中國(guó)洗衣機(jī)行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

• 2021年11月1日 HaoChenChong來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1035 66
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洗衣機(jī)是利用電能產(chǎn)生機(jī)械作用來(lái)洗滌衣物的清潔電器，按其額定洗滌容量分為家用和集體用兩類。

中國(guó)洗衣機(jī)行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

洗衣機(jī)是利用電能產(chǎn)生機(jī)械作用來(lái)洗滌衣物的清潔電器，按其額定洗滌容量分為家用和集體用兩類。

中國(guó)規(guī)定洗滌容量在6千克以下的屬于家用洗衣機(jī)：家用洗衣機(jī)主要由箱體、洗滌脫水桶(有的洗滌和脫水桶分開(kāi))、傳動(dòng)和控制系統(tǒng)等組成，有的還裝有加熱裝置。洗衣機(jī)一般專指使用水作為主要的清洗液體，有別于使用特制清潔溶液，及通常由專人負(fù)責(zé)的干洗。

2020年中國(guó)洗衣機(jī)上市企業(yè)主要有TCL、澳柯瑪、博世 、海爾智家、惠而浦、美的集團(tuán)等。

數(shù)據(jù)顯示，截止至2020年底我國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)零售額達(dá)到了714億元，累計(jì)下滑6.2%。其中線上渠道零售額為345億元，同比增長(zhǎng)16.2%;線下渠道零售額達(dá)到369億元，同比下降20.5%。

2014-2020年期間我國(guó)洗衣機(jī)線上渠道零售量占比和線上渠道零售額占比總體呈逐年增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，截止至2020年我國(guó)洗衣機(jī)線上渠道零售量占比為64.6%;線上渠道零售額占比為48.3%。

截止至2020年我國(guó)線上渠道銷售的洗衣機(jī)價(jià)格主要集中在2K以下，其中1K以下比重為22.5%，1-2K之間比重為30.8%。此外，這兩個(gè)價(jià)格區(qū)間段的洗衣機(jī)銷售額分別同比下降了1.1%和0.2%。

10月19日，2021中國(guó)洗衣機(jī)·干衣機(jī)行業(yè)高峰論壇在京舉行。作為最常見(jiàn)的家電品類之一，洗衣機(jī)在我國(guó)的發(fā)展已邁入以更新需求為主的存量市場(chǎng)階段。目前來(lái)看，洗衣機(jī)市場(chǎng)整體向好。數(shù)據(jù)顯示，今年1-8月，洗衣機(jī)零售量2395萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)16.5%、零售額459億元，同比增長(zhǎng)20%，領(lǐng)跑大家電品類的增長(zhǎng)。

今年1-8月，下沉市場(chǎng)洗衣機(jī)零售量117萬(wàn)臺(tái)、零售額28億元，其中，8000元-10000元以上產(chǎn)品的銷售占比達(dá)19.9%，下沉市場(chǎng)消費(fèi)者正逐漸從量的消費(fèi)向質(zhì)的消費(fèi)轉(zhuǎn)變，是現(xiàn)階段洗衣機(jī)市場(chǎng)重要的紅利型機(jī)會(huì)窗口。

在家電智能化的大趨勢(shì)下，為人們提供更智能便捷服務(wù)的洗衣機(jī)產(chǎn)品亦是消費(fèi)者關(guān)注的重點(diǎn)。在近期中國(guó)家電網(wǎng)關(guān)于洗衣機(jī)、干衣機(jī)產(chǎn)品實(shí)用功能消費(fèi)者調(diào)查中，“智能投放”、“一鍵智能洗”分別以33.58%和31.91%的占比位列消費(fèi)者認(rèn)可的好用功能的第二三位。

但近兩年隨著我國(guó)消費(fèi)者生活條件的進(jìn)一步改善，獨(dú)立式干衣機(jī)成為我國(guó)家電產(chǎn)品漲勢(shì)最強(qiáng)勁的品類之一。今年1-8月，干衣機(jī)零售量60.8萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)136.4%、零售額38.7億元，同比增長(zhǎng)182.9%;京東家電今年1-9月干衣機(jī)成交額同比增長(zhǎng)超300%。其中，更節(jié)能、溫度控制更精準(zhǔn)、衣物烘干效果更蓬松柔軟的熱泵式干衣機(jī)繼續(xù)擴(kuò)容，成為行業(yè)的發(fā)展方向。

與此同時(shí)，性價(jià)比更高、與整體家居更匹配的洗烘套裝產(chǎn)品受到用戶的廣泛青睞，市場(chǎng)增長(zhǎng)較快。今年1-8月，洗烘套裝產(chǎn)品零售量11.5萬(wàn)套，同比增長(zhǎng)330.4%、零售額6.2億元，同比增長(zhǎng)274.6%。

今年1-8月，1KG的內(nèi)衣洗產(chǎn)品零售額2975萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)283.9%;3KG母嬰洗產(chǎn)品零售額4.5億元，同比增長(zhǎng)15.1%。京東家電相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，衣物護(hù)理機(jī)的發(fā)展順應(yīng)了消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)以及健康觀念的提升，即將成為市場(chǎng)的熱點(diǎn)品類。

洗衣機(jī)作為普及率極高的家電之一，已經(jīng)從增量市場(chǎng)進(jìn)入到殘酷的存量市場(chǎng)階段。在更新?lián)Q代需求占主流的當(dāng)今市場(chǎng)，洗衣機(jī)企業(yè)只有順應(yīng)趨勢(shì)，在消費(fèi)者需求中尋找風(fēng)口切入，聚焦高端和下沉市場(chǎng)，加大科技創(chuàng)新研發(fā)，將細(xì)分化產(chǎn)品落地在用戶體驗(yàn)上，唯有此才能跑贏市場(chǎng)，成功突圍。

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