中國智能馬桶行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

• 2021年10月25日 HaoChenChong來源：互聯(lián)網(wǎng) 423 21
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隨著國民經(jīng)濟的不斷發(fā)展，人們生活水平的不斷提高，消費升級使得消費者、業(yè)主對于居家品質(zhì)方面的要求在不斷提升，同時也促進著智能家居行業(yè)的快速升級。其中，在衛(wèi)生間中配置智能馬桶，已成為現(xiàn)代智能家居系統(tǒng)的重要組成部分。

中國智能馬桶行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

隨著國民經(jīng)濟的不斷發(fā)展，人們生活水平的不斷提高，消費升級使得消費者、業(yè)主對于居家品質(zhì)方面的要求在不斷提升，同時也促進著智能家居行業(yè)的快速升級。其中，在衛(wèi)生間中配置智能馬桶，已成為現(xiàn)代智能家居系統(tǒng)的重要組成部分。

2021年1-7月地產(chǎn)精裝修新開盤市場規(guī)模151.16萬套，而其中智能馬桶產(chǎn)品配套規(guī)模38.58萬套，同比增長41.9%;項目配套442個，同比增長44.4%;配套率較去年同期增長了9個點，已經(jīng)提升至25.5%。伴隨著科技的發(fā)展、技術(shù)的進步，智能馬桶在精裝市場的配套規(guī)模、配套率也將迎來新一輪增長空間。

截至2021年7月底，已經(jīng)有115個城市在精裝新開盤項目中配置了智能馬桶的產(chǎn)品，而其中超40個城市，是首次配置了智能馬桶產(chǎn)品;而且部分配套智能馬桶的城市，配套率達100%。

從城市來看，昆明、南京、廣州、武漢等重點一線城市、新一線城市的配套規(guī)模均超過1.18萬套，領(lǐng)先其他城市。從TOP10城市智能馬桶產(chǎn)品配置精裝市場的配套規(guī)模增長幅度來看，南京、廣州、武漢、蘇州、寧波等城市的智能馬桶產(chǎn)品配套規(guī)模與去年同期相比，增幅均超過60%，尤其是南京與蘇州，配套量同比增長幅度均超過234%，增幅領(lǐng)先其他城市。

從配套率來看，TOP10城市中配置率超過40%的城市有3個，分別是昆明(41.8%)、寧波(42.2%)、北京(51.8%)。

目前行業(yè)內(nèi)智能馬桶(蓋)的品牌星羅棋布，不僅有傳統(tǒng)的衛(wèi)浴品牌強勢升級，如科勒、九牧、恒潔等等，而且還有傳統(tǒng)家電大品牌以及互聯(lián)網(wǎng)篇品牌紛紛入局。據(jù)ZDC數(shù)據(jù)顯示，海爾和松下的品牌關(guān)注比例位居第一、第二位，占比分別為32.53%和26.46%，超過一般的比例，可以看出智能馬桶(蓋)的市場集中度相對較高，頭部品牌更占優(yōu)勢。近幾年海爾之所以能在中國市場受到如此高的關(guān)注度，離不開海爾在白電三十多年的技術(shù)積累，并整合世界各地的研發(fā)資源，推出了符合中國人使用習慣的多款智能馬桶(蓋)產(chǎn)品，受到許多國人喜愛。

據(jù)京東大數(shù)據(jù)研究院聯(lián)合京東居家發(fā)布的《2021智能馬桶線上消費趨勢報告》(以下簡稱“報告”)顯示，智能馬桶在京東的銷量實現(xiàn)高速增長，2017-2020年4年間，智能馬桶蓋銷量翻番，智能馬桶一體機(智能坐便器)銷量更是翻了10倍。銷量在增長的同時，智能馬桶相關(guān)商品的平均成交件單價則呈現(xiàn)逐年降低的趨勢，智能馬桶蓋件單價四年降低35%，智能馬桶一體機件單價降低67%。這與品牌商不斷加大智能馬桶市場產(chǎn)品的研發(fā)與投入密不可分。

報告顯示，36-45歲人群是線上購買智能馬桶的先鋒力量，也是多年購物價格最為平穩(wěn)的人群。隨著智能馬桶的逐年普及，購買智能馬桶的主力人群聚焦為26-35歲中青年群體，同時16-25歲和56歲以上的人群占比也逐年增高。36-45歲人群購買智能馬桶的平均成交價格在2020年的件單價在各年齡段中最高，且多年表現(xiàn)平穩(wěn)，看來他們對如廁品質(zhì)的要求始終毫不妥協(xié);而56歲以上消費者的件單價降幅最大，他們有明確需求，但更在意性價比。

報告顯示，2017-2020年六線市場智能馬桶銷量增速達10倍以上，同時六線市場消費者購買智能馬桶的平均件單價較低;二線、三線市場消費者的件單價在2020年超過一線市場，也許是因為二線、三線市場的衛(wèi)生間空間較大，需要容納更加有質(zhì)感的智能馬桶。從2017年-2020年全國各省市智能馬桶銷量趨勢來看，2017年北京、上海、江蘇、廣東等傳統(tǒng)的線上購物大省在智能馬桶的消費上也是領(lǐng)跑銷量榜，而隨著智能馬桶的全國化普及和電商市場的進一步擴展，河北、安徽、河南等省市在智能馬桶消費上高速增長。

近三年，智能馬桶(蓋)個品牌廠家都在發(fā)起價格戰(zhàn)攻勢，入門級的智能馬桶蓋價格逼近千元，而智能馬桶一體機入門級均價也在兩千元左右。數(shù)據(jù)顯示，1500元以下的智能馬桶(蓋)的關(guān)注比例最高，達到33.17%，而1500-2000元的關(guān)注比例也達到了23.53%，兩者相差不大。由于智能馬桶(蓋)本身在中國的普及率不高，且加上大部分國人思想還沒完全開放，他們對于新型產(chǎn)品的價格底線也相對較低，這兩個價格段的智能馬桶(蓋)產(chǎn)品功能能夠覆蓋大部分人群的使用需求，便成為當下選購的其中一個趨勢。

科技改變生活，隨著消費不斷升級、通訊技術(shù)等發(fā)展，用戶不再僅是滿足于智能家居單品帶來的某種生活上便利，而是傾向于更專業(yè)、更齊全的定制化和個性化需求。全屋智能不僅讓用戶免去挑選單品的復雜程序，而且也能滿足用戶個性化定制整體家居產(chǎn)品的需求，打造專屬于自己的智能家居生態(tài)空間。隨著許多互聯(lián)網(wǎng)品牌、傳統(tǒng)家電品牌等等相繼布局全屋智能生態(tài)，中國智能家居也慢慢從“智能家居單品”階段邁向“全屋智能生態(tài)”發(fā)展，未來全屋智能將成為行業(yè)發(fā)展重要趨勢。

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