社區(qū)團(tuán)購行業(yè)現(xiàn)狀分析 數(shù)字化零售成關(guān)鍵

• 2022年5月7日 ZhouJiaLiang來源：互聯(lián)網(wǎng) 609 34
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自2015年起步以來，中國社區(qū)團(tuán)購在微信生態(tài)、移動(dòng)支付等推動(dòng)下，迎來了快速發(fā)展，尤其是2018年，社區(qū)團(tuán)購企業(yè)備受資本市場(chǎng)的瘋狂關(guān)注，整個(gè)行業(yè)獲得資本市場(chǎng)融資超40億元，行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模也到了73.6億元。

社區(qū)團(tuán)購行業(yè)現(xiàn)狀分析

自2015年起步以來，中國社區(qū)團(tuán)購在微信生態(tài)、移動(dòng)支付等推動(dòng)下，迎來了快速發(fā)展，尤其是2018年，社區(qū)團(tuán)購企業(yè)備受資本市場(chǎng)的瘋狂關(guān)注，整個(gè)行業(yè)獲得資本市場(chǎng)融資超40億元，行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模也到了73.6億元。雖然在2019年下半年，資本退潮，行業(yè)洗牌加速，但頭部企業(yè)逐漸凸顯，全年行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)340億元。

2020年初，國內(nèi)疫情的爆發(fā)，催生社區(qū)團(tuán)購需求，眾多社區(qū)團(tuán)購平臺(tái)借勢(shì)、借政策不斷跑馬圈地，各頭部平臺(tái)融資事件又頻發(fā)，社區(qū)平臺(tái)又成了“香餑餑”。2020年我國社區(qū)團(tuán)購市場(chǎng)規(guī)模約為720億元，較2019年基本實(shí)現(xiàn)翻番。

社區(qū)團(tuán)購目前擁有3億左右的固定客群，200萬團(tuán)長，2021年市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)到1205.1億元，同比增長60.4%。在規(guī)?？焖偬嵘耐瑫r(shí)，社區(qū)團(tuán)購的市場(chǎng)格局也基本穩(wěn)定。

隨著電商渠道不斷下沉到三四線城市和社區(qū)，商品和服務(wù)離用戶越來越近。而社區(qū)店和社區(qū)團(tuán)購正好有離用戶近的優(yōu)勢(shì)，社區(qū)店和社區(qū)團(tuán)購未來會(huì)有不錯(cuò)的挖掘增長空間。此外，社區(qū)團(tuán)購商業(yè)模式部分已被證明，越來越多的競爭對(duì)手將陸續(xù)入場(chǎng)，這些競爭對(duì)手包括線上電商企業(yè)、線下零售集團(tuán)、大型供應(yīng)鏈企業(yè)等，而他們?cè)诰€上運(yùn)營能力、供應(yīng)鏈管理、資金實(shí)力等方面的能力都將優(yōu)于目前社區(qū)團(tuán)購的多數(shù)玩家。

隨著網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購高速發(fā)展的同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購市場(chǎng)也出現(xiàn)了許多問題。比如網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購網(wǎng)站良莠不齊、缺乏行業(yè)規(guī)范、團(tuán)購網(wǎng)站的誠信度及信用度不高、產(chǎn)品質(zhì)量得不到保障、團(tuán)購產(chǎn)品陷阱、售后無法保障等等，這些問題已嚴(yán)重阻礙了我國網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購的健康發(fā)展，需亟待解決和完善。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院報(bào)告《2021-2026年中國社區(qū)團(tuán)購行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行分析及發(fā)展戰(zhàn)略預(yù)測(cè)研究報(bào)告》分析

在監(jiān)管高壓持續(xù)之下，社區(qū)團(tuán)購開始規(guī)范化發(fā)展，進(jìn)入有序競爭。但面對(duì)生鮮電商、各類生鮮零售業(yè)態(tài)和線下賣場(chǎng)時(shí)，原本僅靠價(jià)格優(yōu)勢(shì)的社區(qū)團(tuán)購，只有打造差異化，才能吸引更多新用戶、留住老用戶?？梢灶A(yù)見，未來社區(qū)團(tuán)購或?qū)⒉辉僖蕾噧r(jià)格戰(zhàn)，其將迎來更多創(chuàng)新并可持續(xù)發(fā)展。

2021年社區(qū)團(tuán)購融資規(guī)模已超百億，社區(qū)團(tuán)購市場(chǎng)將逐步進(jìn)入成熟期。未來，團(tuán)購細(xì)分領(lǐng)域?qū)⒌玫竭M(jìn)一步拓展，與傳統(tǒng)垂直領(lǐng)域的重疊將會(huì)不斷加大，彼此之間的關(guān)系也將從初期兩者之間引流分銷的合作進(jìn)而轉(zhuǎn)為競爭。

數(shù)字化零售成關(guān)鍵

社區(qū)團(tuán)購市場(chǎng)走過幾年的路從式微到爆發(fā)，已證實(shí)了它能為零售商降低人工、運(yùn)輸、倉儲(chǔ)等各項(xiàng)成本、解決最后一公里的配送問題，還能為用戶提供更便捷的服務(wù)。隨著社區(qū)團(tuán)購市場(chǎng)逐漸向好，會(huì)有更多的競爭者加入。

對(duì)于商家而言，如何打造一個(gè)供應(yīng)鏈流暢、受消費(fèi)者信賴、營銷豐富，選品能打的社區(qū)團(tuán)購平臺(tái)，將成為下一個(gè)階段社區(qū)團(tuán)購商家的突圍點(diǎn)。而數(shù)字化新零售布局，能使得企業(yè)降低運(yùn)營成本、加快商品流通，更好地運(yùn)營社區(qū)團(tuán)購平臺(tái)。

想要了解更多社區(qū)團(tuán)購行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《2021-2026年中國社區(qū)團(tuán)購行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行分析及發(fā)展戰(zhàn)略預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。

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