國家統(tǒng)計局公布的數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)新出生人口從2016年的1883萬，逐步下滑到2019年的1465萬人，到2020年的1200萬人，再到2021年全年出生人口為1062萬人，相比于2016年的1883萬人少了約四成。直接引發(fā)了嬰幼兒配方奶粉消費(fèi)市場總規(guī)模的萎縮。
近年來，嬰幼兒配方奶粉行業(yè)人口紅利正在消退。國家統(tǒng)計局公布的數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)新出生人口從2016年的1883萬，逐步下滑到2019年的1465萬人，到2020年的1200萬人，再到2021年全年出生人口為1062萬人，相比于2016年的1883萬人少了約四成。直接引發(fā)了嬰幼兒配方奶粉消費(fèi)市場總規(guī)模的萎縮。
近幾年來，國內(nèi)奶粉行業(yè)的主流趨勢是品牌集中化，特別是在疫情下，大品牌奶粉企業(yè)則成為本輪調(diào)整中最大的受益者。在2020年，在北方市場原先活躍的很多中小品牌，如今大多銷聲匿跡，門店貨架上取而代之的則是飛鶴、君樂寶、伊利等國內(nèi)大品牌
需求方面，嬰幼兒奶粉行業(yè)需求將朝向更加品質(zhì)化、國際化方向發(fā)展，這也是未來行業(yè)最主要的發(fā)展方向。截止2016年底，我國嬰幼兒奶粉行業(yè)需求規(guī)模是1200億元左右。預(yù)計到2022年，我國嬰幼兒奶粉行業(yè)需求規(guī)模將會突破1800億元。
目前國內(nèi)嬰配奶粉行業(yè)已形成5+10格局，其中的“5”是指飛鶴、伊利、君樂寶、達(dá)能和雀巢。相關(guān)乳業(yè)專家表示，當(dāng)前我國奶粉行業(yè)增量不斷收窄，存量競爭愈發(fā)激烈，在此形勢下，行業(yè)內(nèi)具有規(guī)模優(yōu)勢和擁有差異化產(chǎn)品的品牌將占據(jù)較大市場優(yōu)勢，有望在整體減速的市場中逆勢增長。
未來我國嬰幼兒配方奶粉國產(chǎn)化率提升源于以下幾大因素：配方注冊進(jìn)度減緩，二次注冊臨近;嬰幼兒奶粉新國 標(biāo)有望落地;我國生鮮乳質(zhì)量的提升+奶粉質(zhì)量提升;新冠疫情，這幾大因素將共同推動行業(yè)集中度及國產(chǎn)奶粉市占率提升。
據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院報告《2022-2026年中國嬰幼兒奶粉行業(yè)競爭格局及發(fā)展趨勢預(yù)測報告》分析
目前國產(chǎn)奶粉正在逐步高端化，從奶源質(zhì)量、品牌營銷形象等方面層層把關(guān)，并有效借助營銷塑造高端的產(chǎn)品形象，打入高端奶粉消費(fèi)市場。除此之外，2019年6月3日，國家發(fā)展改革委等7部門發(fā)布了關(guān)于《國產(chǎn)嬰幼兒配方乳粉提升行動方案》的通知，提出力爭嬰幼兒配方乳粉自給水平穩(wěn)定在60%以上，《行動方案》明確提出國產(chǎn)奶粉市占率目標(biāo)，預(yù)期國產(chǎn)奶粉企業(yè)發(fā)展將得到提振。
從市場調(diào)查情況看，隨著奶粉市場經(jīng)營難度和行業(yè)競爭的加劇，市場品牌集中化的大趨勢并未發(fā)生改變，但廠商和渠道間、品牌和品牌間的博弈，卻在發(fā)生新的變化，這也讓大品牌奶粉企業(yè)未來的增長或面臨新的壓力。需求方面，嬰幼兒奶粉行業(yè)需求將朝向更加品質(zhì)化、國際化方向發(fā)展，這也是未來行業(yè)最主要的發(fā)展方向。
想要了解更多嬰幼兒奶粉行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2022-2026年中國嬰幼兒奶粉行業(yè)競爭格局及發(fā)展趨勢預(yù)測報告》。
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2022-2026年中國嬰幼兒奶粉行業(yè)競爭格局及發(fā)展趨勢預(yù)測報告
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