電子書(shū)閱讀的流行，首先得益于閱讀終端的普及，海量線上資源讓電子書(shū)閱讀有了“底氣”。經(jīng)歷了疫情之后，讀者電子書(shū)閱讀習(xí)慣不斷鞏固、市場(chǎng)需求不斷增加，預(yù)示著這一新型閱讀方式從幾年前的方興未艾到漸成潮流的轉(zhuǎn)變。
電子書(shū)閱讀給人們閱讀方式、認(rèn)知模式與思維習(xí)慣帶來(lái)了改變，疫情期間，電子書(shū)閱讀的快速增長(zhǎng)，也再次引發(fā)人們對(duì)相關(guān)問(wèn)題的思考。電子書(shū)閱讀早已司空見(jiàn)慣，在不少城市早晚高峰的地鐵上，人們可以直觀感受到電子書(shū)的受歡迎程度。電子書(shū)閱讀的流行，首先得益于閱讀終端的普及，海量線上資源讓電子書(shū)閱讀有了“底氣”。經(jīng)歷了疫情之后，讀者電子書(shū)閱讀習(xí)慣不斷鞏固、市場(chǎng)需求不斷增加，預(yù)示著這一新型閱讀方式從幾年前的方興未艾到漸成潮流的轉(zhuǎn)變。
據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院報(bào)告《2020-2025年電子書(shū)行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》分析
2020年，全年數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)整體收入規(guī)模超過(guò)萬(wàn)億元，達(dá)到11781.67億元，比上年增加19.23%。這其中，互聯(lián)網(wǎng)期刊收入24.53億元，電子書(shū)62億元，數(shù)字報(bào)紙(不含手機(jī)報(bào))7.5億元，博客類(lèi)應(yīng)用116. 3億元，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫238.7億元，移動(dòng)出版(移動(dòng)閱讀、移動(dòng)游戲等)2448.36億元，網(wǎng)絡(luò)游戲635.28億元，在線教育2573億元，互聯(lián)網(wǎng)廣告4966億元，數(shù)字音樂(lè)710億元。
另外有調(diào)查顯示，2020年用戶平均單次電子閱讀時(shí)長(zhǎng)為79.3分鐘，電子書(shū)有聲閱讀時(shí)長(zhǎng)為62.8分鐘，17-22點(diǎn)是閱讀的“晚高峰”。值得一提的是，兒童也成為閱讀的重要用戶，兒童數(shù)字閱讀付費(fèi)用戶規(guī)模增速56.5%，電子書(shū)日均數(shù)字閱讀時(shí)長(zhǎng)29分鐘，每晚20-22點(diǎn)是兒童數(shù)字閱讀的高峰。
隨著數(shù)字閱讀習(xí)慣的養(yǎng)成，越來(lái)越多的用戶也更愿意為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容付費(fèi)。2020年，電子書(shū)閱讀付費(fèi)用戶中的26.8%每月平均花費(fèi)100元及以上。
互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展與讀屏?xí)r代的到來(lái)，電子書(shū)輕便海量的良好移動(dòng)式體驗(yàn)受到廣大年輕讀者的喜愛(ài)。近年，中國(guó)成為kindle第一大市場(chǎng)，隨后越來(lái)越多的互聯(lián)網(wǎng)公司相繼推出自己的電子閱讀器產(chǎn)品。其中有人將kindle 喻為閱讀器中的內(nèi)容佼佼者、iReader為場(chǎng)景閱讀器中的創(chuàng)新者、當(dāng)當(dāng)閱讀器是后起之秀中的戰(zhàn)斗者。手機(jī)作為目前大眾使用最頻繁的上網(wǎng)工具，使得在APP上閱讀電子書(shū)成為未來(lái)趨勢(shì)。從用戶活躍度來(lái)看，三款大流量平臺(tái)優(yōu)勢(shì)凸顯。掌閱日活量可達(dá)到1850萬(wàn)人，QQ閱讀和書(shū)旗小說(shuō)分別為1445萬(wàn)人、1227萬(wàn)人。
目前出版物電子書(shū)用戶規(guī)模相對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶略小，預(yù)計(jì)未來(lái)保持持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)。同時(shí)隨著數(shù)字閱讀深化，讀者會(huì)更多地通過(guò)數(shù)字手段閱讀書(shū)籍，整體市場(chǎng)保持景氣。
從市場(chǎng)規(guī)模方面來(lái)看，經(jīng)過(guò)相關(guān)部門(mén)持續(xù)打擊侵權(quán)盜版，近年來(lái)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)獲取盜版熱門(mén)小說(shuō)的難度有所增加，再加上社會(huì)公眾版權(quán)意識(shí)的大幅提升，消費(fèi)者更愿意選擇排版和設(shè)計(jì)精良的正版電子書(shū)內(nèi)容。另外國(guó)家相關(guān)部門(mén)大力推進(jìn)社會(huì)閱讀，全民閱讀普及率明顯提升，消費(fèi)者對(duì)手機(jī)等移動(dòng)智能終端的“新鮮體驗(yàn)”進(jìn)入疲憊期，更希望獲得更好的閱讀體驗(yàn)，而電子書(shū)閱讀器則是最接近紙質(zhì)圖書(shū)閱讀體驗(yàn)的硬件產(chǎn)品。
近年來(lái)，聽(tīng)書(shū)的人越來(lái)越多，在都市白領(lǐng)、大學(xué)生群體中，幾乎每個(gè)人身邊都有幾個(gè)戴著耳機(jī)聽(tīng)書(shū)的。從紙質(zhì)書(shū)到電子書(shū)，再到如今的有聲書(shū)，人們“閱讀”的介質(zhì)在發(fā)生變化，日益豐富多元，這對(duì)整個(gè)國(guó)民閱讀水平的提高，好處是顯而易見(jiàn)的。
2020年，有31.6%的成年國(guó)民形成了聽(tīng)書(shū)習(xí)慣，較上一年提高了1.3個(gè)百分點(diǎn);2020年人均有聲書(shū)閱讀量6.3本，較上一年增長(zhǎng)5.5%。“過(guò)去一年，有聲讀物在精品化、智能化、場(chǎng)景化取得顯著突破”，中國(guó)新聞出版研究院院長(zhǎng)魏玉山介紹，圖書(shū)出版與有聲讀物同步策劃、制作、分發(fā)已成為常態(tài);長(zhǎng)音頻領(lǐng)域成為行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的新熱點(diǎn)——2020年中國(guó)長(zhǎng)音頻市場(chǎng)規(guī)模272.4億元，增速54.9%。
眼下的有聲讀書(shū)市場(chǎng)來(lái)看，也還存在諸多不足之處。比如一些書(shū)籍僅僅是通過(guò)機(jī)器閱讀，節(jié)奏不夠自然，也無(wú)法準(zhǔn)確傳達(dá)作者的情緒與文字所隱藏的意蘊(yùn)。而有些有聲讀物，制作粗糙，背景嘈雜，甚至隨意亂播廣告，極大破壞聽(tīng)書(shū)體驗(yàn)。作為一個(gè)新興市場(chǎng)，資本大量涌入，這個(gè)行業(yè)還有許多規(guī)則與標(biāo)準(zhǔn)亟待建立。規(guī)范成長(zhǎng)，才能行業(yè)常青。
想要了解更多電子書(shū)行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《2020-2025年電子書(shū)行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》。
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3kindle大面積缺貨 或退出國(guó)內(nèi)市場(chǎng)? 電子書(shū)閱讀器行業(yè)現(xiàn)狀分析
4電子書(shū)市場(chǎng)分析 電子書(shū)行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)
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