手游市場調(diào)查報(bào)告 2022年手游行業(yè)發(fā)展趨勢及前景分析

• 2022年2月4日 ZouJunRong來源：互聯(lián)網(wǎng) 1393 92
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隨著中國游戲產(chǎn)業(yè)生態(tài)環(huán)境不斷完善，游戲產(chǎn)業(yè)鏈持續(xù)升級(jí)，以及5G、人工智能、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等前瞻性技術(shù)的發(fā)展，催生了一批創(chuàng)新型文化產(chǎn)品及業(yè)務(wù)，包括云游戲、電子競技、游戲直播等，對手游行業(yè)的企業(yè)提出更高的發(fā)展要求。

手游行業(yè)發(fā)展前景、手游市場狀況如何?隨著中國手游人口紅利逐漸消退，市場增速放緩，馬太效應(yīng)愈發(fā)明顯，加上手游渠道壟斷擠壓發(fā)行商獲利空間，而國外市場廣闊，手游渠道相對通暢，因此，國內(nèi)游戲廠商出海有利于增強(qiáng)企業(yè)獲利能力，實(shí)現(xiàn)手游市場的持續(xù)發(fā)展。智能手機(jī)已成為人們?nèi)粘Ｉ畈豢苫蛉钡囊徊糠?。移?dòng)互聯(lián)網(wǎng)不斷成熟，用戶規(guī)模不斷攀升，帶動(dòng)移動(dòng)電競快速發(fā)展，大量資本進(jìn)入該行業(yè)。

手游市場調(diào)查報(bào)告 2022年手游行業(yè)發(fā)展趨勢及前景分析

手游的發(fā)行過程是游戲研發(fā)商將游戲代理權(quán)交給發(fā)行運(yùn)營商，發(fā)行運(yùn)營商將游戲app放置于各應(yīng)用商店平臺(tái)上，應(yīng)用商店為玩家提供下載游戲的服務(wù)。而在充值時(shí)，玩家先將充值款交給應(yīng)用商店平臺(tái)，這部分構(gòu)成游戲總流水。應(yīng)用平臺(tái)收取分成后將其余流水交給運(yùn)營商，運(yùn)營商收取分成部分后，將剩余部分流水分給游戲研發(fā)商。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院公布《2021-2026年中國手游行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》顯示

中國音數(shù)協(xié)游戲工委等發(fā)布《2021年中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2021年中國游戲用戶規(guī)模保持穩(wěn)定增長，用戶規(guī)模達(dá)6.66億人，同比增長0.22%。同時(shí)，2021年，中國游戲市場實(shí)際銷售收入2965.13億元，比2020年增加了178.26億元，同比增長6.40%。

全球手游市場規(guī)模迅速擴(kuò)大，2013至2020年，全球手游市場規(guī)模由1433億元迅速增長至5644億元，期間年復(fù)合增長率為21.6%。手游以超出“摩爾定律”的速度不斷迭代發(fā)展，從增量市場轉(zhuǎn)向存量市場僅用了約2年時(shí)間，市場規(guī)模迅速擴(kuò)大，資本熱度高度聚焦，迅速超越端游與頁游，成為主流游戲類型。

2021年1-6月，中國手機(jī)游戲市場實(shí)際銷售收入1147.72億元，同比增長9.65%。近年來，PC端游戲和網(wǎng)頁游戲收入占比持續(xù)下降。反之，手機(jī)游戲行業(yè)收入占比快速提升，收入規(guī)模有望進(jìn)一步擴(kuò)大。2014到2020年，手機(jī)游戲占游戲產(chǎn)業(yè)銷售收入的比重由24%快速增長至75.2%，2021年上半年的占比達(dá)76.3%。

手機(jī)的功能越來越強(qiáng)大，手游不再是畫面簡陋，規(guī)則簡單的游戲，而是發(fā)展到了可以和掌戲機(jī)媲美，隨著5G時(shí)代的到來，未來或?qū)⒂懈嗟拇笮陀螒驅(qū)?shí)現(xiàn)手機(jī)端的操作。

從玩家性別來看，男性玩家占主導(dǎo)地位，女性玩家占比變化幅度較小，基本保持穩(wěn)定。2021年9月，我國手機(jī)游戲男性玩家占比61.7%，女性玩家占比38.3%。在2021年9月手機(jī)游戲APP月活躍人數(shù)排名中，王者榮耀的月活躍人數(shù)遙遙領(lǐng)先，達(dá)1.49億人，其次是和平精英和開心消消樂，MAU分別為7499萬、5567萬。隨著女性玩家游戲需求的高漲以及游戲產(chǎn)品的多元化匹配，預(yù)計(jì)2023年女性向手游市場有望達(dá)到千億元規(guī)模。

2021年上半年中國區(qū)App Store新增15012款手游，相比2020年上半年新增數(shù)量明顯下降，比例達(dá)26%。中國區(qū)App Store在線手游數(shù)量銳減，與游戲版號(hào)新規(guī)、iOS平臺(tái)規(guī)則(如清理長久未更新App)等有著密切的關(guān)系。

在2021年上半年中國區(qū)App Store手游新增下載榜中，王者榮耀和和平精英分別占據(jù)第一、第二名。作為騰訊手游的代表之作，上線多年依然保持著超高的獲量水平。Top20中，不乏2021年上線的新游戲，其中雷霆游戲旗下「摩爾莊園」于6月1日正式上線，在上半年的新增下載榜中取得了第三名的好成績。

近年來中國在全球的影響力不斷增強(qiáng)，中國文化與中國元素在海外的傳播更為廣泛且被接受度較高，加之“一帶一路”的推進(jìn)，帶動(dòng)了中國手機(jī)游戲海外布局進(jìn)一步深化。游戲研發(fā)、資金投入等將漸入佳境，未來將有更多重度化和多樣化的手機(jī)游戲向海外輸出，尤其是對發(fā)展中國家的輸出將更加突出。

巨大的海外市場吸引著越來越多的國內(nèi)廠商出海，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年全年中國自主研發(fā)游戲在海外市場實(shí)際銷售收入達(dá)154.5億元，同比增長33.28%，2021年上半年銷售收入達(dá)84.68億元。

隨著中國游戲產(chǎn)業(yè)生態(tài)環(huán)境不斷完善，游戲產(chǎn)業(yè)鏈持續(xù)升級(jí)，以及5G、人工智能、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等前瞻性技術(shù)的發(fā)展，催生了一批創(chuàng)新型文化產(chǎn)品及業(yè)務(wù)，包括云游戲、電子競技、游戲直播等，對手游行業(yè)的企業(yè)提出更高的發(fā)展要求。

未來三至五年內(nèi)手游市場格局分析，未來泛娛樂或?qū)⒊蔀槭钟螐S商營收的重要增長點(diǎn)，泛娛樂以IP為核心，基于互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的多領(lǐng)域共生，打造明星IP的粉絲經(jīng)濟(jì)，可以是一個(gè)故事、一個(gè)角色或者其他任何大量用戶喜愛的事物，手游廠商的泛娛樂化不僅指將影視、小說和動(dòng)漫等版材制作成手機(jī)游戲，同時(shí)也包括將游戲改編成影視，圍繞IP手游生產(chǎn)周邊產(chǎn)品等。

未來行業(yè)市場投資前景如何?想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2021-2026年中國手游行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》。報(bào)告對行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競爭格局的演變趨勢以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場規(guī)模、潛在問題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評(píng)估行業(yè)投資價(jià)值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營者提供參考依據(jù)。

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