羽絨服市場表現持續(xù)向好，平價品牌的價格也在不斷上漲。據了解，羽絨占到羽絨服成本的30%以上，而數據顯示，國標90白鴨絨的價格從27萬元/噸上漲至約39萬元/噸，漲幅45%。加上人工、油價、限產限電等因素，直接擠壓品牌的利潤空間。成本的上漲迫使企業(yè)不得不加大產品
羽絨服漲價 中高端產品斷貨斷碼
據中華全國商業(yè)信息中心統計，2020年全國重點大型零售企業(yè)羽絨服的銷售量同比增長15.1%，羽絨服平均單價也從2015年的432元，上漲到2020年的656元。業(yè)內人士表示，隨著疫情好轉，以及羽絨服標準、工藝、技術的創(chuàng)新，消費者對產品的訴求不再停留在價格。
羽絨服市場表現持續(xù)向好，平價品牌的價格也在不斷上漲。據了解，羽絨占到羽絨服成本的30%以上，而數據顯示，國標90白鴨絨的價格從27萬元/噸上漲至約39萬元/噸，漲幅45%。加上人工、油價、限產限電等因素，直接擠壓品牌的利潤空間。成本的上漲迫使企業(yè)不得不加大產品創(chuàng)新研發(fā)的力度，開辟新的市場藍海。
按照國家規(guī)定，羽絨服里的含絨量不得低于50%。但通常人們會認為，含絨量越高的衣服越保暖。這并不是一種完全正確的說法：首先含絨量多少是針對同類型羽絨服進行對比，一件長款羽絨服與一件羽絨背心含絨量就毫無可比性。實際上含絨量80%與含絨量90%的同類型羽絨服保暖效果并沒有太明顯的效果，一般情況70%-80%含絨量羽絨服就已經滿足大多數人的要求。
羽絨服是羽絨行業(yè)主要的產品。羽絨是由絨(Down)和羽(Feather)構成的。羽絨是迄今為止最好的用于人類保暖的天然材料，經過洗滌、干燥、分級等工藝處理以后，被人們制成羽絨服。跟人造材料相比，羽絨的保暖能力是一般人造材料的三倍。高檔次羽絨服一般選用90%以上的白鵝絨或90%以上的白鴨絨，真正的90%以上的羽絨服保暖性強，蓬松度又高，羽絨服穿著又輕，又舒適。一般使用含絨量90%羽絨，充絨量230g~320g(根據商品尺寸)的羽絨服才適應在北方零下20度~零下30度左右的環(huán)境。
據《2019 中國羽絨行業(yè)高質量發(fā)展白皮書》顯示，從 2016 年到 2018 年的短短 3 年間，羽絨服的平均銷售單價從 471 元一路上漲到了 645 元，增長了有 37%。
今年10月，波司登發(fā)布了全球首創(chuàng)的風衣羽絨服;11月，又推出了標價過萬的登峰2.0羽絨服，皆在互聯網上引起了不小的轟動。然而頻頻亮相的波司登，線下卻在“瘋狂”關門店。截至今年9月底，波司登的線下門店已僅有4001家，與去年相比減少了149家。
據中研普華研究報告《2021-2025年中國羽絨服行業(yè)發(fā)展前景及深度調研分析報告》分析
雖然羽絨服是一個舶來品，但經過數十年的發(fā)展，國內也涌現了包括波司登、雪中飛、雅鹿等在內的優(yōu)秀羽絨服企業(yè)。特別是波司登，不僅在國內暢銷，美國、法國、意大利等70余個國家。據Chnbrand發(fā)布的2021年中國品牌力指數顯示，在羽絨服/棉衣品牌排行榜中，波司登蟬聯第一，除此之外，南極人、雪中飛、雅鹿、海瀾之家、李寧、阿迪達斯、耐克等國內外品牌亦排名前列。從世界羽絨服行業(yè)的發(fā)展來看，時間并不算長，但已經出現了奢侈品級別的品牌，這也意味著該行業(yè)有著廣闊的發(fā)展前景。在這個龐大的市場中，前十品牌市占率已到達43.62%，這樣的行業(yè)集中度其實還是比較低的，意味著前十品牌還有較大的增長空間，后來者也有較大的發(fā)展機會。
近十年來我國羽絨服行業(yè)的發(fā)展可以用高歌猛進來形容。根據中國服裝協會數據，2019年國內羽絨服市場規(guī)模為1209億元，2020年這一數據已突破1300億元，預計2021年將達到1621億元。
近年來，在國潮風的影響下，消費領域中國貨品牌越來越多地成為不可忽視的主流力量，而進入2.0時代，老品牌煥發(fā)新生機，消費者對產品的體驗不僅停留在物質層面，更上升到精神層面。重視研發(fā)和創(chuàng)新、產品力過硬，又有歷史積淀的國產品牌開始沖擊行業(yè)的高端產品線。有業(yè)內人士指出，國內品牌轉型升級需要去補足的是品牌溢價能力，價格高不是單純靠產品附加價值，也要看品牌附加價值。
業(yè)內普遍的觀點認為，國內羽絨服行業(yè)增長潛力較大，市場規(guī)模持續(xù)提升。而這與氣候、冰雪文旅、冬奧會的舉行等也有一定關聯。對于中國市場來說，中低端的市場也許體量更大。
未來羽絨服行業(yè)投資機會在哪?如需了解更多市場具體詳情可以點擊查看中研普華研究報告《2021-2025年中國羽絨服行業(yè)發(fā)展前景及深度調研分析報告》。
關注公眾號
免費獲取更多報告節(jié)選
免費咨詢行業(yè)專家
2021-2026年中國羽絨服市場深度全景調研及投資前景分析報告
羽絨服研究報告對羽絨服行業(yè)研究的內容和方法進行全面的闡述和論證，對研究過程中所獲取的羽絨服資料進行全面系統的整理和分析，通過圖表、統計結果及文獻資料，或以縱向的發(fā)展過程，或橫向類別...
查看詳情
羽絨服輪番漲價據中華全國商業(yè)信息中心統計，2020年全國重點大型零售企業(yè)羽絨服的銷售量同比增長15.1%，羽絨服平均單...
縣域商業(yè)建設指南發(fā)布商務部等15部門近日印發(fā)的《縣域商業(yè)建設指南(2021版)》提出，到2025年，建立以縣城為中心、鄉(xiāng)...
羽絨服漲價 中高端產品斷貨斷碼據中華全國商業(yè)信息中心統計，2020年全國重點大型零售企業(yè)羽絨服的銷售量同比增長15.1...
2022年高鐵行業(yè)現狀及發(fā)展前景分析高鐵在不同國家、不同時代以及不同的科研學術領域有不同規(guī)定。中國國家鐵路局頒布的...
2022年冷鏈物流行業(yè)現狀及發(fā)展前景分析冷鏈物流是指物品在生產、倉儲或運輸和銷售過程中，一直到消費前的各個環(huán)節(jié)中始...
溫州保障性租賃住房的相關實施意見將施行日前公布的《關于加快發(fā)展保障性租賃住房的實施意見》(下稱《意見》)將于20...
研究院服務號
中研網訂閱號