2022年二手奢侈品行業(yè)發(fā)展前景及市場規(guī)模調(diào)研分析

• 2022年3月28日 ZouJunRong來源：互聯(lián)網(wǎng) 1178 76
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中國奢侈品市場增長如此之快，主因是出境游受限，大部分中國消費者依然選擇在境內(nèi)購買奢侈品。此外，海南免稅購物釋放潛力、數(shù)字化進程逐步推進，也進一步推動了中國境內(nèi)奢侈品消費的增長。

二手奢侈品行業(yè)發(fā)展趨勢、二手奢侈品市場規(guī)模如何?中國奢侈品市場增長如此之快，主因是出境游受限，大部分中國消費者依然選擇在境內(nèi)購買奢侈品。此外，海南免稅購物釋放潛力、數(shù)字化進程逐步推進，也進一步推動了中國境內(nèi)奢侈品消費的增長。

2022年二手奢侈品行業(yè)發(fā)展前景及市場規(guī)模調(diào)研分析

二手奢侈品廣義上定義為通過一個購買行為后再次購買或者轉(zhuǎn)讓的奢侈品，新舊是衡量產(chǎn)品級別的標準之一，按產(chǎn)品品類不同可分為箱包皮具、服飾鞋帽、高級腕表和珠寶配飾四類。

根據(jù)調(diào)研，二手奢侈品消費者中年齡在24-36歲的占比為51%，該年齡段的消費者數(shù)量過半，成為二手奢侈品市場消費主力。從性別分布來看，男性消費者占比逐年提高，二手奢侈品消費市場中男性占比為35%，女性為65%。

從男性消費者和女性消費者購買的物品種類分析，首先箱包皮具類依然是消費者最傾向購買的種類，其次是服裝鞋帽類，另外男性在服裝鞋帽類、高級腕表及珠寶配飾上的人數(shù)比例皆高于女性消費者，據(jù)分析可能是相較于女性多元化的購物需求，男性更注重使用的場景，比如運動、商務(wù)，因此在奢侈品消費上則更傾向于腕表等保值性更高的單品。

根據(jù)《2021中國奢侈品市場數(shù)字化趨勢洞察報告》顯示，90后消費者正式成為市場主力，占總消費群體的50%，貢獻46%市場規(guī)模。而重度消費力客群雖然僅占11%，但貢獻40%市場份額，且穩(wěn)步提升。另外，伴隨奢侈品主力消費者的代際變化，90后消費者更看重社交需求、自我表達及品牌體驗。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院公布《2021-2026年奢侈品市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測報告》顯示

2021年中國境內(nèi)奢侈品市場(不包括港澳臺地區(qū))繼續(xù)保持兩位數(shù)高速增長，部分品牌增速超過70%，因此短短兩年時間，中國境內(nèi)奢侈品銷售額就從2019年的300億歐元(約合2330億元)，增至2021年的4710億元。相當于翻了一番。

預(yù)計中國內(nèi)地奢侈品市場在去年27%的高增長基礎(chǔ)上，今年將錄得23%-25%的增長至5200億元，除了海外回流之外，更多來源于中國內(nèi)地奢侈品購物條件的改善和消費態(tài)度轉(zhuǎn)變。

中國境內(nèi)奢侈品市場增長在不同品牌之間的產(chǎn)生的差異較為顯著。皮具以約60%的增速奪得頭籌，時裝和生活方式約以40%的增速緊隨其后，珠寶增速不及30%，高端腕表和奢侈品美妝分別增長30%和20%。

在奢侈品消費人群的購買偏好方面，社交圈子內(nèi)的氛圍營造、時尚/潮流的線下體驗、品牌創(chuàng)意內(nèi)容輸出能有效激發(fā)90后輕度/中度客群的興趣。而對于重度客群而言，品牌服務(wù)、設(shè)計風(fēng)格、品牌文化等內(nèi)容是吸引其持續(xù)購買的重要原動力。

從消費金額來看，線下門店依舊是最主要的購買渠道。而線上購買頻次持續(xù)增加，成為消費者與品牌產(chǎn)生高頻購買的重要渠道。在不同線上渠道之間，消費者對品牌官網(wǎng)和品牌小程序的購買意愿增速預(yù)期最高，品牌小程序的客群更為年輕、偏好時尚款式，展現(xiàn)出較強消費力。

到2025年，甚至可能到2022年，全球每兩名奢侈品購買者就將有一名是中國人。奢侈品品牌很多都將中國看作是一根救命稻草，特別是疫情期間，去年中國奢侈品市場逆勢上揚48%，占全球市場比重達到32%。

到2025年，全球奢侈品市值將增加1萬億元，達到2.7萬億元，而中國消費者將消化掉全球市場44%的奢侈品。中國正在成為全球最大奢侈品市場，從實體產(chǎn)品到數(shù)字化體驗，從標準化到個性化，商家想要入局，必須關(guān)注消費者本身的體驗與服務(wù)需求，將奢侈品與新零售結(jié)合，線上線下全渠道實現(xiàn)品牌與銷售雙贏。

同時，中國線上銷售也正在爆發(fā)中，越來越多的奢侈品牌進軍電商，希望借助新零售的大數(shù)據(jù)技術(shù)以及與客戶的全渠道互動，吸引更多年輕消費者。面對電子商務(wù)的快速發(fā)展、社交媒體的直接營銷，以及新千禧一代的消費者，奢侈品企業(yè)必須重新思考數(shù)字化戰(zhàn)略布局。

二手奢侈品行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析二手奢侈品未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘二手奢侈品行業(yè)的市場潛力，基于重點細分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。

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