“顏值經(jīng)濟(jì)”成資本追逐的新獵場(chǎng) 美瞳行業(yè)市場(chǎng)深度分析

• 2021年12月28日 GuoMeng來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1389 91
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顏值經(jīng)濟(jì)指的是圍繞顏值而發(fā)展起來(lái)的消費(fèi)產(chǎn)業(yè)。伴隨我國(guó)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)，越來(lái)越多的人開(kāi)始注重外在消費(fèi)。在這個(gè)“靠臉吃飯”的時(shí)代，擁有一張高顏值的容貌，相當(dāng)于擁有了一張入場(chǎng)券，這也催生了顏值經(jīng)濟(jì)的爆發(fā)。

“顏值經(jīng)濟(jì)”成資本追逐的新獵場(chǎng)

顏值經(jīng)濟(jì)指的是圍繞顏值而發(fā)展起來(lái)的消費(fèi)產(chǎn)業(yè)。伴隨我國(guó)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)，越來(lái)越多的人開(kāi)始注重外在消費(fèi)。在這個(gè)“靠臉吃飯”的時(shí)代，擁有一張高顏值的容貌，相當(dāng)于擁有了一張入場(chǎng)券，這也催生了顏值經(jīng)濟(jì)的爆發(fā)。眼下，醫(yī)美尤其是“動(dòng)動(dòng)牙”、“植發(fā)”這樣的輕醫(yī)美，已經(jīng)猝不及防地流行起來(lái)，“顏值經(jīng)濟(jì)”站上了風(fēng)口，成為資本追逐的新獵場(chǎng)。不得不承認(rèn)，隨著顏值經(jīng)濟(jì)的深入，醫(yī)美企業(yè)熱潮只會(huì)持續(xù)衍生，未來(lái)“醫(yī)美賽道”的搶跑賽或許只會(huì)變得更加激烈。

收入的提升以及新世代消費(fèi)者的成長(zhǎng)造就了當(dāng)下追逐，顏值的熱潮，人們對(duì)于顏值的迫切需求促使著顏值經(jīng)濟(jì)生態(tài)圈不斷豐富，包含引領(lǐng)潮流的服裝、“改頭換面”的醫(yī)美、減肥塑形的健身、“耳目一新”的化妝、“面目全非”的自拍、“由內(nèi)而外”的飲食等。此外消費(fèi)者對(duì)于顏值的消費(fèi)不僅在于提升自己的顏值，還包括將產(chǎn)品的“顏值”(包裝、造型等)作為重要的購(gòu)買(mǎi)決策影響因素之一。

據(jù)中研普華研究報(bào)告《2022-2027年美瞳行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢(xún)綜合研究報(bào)告》分析

在顏值經(jīng)濟(jì)加持下，“高顏值”似乎成為了當(dāng)前社會(huì)“靠臉吃飯”的一個(gè)加分項(xiàng)。韓國(guó)曾經(jīng)有一項(xiàng)學(xué)術(shù)研究表明，顏值最高的男性收入比顏值中等的男性收入高15.2%，顏值最高的女性收入比顏值中等的女性收入高11.1%，美國(guó)的經(jīng)濟(jì)學(xué)家丹尼爾·荷馬仕，在近20年的研究中發(fā)現(xiàn)，顏值和終生勞動(dòng)力總收入呈較強(qiáng)的正相關(guān)性。

如何變美，已成為越來(lái)越多普通人的追求。打開(kāi)微博，和“容貌焦慮”相關(guān)的數(shù)十條話(huà)題頻登熱搜，閱讀總量超過(guò)10億次。

據(jù)不完全調(diào)查，95后年輕人中近8成人表示容貌焦慮。其中對(duì)自己容貌非常不滿(mǎn)意，需要很多醫(yī)美項(xiàng)目提升顏值的重度焦慮者占4.5%。這也使得當(dāng)下但凡跟顏值相關(guān)的事物，通常都能受到追捧賺個(gè)滿(mǎn)缽。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，強(qiáng)調(diào)個(gè)性化的顏值經(jīng)濟(jì)，正成為當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)又一新風(fēng)口。隨著新生代人群對(duì)顏值“雕琢”地越來(lái)越精致,彩瞳行業(yè)迎來(lái)了新的增長(zhǎng)。

美瞳行業(yè)市場(chǎng)深度分析

數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)彩瞳行業(yè)終端銷(xiāo)售額超200億元;據(jù)《天貓隱形眼鏡行業(yè)人群洞察白皮書(shū)》數(shù)據(jù)顯示，彩瞳產(chǎn)品已經(jīng)占據(jù)隱形眼鏡市場(chǎng)5-6成，而近三年相關(guān)市場(chǎng)復(fù)合年均增長(zhǎng)值近50%，且依舊保持高增長(zhǎng)。

在過(guò)往認(rèn)知中，近視者才需要戴彩瞳，但隨著年輕人的審美趨向成熟、對(duì)妝容的完整性要求變高，越來(lái)越多的人戴彩瞳不是為了看清東西，而是為了讓眼睛變得更美。CBNData數(shù)據(jù)顯示，2020年，中國(guó)32.9%的線上彩瞳銷(xiāo)售量由非近視消費(fèi)者貢獻(xiàn)。年輕人群體里，甚至出現(xiàn)了“彩瞳妝容化趨勢(shì)”。彩瞳在妝容化趨勢(shì)下，市場(chǎng)需求越來(lái)越大、越來(lái)越細(xì)分。伴隨妝容化風(fēng)潮越吹越猛，中國(guó)彩瞳市場(chǎng)仍在增長(zhǎng)——其市場(chǎng)滲透率僅為3.3%，相比日本、韓國(guó)等20%左右的滲透率，還有超6倍的成長(zhǎng)空間。

未來(lái)行業(yè)投資機(jī)會(huì)在哪?如需了解更多市場(chǎng)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022-2027年美瞳行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢(xún)綜合研究報(bào)告》。

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