近幾年，我國(guó)純棉洗臉巾需求市場(chǎng)呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展態(tài)勢(shì)。當(dāng)前我國(guó)純棉洗臉巾行業(yè)市場(chǎng)仍有很大發(fā)展空間，未來，純棉洗臉巾消費(fèi)需求增長(zhǎng)將會(huì)推動(dòng)純棉洗臉巾行業(yè)快速成長(zhǎng)，純棉洗臉巾行業(yè)發(fā)展前景較好。
純棉洗臉巾行業(yè)發(fā)展前景及投資潛力如何?近年來，隨著國(guó)民消費(fèi)升級(jí)的出現(xiàn)，對(duì)待“洗臉”這件事，人們從追求“便宜實(shí)用”轉(zhuǎn)變?yōu)椤案咂焚|(zhì)、安全健康”，洗臉巾逐漸替代了毛巾，洗臉革命從毛巾時(shí)代過渡到純棉洗臉巾時(shí)代。純棉洗臉巾是近年興起的用于面部清潔護(hù)理、美容卸妝等的一次性無菌衛(wèi)生用品，具有衛(wèi)生、無菌、柔軟、便捷的優(yōu)點(diǎn)。
純棉洗臉巾行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析
純棉洗臉巾這種看起來像抽紙，用起來像布的一次性用品，其實(shí)是屬于棉柔巾里的一個(gè)類目。棉柔巾原本是定位在母嬰品類，但企業(yè)逐漸從媽媽的使用場(chǎng)景和需求中發(fā)現(xiàn)洗臉巾的發(fā)展空間。洗臉巾的材質(zhì)圈層很大，洗臉巾的材質(zhì)主要分兩種，無紡布和全棉，它們所采用的原料都各不相同，所以使用手感也不一樣。除此之外，不同材質(zhì)關(guān)聯(lián)著不同的質(zhì)感和使用場(chǎng)景，也意味著不同的價(jià)格差異。
洗臉巾十大品牌排行榜：全棉時(shí)代/PurCotton、美麗工匠/beauty artisan、好孩子/Goodbaby、簡(jiǎn)柔、貝覽得/beautyblend、潔麗雅/GRACE、康爾馨/CANASIN、博睿恩/pureborn、威爾貝魯/Wellber、小米米/MINIMOTO。
相對(duì)于普通紙巾，純棉洗臉巾可干濕兩用，濕潤(rùn)時(shí)不易破損，使用中可保持較好的完整性，且不會(huì)出現(xiàn)掉毛、掉渣等現(xiàn)象。相對(duì)濕巾，純棉洗臉巾無化學(xué)成分添加，且不易變形，更加安全、健康、方便。因此，在消費(fèi)者個(gè)人護(hù)理理念持續(xù)升級(jí)的當(dāng)下，純棉洗臉巾在臉部護(hù)理方面已成為傳統(tǒng)毛巾和紙巾、濕巾的理想替代品。
據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院公布《2022-2027年中國(guó)純棉洗臉巾行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告》顯示
不過就算是議論不斷，也抵擋不住年輕消費(fèi)者對(duì)洗臉巾的熱愛。尤其是在疫情全球性蔓延的背景下，消費(fèi)者對(duì)健康生活、安全消費(fèi)的意識(shí)正在增強(qiáng)，“舒適、健康、綠色、環(huán)保”的產(chǎn)品理念正逐漸深入人心，為純棉洗臉巾行業(yè)的發(fā)展和市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
近幾年，我國(guó)純棉洗臉巾需求市場(chǎng)呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展態(tài)勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，2020年，我國(guó)純棉洗臉巾行業(yè)需求規(guī)模增至123.60億元，同比增長(zhǎng)51.8%。市場(chǎng)增長(zhǎng)快速且未來潛力大，使得很多跨品類品牌及企業(yè)殺入行業(yè)，譬如很多美妝品牌、母嬰品牌、紙類品牌都開始布局這一品類。目前在阿里平臺(tái)有超過1000個(gè)品牌推出了洗臉巾產(chǎn)品。除此之外，傳統(tǒng)的衛(wèi)生用紙品牌紛紛入局，目前包括得寶、心相印等在內(nèi)的許多頭部品牌，都開始布局和推出棉柔巾產(chǎn)品。
2020年，電商渠道純棉洗臉巾銷售占比最高，達(dá)49.5%;其次是商超，純棉洗臉巾銷售占比為25.4%;化妝品專賣店純棉洗臉巾銷售占比為8.2%，其他領(lǐng)域純棉洗臉巾銷售占比合計(jì)為16.9%。而縱觀純棉洗臉巾市場(chǎng)，也幾乎是國(guó)產(chǎn)品牌的天下，且集中度較高，TOP10品牌市場(chǎng)占比達(dá)49.6%。
當(dāng)前我國(guó)純棉洗臉巾行業(yè)市場(chǎng)仍有很大發(fā)展空間，未來，純棉洗臉巾消費(fèi)需求增長(zhǎng)將會(huì)推動(dòng)純棉洗臉巾行業(yè)快速成長(zhǎng)，純棉洗臉巾行業(yè)發(fā)展前景較好。
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2022-2027年中國(guó)純棉洗臉巾行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告
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