日前，電商平臺(tái)相繼發(fā)布第三季度財(cái)報(bào)，其中，社區(qū)團(tuán)購(gòu)作為創(chuàng)新單元，創(chuàng)造了用戶增長(zhǎng)的新高度，但因規(guī)?？焖贁U(kuò)張、早期巨額商品補(bǔ)貼等，不少平臺(tái)虧損增加。
社區(qū)團(tuán)購(gòu)創(chuàng)造用戶增長(zhǎng)的新高度
日前，電商平臺(tái)相繼發(fā)布第三季度財(cái)報(bào)，其中，社區(qū)團(tuán)購(gòu)作為創(chuàng)新單元，創(chuàng)造了用戶增長(zhǎng)的新高度，但因規(guī)?？焖贁U(kuò)張、早期巨額商品補(bǔ)貼等，不少平臺(tái)虧損增加。
2020年以來(lái)，新冠肺炎疫情之下，“宅家”需求大增，更多消費(fèi)者開(kāi)始接受預(yù)售制的社區(qū)團(tuán)購(gòu)，不少互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)紛紛加速布局，爭(zhēng)相燒錢(qián)補(bǔ)貼。但今年7月起，多家大型社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)申請(qǐng)破產(chǎn)或大幅收縮業(yè)務(wù)。
相較于其他業(yè)態(tài)，社區(qū)團(tuán)購(gòu)“單品+預(yù)售”的模式，降低了耗損率的同時(shí)還省去了最后一公里的履約服務(wù)成本，因此盈利的可能性更大。
中國(guó)2020年社區(qū)團(tuán)購(gòu)交易額為1300億元人民幣，而在2021年，社區(qū)團(tuán)購(gòu)交易額將實(shí)現(xiàn)50%到60%的增長(zhǎng)。
社區(qū)團(tuán)購(gòu)具有高頻、復(fù)購(gòu)等流量特點(diǎn)，可利用其龐大的線下流量及生活場(chǎng)景做文章。社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)下一步如何更好發(fā)展?
一、競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)應(yīng)從價(jià)格戰(zhàn)、份額爭(zhēng)奪，逐步轉(zhuǎn)向供應(yīng)鏈、履約與運(yùn)營(yíng)環(huán)節(jié)的提升，其中供應(yīng)鏈等核心能力建設(shè)至關(guān)重要。
二、由于社區(qū)團(tuán)購(gòu)高頻、復(fù)購(gòu)等流量特點(diǎn)，使其可利用龐大的線下流量及生活場(chǎng)景做文章。例如，社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)可引入短視頻、美食直播等方式，為用戶提供烹飪方案，并搭配促銷相關(guān)商品。
三、提高經(jīng)營(yíng)合規(guī)意識(shí)，加強(qiáng)行業(yè)自律，避免利用市場(chǎng)支配地位影響市場(chǎng)秩序及消費(fèi)者權(quán)益，利用好平臺(tái)資源、技術(shù)創(chuàng)新等為營(yíng)造公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境、帶動(dòng)消費(fèi)、方便群眾生活提供支持。
社區(qū)團(tuán)購(gòu)行業(yè)市場(chǎng)前瞻
2021年社區(qū)團(tuán)購(gòu)融資規(guī)模已超百億，社區(qū)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)將逐步進(jìn)入成熟期。生鮮電商下，各大完成融資的社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)，正在做好上市的準(zhǔn)備，叮咚買(mǎi)菜、每日優(yōu)鮮、興盛優(yōu)選都先后傳出年底上市的計(jì)劃，相比未來(lái)社區(qū)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)還會(huì)更加火熱。
隨著電商渠道不斷下沉到三四線城市和社區(qū)，商品和服務(wù)離用戶越來(lái)越近。而社區(qū)店和社區(qū)團(tuán)購(gòu)正好有離用戶近的優(yōu)勢(shì)，社區(qū)店和社區(qū)團(tuán)購(gòu)未來(lái)會(huì)有不錯(cuò)的挖掘增長(zhǎng)空間。
2022年該行業(yè)前景趨勢(shì)怎么樣?想要知道更多行業(yè)詳細(xì)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研普華研究院出版的《2021-2026年中國(guó)社區(qū)團(tuán)購(gòu)行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行分析及發(fā)展戰(zhàn)略預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。
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