奢侈品產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 奢侈品行業(yè)市場分析

• 2022年4月28日 ZhouJiaLiang來源：互聯(lián)網(wǎng) 1196 77
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國人奢侈品購物近萬億，奢侈品銷售額暴漲，千禧一代并不是奢侈品牌的未來。2020年中國人全球奢侈品消費(fèi)額達(dá)到1457億美元，增長7%，占全球奢侈品市場的42%。

奢侈品產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

國人奢侈品購物近萬億，奢侈品銷售額暴漲，千禧一代并不是奢侈品牌的未來。2020年中國人全球奢侈品消費(fèi)額達(dá)到1457億美元，增長7%，占全球奢侈品市場的42%。

目前奢侈品行業(yè)主要消費(fèi)者是40歲以下的消費(fèi)者，1990到2000年出生的人群占比達(dá)到50%，這部分人群過去一年消費(fèi)增長很多都達(dá)到30%，2021年，奢侈品行業(yè)線上銷售額達(dá)到4000億人民幣，比2019年翻一番。

同時，相比很多奢侈品大牌新品配貨套路多、交付慢等問題，二手奢侈品平臺的出現(xiàn)，為消費(fèi)者提供了一個更具性價比的新選擇。2021年上半年，紅布林平臺的“最強(qiáng)剁手黨”用戶購買的訂單數(shù)達(dá)470單，相當(dāng)于半年的時間里每天平均購買2.5單。無論是從用戶消費(fèi)金額，還是用戶消費(fèi)的訂單量，多個維度的數(shù)據(jù)都說明國內(nèi)消費(fèi)者對于二手奢侈品的接受度和認(rèn)可度正在持續(xù)提升，二手奢侈品的消費(fèi)理念也開始深入人心。

到2025年，甚至可能到2022年，全球每兩名奢侈品購買者就將有一名是中國人。奢侈品品牌很多都將中國看作是一根救命稻草，特別是疫情期間，去年中國奢侈品市場逆勢上揚(yáng)48%，占全球市場比重達(dá)到32%。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院報(bào)告《2022-2027年奢侈品產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預(yù)測報(bào)告》分析

到2025年，全球奢侈品市值將增加1萬億元，達(dá)到2.7萬億元，而中國消費(fèi)者將消化掉全球市場44%的奢侈品。中國正在成為全球最大奢侈品市場，從實(shí)體產(chǎn)品到數(shù)字化體驗(yàn)，從標(biāo)準(zhǔn)化到個性化，商家想要入局，必須關(guān)注消費(fèi)者本身的體驗(yàn)與服務(wù)需求，將奢侈品與新零售結(jié)合，線上線下全渠道實(shí)現(xiàn)品牌與銷售雙贏。

奢侈品行業(yè)市場分析

高奢品牌在我國機(jī)場有稅區(qū)入駐步伐加快，越來越多奢侈品機(jī)場店已悄悄入駐上海、深圳、成都等城市的大型機(jī)場，這離不開疫情以來環(huán)境改變的催化。以往中國人購買奢侈品以境外消費(fèi)以主，尤其是境外城市口岸機(jī)場免稅店，中國旅客是消費(fèi)主力群體之一。疫情后出入境受阻，重要客源流失，品牌方也隨之轉(zhuǎn)移戰(zhàn)場。奢侈品牌行業(yè)呈現(xiàn)全新的商業(yè)趨勢。

中國線上銷售也正在爆發(fā)中，越來越多的奢侈品牌進(jìn)軍電商，希望借助新零售的大數(shù)據(jù)技術(shù)以及與客戶的全渠道互動，吸引更多年輕消費(fèi)者。面對電子商務(wù)的快速發(fā)展、社交媒體的直接營銷，以及新千禧一代的消費(fèi)者，奢侈品企業(yè)必須重新思考數(shù)字化戰(zhàn)略布局。

想要了解更多奢侈品行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2022-2027年奢侈品產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預(yù)測報(bào)告》。

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