直播電商平臺市場規(guī)模分析 直播電商投融資前景分析

• 2021年11月7日 ZhouXun來源：互聯(lián)網(wǎng) 1448 96
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直播電商作為互聯(lián)網(wǎng)新經(jīng)濟業(yè)態(tài)，已經(jīng)成長為我國電子商務市場最大增長點之一。隨著直播電商的日益發(fā)展壯大，信用應該成為行業(yè)的準入門檻。只有進一步規(guī)范和明確直播電商中“人、貨、場”等之間的權責關系，才能促進直播電商健康發(fā)展。

10月20日晚8點，“雙11”預售戰(zhàn)正式打響。今年的“雙11”在去年“加長版”基礎上，再次延長了預售時間，直播帶貨更是“大展拳腳”。一方面，在電商零售賽道上，直播可謂“一騎絕塵”，頭部主播打破銷售紀錄，電商直播跨入“百億元時代”，釋放出強大的新消費潛力;另一方面，夸大宣傳、售賣假貨、貨不對板等問題也屢見不鮮，市場環(huán)境有待進一步規(guī)范和完善。

截至10月21日凌晨，在長達12小時的直播中，李佳琦、薇婭等知名主播的銷售交易額達到幾十億甚至上百億元，累計數(shù)億人次參與了這場“雙11”的“開幕式”。

直播電商平臺市場規(guī)模分析

直播電商作為互聯(lián)網(wǎng)新經(jīng)濟業(yè)態(tài)，已經(jīng)成長為我國電子商務市場最大增長點之一。隨著直播電商的日益發(fā)展壯大，信用應該成為行業(yè)的準入門檻。只有進一步規(guī)范和明確直播電商中“人、貨、場”等之間的權責關系，才能促進直播電商健康發(fā)展，直播電商讓大眾真正享受到互聯(lián)網(wǎng)帶來的紅利。

直播電商以直播為代表的KOL帶貨模式給消費者帶來更直觀、生動的購物體驗，轉化率高，營銷效果好，逐漸成為電商平臺、內容平臺的新增長動力。直播電商市場參與者以淘寶、快手、抖音為代表，其中，2019年淘寶直播GMV約達到2500億元。快手實現(xiàn)約GMV1500億，抖GMV約達到400億。商務部2020年4月23日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2020年一季度，全國農產品網(wǎng)絡零售額達936.8億元，增長31.0%;電商直播超過400萬場。

商務部中國國際電子商務中心研究院發(fā)布的《2021年中國直播電商產業(yè)研究報告》顯示，截至去年底，我國網(wǎng)絡直播用戶規(guī)模達6.17億，其中電商直播用戶達3.88億。2020年，我國直播帶貨整體規(guī)模突破1萬億元，預計2021年將接近兩萬億元的規(guī)模。

截至2020年底，淘寶、抖音、快手在直播電商行業(yè)形成三足鼎立態(tài)勢，分別實現(xiàn)相關GMV4000+、5000+、3812億元，未來，隨著電商直播的迅速爆發(fā)，機遇和挑戰(zhàn)并存，未來直播市場將主要以渠道勝出，電商品牌為王!

圖表：2020年各大直播電商平臺市場規(guī)模

數(shù)據(jù)來源：中研普華整理

直播電商投融資前景分析

從2021年1月至2021年6月，國內直播電商行業(yè)共發(fā)生了11起投融資事件，融資總額超2.9億元。涉及的平臺包括：宸帆、變美日記、紅動視界、銀河眾星、中科深智、侵塵文化、直播天下、共生傳媒、聚匠星辰等。

直播電商市場融資方面看，深圳、杭州融資各3起，平均融資額分別為0.07億元、0.66億元;北京融資2起，平均融資額為0.11億元;廣東、寧波、海口各1起，平均融資額分別為0.2億元、0.2億元、0.1億元。

2021年我國網(wǎng)絡直播用戶規(guī)模超過5.6億，電商直播用戶規(guī)模超過3億，短視頻用戶超8億，而當年的直播電商市場規(guī)模也接近萬億，滲透率超8%。據(jù)阿里研究院相關數(shù)據(jù)測算， 直播電商整體GMV在2021年可達近2萬億，年增速約為90%，且整體滲透率尚低于 15%，未來仍存較大增長空間。

直播電商業(yè)已經(jīng)進入深入發(fā)展的階段，預計未來直播電商行業(yè)空間滲透率可以達到90%左右，預計2023年直播電商站內成交 GMV將超2300 億元。

更多行業(yè)研究分析，可以點擊查閱中研普華產業(yè)研究院的《2021-2025年直播電商行業(yè)市場調研報告》。

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