圖書(shū)出版行業(yè)線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用越來(lái)越高 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈

• 2022年4月14日 ZhouXun來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 981 62
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目前，有些出版機(jī)構(gòu)線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算占比已經(jīng)超過(guò)七成。如海豚傳媒股份有限公司的營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算中線(xiàn)上占比從去年的70%增加到今年的75%，浙江文藝出版社的線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算占比為70%，中譯出版社的線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)占比為75%。

近年來(lái)，電商運(yùn)營(yíng)渠道頻增，抖音、快手紛紛開(kāi)啟電商運(yùn)營(yíng)，京東、當(dāng)當(dāng)、天貓等電商平臺(tái)均固本創(chuàng)新。不少出版機(jī)構(gòu)營(yíng)銷(xiāo)人反映，雖然線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)的選擇多了，但花費(fèi)也更多了，可謂有喜有憂(yōu)。

圖書(shū)出版行業(yè)線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用越來(lái)越高

步入2022年之后，疫情的反復(fù)給出版機(jī)構(gòu)營(yíng)銷(xiāo)工作帶來(lái)了很大挑戰(zhàn)，營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)作為出版機(jī)構(gòu)“花錢(qián)的部門(mén)”，如何在營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算上高效花錢(qián)，似乎變得越來(lái)越難。據(jù)業(yè)內(nèi)人士估算，一本重點(diǎn)圖書(shū)的營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算通常占總成本的3%~5%，促使這個(gè)比例發(fā)生變化的是涌現(xiàn)的各種線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)方式。

天地出版社營(yíng)銷(xiāo)中心總經(jīng)理、北京蜀川新華書(shū)店圖書(shū)發(fā)行有限責(zé)任公司總經(jīng)理朱雁峰表示，從去年的數(shù)據(jù)來(lái)看，線(xiàn)上線(xiàn)下的營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用都不低，但因?yàn)橐咔?，線(xiàn)下活動(dòng)經(jīng)常不能落地，存在很大變數(shù)。中譯出版社營(yíng)銷(xiāo)中心副主任劉哲認(rèn)為，近年來(lái)移動(dòng)客戶(hù)端的發(fā)展呈現(xiàn)井噴狀態(tài)，消費(fèi)者越來(lái)越傾向于通過(guò)手機(jī)獲取各種信息，所以搶占移動(dòng)客戶(hù)端流量高地必然是出版社的營(yíng)銷(xiāo)投入重點(diǎn);同時(shí)，由于國(guó)內(nèi)疫情仍然在高位運(yùn)行狀態(tài)，各類(lèi)線(xiàn)下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)難以開(kāi)展，也是出版社縮減線(xiàn)下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)預(yù)算的主要原因之一。

目前，有些出版機(jī)構(gòu)線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算占比已經(jīng)超過(guò)七成。如海豚傳媒股份有限公司的營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算中線(xiàn)上占比從去年的70%增加到今年的75%，浙江文藝出版社的線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算占比為70%，中譯出版社的線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)占比為75%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2021-2026年圖書(shū)出版行業(yè)并購(gòu)重組機(jī)會(huì)及投融資戰(zhàn)略研究咨詢(xún)報(bào)告》顯示：

圖書(shū)出版行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈

圖書(shū)出版業(yè)是我國(guó)出版業(yè)品種、數(shù)量增長(zhǎng)最快的書(shū)種，也歷來(lái)是一個(gè)充滿(mǎn)活力的出版領(lǐng)域。活躍在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)者們通過(guò)打造優(yōu)秀的新品種贏(yíng)得市場(chǎng)地位的提升，逐漸改變著圖書(shū)出版市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局，這也使得少兒圖書(shū)市場(chǎng)的前景廣闊，同時(shí)圖書(shū)出版業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更趨激烈。

圖書(shū)出版業(yè)對(duì)于圖畫(huà)書(shū)如何進(jìn)行電子版轉(zhuǎn)化，還有一個(gè)關(guān)鍵的問(wèn)題需要考慮，那就是讀者的年齡。圖畫(huà)書(shū)的閱讀一般是成年人和小讀者坐在一起看，很多圖畫(huà)書(shū)的小讀者年齡都設(shè)定在4至8歲，這個(gè)年齡段的讀者尚處在掌握閱讀技巧的圖書(shū)出版業(yè)階段。

新冠肺炎疫情對(duì)圖書(shū)出版行業(yè)的廣泛影響，歐洲和國(guó)際書(shū)商聯(lián)合會(huì)于2021年3月在其成員和合作伙伴中間開(kāi)展了一項(xiàng)調(diào)查。來(lái)自十七個(gè)國(guó)家的全國(guó)性書(shū)業(yè)協(xié)會(huì)參與其中，圖書(shū)出版包括保加利亞、捷克、芬蘭、法國(guó)、德國(guó)、愛(ài)爾蘭、意大利、拉脫維亞、挪威、葡萄牙、羅馬尼亞、俄羅斯、斯洛伐克、西班牙、瑞典、英國(guó)和美國(guó)，全面深入的呈現(xiàn)了2020年初疫情暴發(fā)以來(lái)圖書(shū)出版所面臨的挑戰(zhàn)。

隨著中國(guó)圖書(shū)出版業(yè)市場(chǎng)的對(duì)外開(kāi)放，民營(yíng)和海外資本接踵而來(lái)。圖書(shū)出版行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力也將越來(lái)越激烈。

中研普華發(fā)布的《2021-2026年圖書(shū)出版行業(yè)并購(gòu)重組機(jī)會(huì)及投融資戰(zhàn)略研究咨詢(xún)報(bào)告》由資深專(zhuān)家和研究人員通過(guò)周密的市場(chǎng)調(diào)研，依據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、政府部門(mén)機(jī)構(gòu)發(fā)布的最新權(quán)威數(shù)據(jù)，并對(duì)多位業(yè)內(nèi)資深專(zhuān)家進(jìn)行深入訪(fǎng)談的基礎(chǔ)上，通過(guò)相關(guān)市場(chǎng)研究的工具、理論和模型撰寫(xiě)而成。

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