同于以前的消費觀念，他們非常舍得在小孩身上花錢，盡量給小孩子使用更好的產(chǎn)品。我國正面臨生育高峰，基數(shù)巨大的兒童群體，也使得這兒童護膚品市場自然也就相當(dāng)龐大，然而市場大歸大，但并不高，即品牌沒有高價位，沒有高端品牌。當(dāng)前兒童護膚品行業(yè)中，除了一些老牌兒童護膚品牌，一些新的國產(chǎn)兒童品牌如雨后春筍般冒出來，而且還有越來越多的進口兒童護膚品正在想方設(shè)法地進入中國市場?，F(xiàn)階段我國兒童護膚品的市場格局主要為，跨國兒童護膚品品牌來說，已經(jīng)呈現(xiàn)了高中低檔布局。

兒童護膚品行業(yè)未來市場發(fā)展趨勢如何?想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2021-2025年中國兒童護膚品行業(yè)發(fā)展全景調(diào)研與投資趨勢預(yù)測研究報告》。

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