中國網(wǎng)絡(luò)動漫行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析

• 2021年10月21日 HaoChenChong來源：互聯(lián)網(wǎng) 1323 87
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網(wǎng)絡(luò)動漫，是指以動畫、漫畫為表現(xiàn)形式，包含動漫圖書、報(bào)刊、電影、電視、音像制品、舞臺劇和基于現(xiàn)代信息傳播技術(shù)手段的動漫新品種等動漫產(chǎn)品的開發(fā)。

中國網(wǎng)絡(luò)動漫行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析

網(wǎng)絡(luò)動漫，是指以動畫、漫畫為表現(xiàn)形式，包含動漫圖書、報(bào)刊、電影、電視、音像制品、舞臺劇和基于現(xiàn)代信息傳播技術(shù)手段的動漫新品種等動漫產(chǎn)品的開發(fā)。

近年來網(wǎng)絡(luò)動漫IP開發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈逐漸走向成熟，除了影視劇、圖書、盲盒等各類周邊開發(fā)，爆款國漫IP向游戲開發(fā)延伸或成下一風(fēng)口，《哪吒之魔童降世》《姜子牙》《西游記之大圣歸來》等國產(chǎn)動漫均已將相關(guān)游戲的開發(fā)提上日程。國產(chǎn)動漫的價(jià)值正在被重新認(rèn)知，同時(shí)也在復(fù)興傳統(tǒng)文化、弘揚(yáng)正能量等方面承擔(dān)了更大的責(zé)任，產(chǎn)業(yè)影響力和號召力得到顯著提升。“十三五”時(shí)期，在內(nèi)容創(chuàng)新與技術(shù)進(jìn)步的推動下，中國網(wǎng)絡(luò)動漫產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)“爆發(fā)式”增長。五年間網(wǎng)絡(luò)動漫市場總規(guī)模擴(kuò)大了近3.2倍，2020年中國網(wǎng)絡(luò)動漫市場規(guī)模達(dá)238.7億元，較2019年增加了47.3億元，同比增長24.7%，未來將繼續(xù)保持增長。

從細(xì)分市場來看，中國網(wǎng)絡(luò)漫畫市場規(guī)模在“十三五”期間體量擴(kuò)大了十倍，網(wǎng)絡(luò)動畫市場規(guī)模在“十三五”期間增長了將近三倍。2020年中國網(wǎng)絡(luò)漫畫市場規(guī)模達(dá)33.5億元，較2019年增加了6.7億元;網(wǎng)絡(luò)動畫市場規(guī)模達(dá)205.2億元，較2019年增加了40.6億元。

自2017年起網(wǎng)絡(luò)漫畫市場規(guī)模占網(wǎng)絡(luò)動漫市場規(guī)模的比例逐年攀升，而網(wǎng)絡(luò)動畫市場規(guī)模占網(wǎng)絡(luò)動漫市場規(guī)模的比例卻逐年下滑，2020年中國網(wǎng)絡(luò)漫畫市場規(guī)模占網(wǎng)絡(luò)動漫市場規(guī)模的14.03%，較2019年增長了0.03%;網(wǎng)絡(luò)動畫市場規(guī)模占網(wǎng)絡(luò)動漫市場規(guī)模的85.97%，較2019年減少了0.03%。

2020年中國泛二次元用戶達(dá)4.1億，而網(wǎng)絡(luò)動漫平臺已經(jīng)成為泛二次元用戶的核心聚集地。疫情期間，網(wǎng)絡(luò)動漫成為部分年輕用戶居家隔離期間的精神寄托和心靈慰藉，網(wǎng)絡(luò)動漫在社交媒體上討論聲量大漲。2020年1-5月泛二次元內(nèi)容在中國主要社交媒體的話題討論規(guī)模達(dá)3990萬次，較2019年同期增加了1710萬次，同比增長75.0%。二次元內(nèi)容成為年輕群體的重要社交話題，拉動網(wǎng)絡(luò)動漫用戶穩(wěn)定增長。

隨著傳統(tǒng)紙媒的沒落，動漫行業(yè)的觸網(wǎng)成為發(fā)展的必然趨勢，利用互聯(lián)網(wǎng)+，將網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與動漫行業(yè)進(jìn)行有機(jī)整合：動漫已經(jīng)成為國內(nèi)各大視頻網(wǎng)站繼電視劇、電影和綜藝節(jié)目之后的第四大內(nèi)容板塊，目前已經(jīng)誕生了誕生了A站、B站、酷米網(wǎng)、淘米視頻、百田卡通等一批垂直動畫視頻網(wǎng)站，采購大量國內(nèi)外正版動漫內(nèi)容向廣大網(wǎng)民進(jìn)行分發(fā)傳播。視頻網(wǎng)站借助數(shù)字產(chǎn)品極低的復(fù)制成本和互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)極低的傳播成本，正在取代傳統(tǒng)電視頻道成為動畫內(nèi)容產(chǎn)品集成分發(fā)的首要媒體，新一代動畫傳播媒體的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、移動化、社交化和融合化特征日趨凸顯。

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