數(shù)字音樂行業(yè)現(xiàn)狀與市場發(fā)展前景分析

• 2022年1月29日 zengyan來源：互聯(lián)網(wǎng) 371 17
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數(shù)字音樂行業(yè)現(xiàn)狀，數(shù)字音樂行業(yè)前景如何? 近日，國家版權(quán)局約談了國內(nèi)主要唱片公司、詞曲版權(quán)公司和數(shù)字音樂平臺等，要求數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)各方的唱片公司、詞曲版權(quán)公司、數(shù)字音樂平臺應(yīng)通過保底金加實(shí)際使用量分成模式結(jié)算，除特殊情況外不得簽署獨(dú)家版權(quán)協(xié)議，以共同維

數(shù)字音樂行業(yè)現(xiàn)狀與市場發(fā)展前景分析

數(shù)字音樂行業(yè)現(xiàn)狀，數(shù)字音樂行業(yè)前景如何? 近日，國家版權(quán)局約談了國內(nèi)主要唱片公司、詞曲版權(quán)公司和數(shù)字音樂平臺等，要求數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)各方的唱片公司、詞曲版權(quán)公司、數(shù)字音樂平臺應(yīng)通過保底金加實(shí)際使用量分成模式結(jié)算，除特殊情況外不得簽署獨(dú)家版權(quán)協(xié)議，以共同維護(hù)數(shù)字音樂版權(quán)秩序，構(gòu)建數(shù)字音樂版權(quán)良好生態(tài)。

這表明了國內(nèi)數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)的音樂版權(quán)將全面開放

在此前的“版權(quán)大戰(zhàn)”中，在線音樂市場的格局逐步明朗，其中酷狗音樂、QQ音樂、酷我音樂等騰訊系音樂平臺占據(jù)主要市場，而市場第二玩家的網(wǎng)易云音樂則在去年12月成功掛牌上市;咪咕音樂則主要依賴中國移動帶來的渠道端優(yōu)勢處在第三陣營。短視頻平臺的快手推出了音樂原創(chuàng)平臺“回森”，抖音內(nèi)測了其首個音樂應(yīng)用——”汽水音樂“。

在獨(dú)家版權(quán)競爭時代結(jié)束后，提升用戶粘性與付費(fèi)意愿是在線音樂平臺后續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。隨著平臺獨(dú)家版權(quán)解除后，音樂平臺之間不再囿于版權(quán)內(nèi)容競爭，而是上升到了平臺多元化服務(wù)和內(nèi)容等多個維度的競爭。預(yù)計未來在線音樂平臺將打造以在線音樂為核心的泛娛樂平臺，拓展社交娛樂等領(lǐng)域，豐富在線音樂用戶的體驗(yàn)，拓寬用戶付費(fèi)渠道，培養(yǎng)用戶付費(fèi)習(xí)慣。

后疫情時代,在線音樂平臺亦將持續(xù)創(chuàng)新，還將進(jìn)一步拓展車載音樂、電視音樂等IOT全場景服務(wù)新業(yè)態(tài)，以提升用戶粘性,從而實(shí)現(xiàn)競爭突圍。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2022-2027年數(shù)字音樂行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報告》統(tǒng)計分析顯示：

數(shù)字音樂即以數(shù)字格式存儲、可以通過互聯(lián)網(wǎng)和無線網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳輸?shù)囊魳贰８鶕?jù)使用終端的區(qū)別將數(shù)字音樂劃分為在線音樂和移動音樂，前者用戶主要以PC為終端，后者則主要以手機(jī)等移動設(shè)備為終端。

預(yù)測2021年，數(shù)字音樂市場規(guī)模將會超過740億元，環(huán)比增長4.55%。截止2020年12月，中國手機(jī)網(wǎng)絡(luò)音樂用戶規(guī)模已達(dá)到6.56億人，使用率超66%，這為數(shù)字音樂市場的持續(xù)發(fā)展提供了堅實(shí)的市場基礎(chǔ)。

從“傳播者本位”向“用戶本位”轉(zhuǎn)換，以互聯(lián)網(wǎng)思維把握數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律，融入國家提出的實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略之中。新傳播技術(shù)代表著新的生產(chǎn)方式，代表著全新的游戲規(guī)則和價值標(biāo)準(zhǔn)，需要全新的觀念和運(yùn)作模式。

5G時代向縱深發(fā)展，對音樂產(chǎn)業(yè)提出了更高的戰(zhàn)略目標(biāo)，單一的業(yè)務(wù)模式是很難繼續(xù)發(fā)展下去的。適應(yīng)信息技術(shù)的變革，頭部企業(yè)積極建立在新興技術(shù)領(lǐng)域的業(yè)務(wù)體系，加快向數(shù)字化、移動化、場景化、智能化、互動化、社交化、體驗(yàn)化轉(zhuǎn)型升級，勢必成為今后數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢。

圍繞“音樂+”業(yè)態(tài)融合的轉(zhuǎn)型升級，流媒體音樂下載、在線K歌、音樂演藝互動社交等成為拓展數(shù)字消費(fèi)市場和盈利模式的主要途徑。各數(shù)字音樂平臺的戰(zhàn)略重點(diǎn)逐漸從下游用戶資源向注重上游創(chuàng)作生態(tài)轉(zhuǎn)移，各類原創(chuàng)音樂人扶持計劃初見成效;優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的提升、數(shù)字平臺單次消費(fèi)頻次的增加以及付費(fèi)訂閱模式的優(yōu)化，不斷增強(qiáng)用戶的付費(fèi)意愿，推動用戶付費(fèi)率大幅提升至7.8%，同比增長30%，但比較歐美音樂市場，數(shù)字音樂付費(fèi)滲透率仍具備較大增長空間。

中國是世界第七大音樂市場，在亞洲僅次于日、韓。其中用戶收聽訂閱是市場增長的主要動力。2020年，中國訂閱流媒體的收入較去年增長18.5%;截至2020年底，行業(yè)付費(fèi)訂閱用戶數(shù)達(dá)到4.43億。

未來數(shù)字音樂市場還將在O2O演藝、直播、數(shù)字發(fā)行、周邊產(chǎn)品、音樂電商等領(lǐng)域出現(xiàn)更多創(chuàng)新模式，這些商業(yè)模式對于海外音樂機(jī)構(gòu)來說有很強(qiáng)的吸引力，由此也會吸引更多的海外資本進(jìn)駐中國市場。近年來，以優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容為核心、以突破產(chǎn)業(yè)邊界為路徑、以分享經(jīng)濟(jì)為紐帶的“音樂+”發(fā)展模式成為音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新生態(tài)。

未來行業(yè)市場發(fā)展前景和投資機(jī)會在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報告《2022-2027年數(shù)字音樂行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報告》。

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  2022-2027年數(shù)字音樂行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報告

  中研普華通過對數(shù)字音樂行業(yè)長期跟蹤監(jiān)測，分析數(shù)字音樂行業(yè)需求、供給、經(jīng)營特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶提供深...

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