元宇宙似乎成為了當(dāng)下各大品牌都想牢牢抓住的財(cái)富密碼。近日，Coach推出首個NFT(非同質(zhì)化代幣)系列，以紀(jì)念品牌成立80周年。LV于近期推出的30個NFT產(chǎn)品則被網(wǎng)友估值在2萬-2000萬美元之間，F(xiàn)orever21等快時尚品牌也對元宇宙躍躍欲試。
奢侈品LV推出元宇宙游戲吸金能力可謂驚人
元宇宙似乎成為了當(dāng)下各大品牌都想牢牢抓住的財(cái)富密碼。近期國內(nèi)首家獲批的元宇宙行業(yè)協(xié)會揭牌，元宇宙消息不斷發(fā)酵，沾上元宇宙概念的企業(yè)股價連續(xù)多日上漲。這樣大勢所趨的全新賽道，成為各大品牌的聚焦點(diǎn)也似乎是必然。
近日，Coach推出首個NFT(非同質(zhì)化代幣)系列，以紀(jì)念品牌成立80周年。LV于近期推出的30個NFT產(chǎn)品則被網(wǎng)友估值在2萬-2000萬美元之間，F(xiàn)orever21等快時尚品牌也對元宇宙躍躍欲試。
NFT產(chǎn)品吸金能力可觀
NFT能夠賦予數(shù)字產(chǎn)品唯一性，讓其更為稀缺，而稀缺是最有效的定價器，所以NFT推動了品牌溢價。數(shù)據(jù)顯示，2021年僅一季度NFT市場交易額便已超過2020年全年8倍，約為20億美元。
且LV近期推出的NFT產(chǎn)品吸金能力可謂驚人。今年8月初，LV發(fā)布了自主研發(fā)的免費(fèi)手游“LouisTheGame”，LV在游戲中放入了30枚NFT，這30枚NFT被網(wǎng)友估值在2萬-2000萬美元之間。
據(jù)中研普華研究院報(bào)告《2021-2026年奢侈品市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測報(bào)告》分析
國人奢侈品購物近萬億，奢侈品銷售額暴漲，千禧一代并不是奢侈品牌的未來。2020年中國人全球奢侈品消費(fèi)額達(dá)到1457億美元，增長7%，占全球奢侈品市場的42%。
目前奢侈品行業(yè)主要消費(fèi)者是40歲以下的消費(fèi)者，1990到2000年出生的人群占比達(dá)到50%，這部分人群過去一年消費(fèi)增長很多都達(dá)到30%，2021年，奢侈品行業(yè)線上銷售額達(dá)到4000億人民幣，比2019年翻一番。
同時，相比很多奢侈品大牌新品配貨套路多、交付慢等問題，二手奢侈品平臺的出現(xiàn)，為消費(fèi)者提供了一個更具性價比的新選擇。2021年上半年，紅布林平臺的“最強(qiáng)剁手黨”用戶購買的訂單數(shù)達(dá)470單，相當(dāng)于半年的時間里每天平均購買2.5單。無論是從用戶消費(fèi)金額，還是用戶消費(fèi)的訂單量，多個維度的數(shù)據(jù)都說明國內(nèi)消費(fèi)者對于二手奢侈品的接受度和認(rèn)可度正在持續(xù)提升，二手奢侈品的消費(fèi)理念也開始深入人心。
到2025年，甚至可能到2022年，全球每兩名奢侈品購買者就將有一名是中國人。奢侈品品牌很多都將中國看作是一根救命稻草，特別是疫情期間，去年中國奢侈品市場逆勢上揚(yáng)48%，占全球市場比重達(dá)到32%。
從技術(shù)層面看,虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)、5G、人工智能(AI)、區(qū)塊鏈等技術(shù)的發(fā)展,為“元宇宙”發(fā)展提供了可能性,尤以AR、VR等交互技術(shù)和硬件設(shè)備成為進(jìn)入“元宇宙”的關(guān)鍵。雖然依舊充滿科幻感，但在2021這個元宇宙元年，一些科技巨頭們已經(jīng)參與到元宇宙中。
當(dāng)元宇宙到來時，奢侈品行業(yè)都會獲益。對時尚及奢侈品牌的數(shù)字需求將會從目前較低的水平反彈，從而使得奢侈品行業(yè)的銷售額在2030年之前增加500億美元。未來八年，NFT和社交游戲?qū)屔莩蘧揞^總的潛在市場規(guī)模增加10%以上，整個行業(yè)的息稅前利潤將會增加約25%。
值得注意的是，當(dāng)前的技術(shù)如AR、VR以及區(qū)塊鏈等，只是給元宇宙提供了技術(shù)上的可能性，但還不足以支撐一個徹底替代日常線下生活的體系。
2022年該行業(yè)前景趨勢怎么樣?想要知道更多行業(yè)詳細(xì)分析，請點(diǎn)擊查看中研普華研究院出版的《2021-2026年奢侈品市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測報(bào)告》。
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