2022年中國圖書出版行業(yè)現(xiàn)狀調(diào)研與發(fā)展趨勢分析

• 2022年5月11日 yangxianyu來源：互聯(lián)網(wǎng) 1068 68
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根據(jù)國家統(tǒng)計局發(fā)布的《2021 年國民經(jīng)濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報》，2021 年國內(nèi)生產(chǎn)總值為 1,143,670 億元，比上年增長 8.1%。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整升級，第三產(chǎn)業(yè)增加值 609,680 億元，增長 8.2%，增加值比重 53.3%，對國民經(jīng)濟的貢獻率上升。2021 年全國居民人均可支

2022年中國圖書出版行業(yè)現(xiàn)狀調(diào)研與發(fā)展趨勢分析

知識內(nèi)容領(lǐng)域的變現(xiàn)路徑主要有三種：圖書出版物、知識付費線上產(chǎn)品、線下教育培訓(xùn)類服務(wù)，其中圖書出版物入門門檻最低，鏈條最短，只要能在營銷端把書籍的亮點和賣點變得生動有趣，有吸引力，就能帶來不錯的收入回報。

圖書出版行業(yè)現(xiàn)狀

整個疫情期間，互聯(lián)網(wǎng)掀起知識分享熱潮，與知識分享直接關(guān)聯(lián)的圖書行業(yè)增長迅速，抖音等平臺產(chǎn)出千萬GMV的直播間和賬號。從數(shù)據(jù)來看，2021年全年兒童讀物、考試教輔、勵志成長等書籍需求量大。抖音平臺每月圖書出版內(nèi)容播放逾 1400 億次，心理、歷史等品類數(shù)據(jù)最受歡迎。

根據(jù)中研普華研究院《2021-2026年圖書出版行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報告》分析：

圖書出版，是社會脈動的晴雨表。社會由人群構(gòu)成，"社會脈動"，實質(zhì)上是人心所動。比如，全球金融危機，必反映在圖書出版中;中國作為傳統(tǒng)大國，其近年表現(xiàn)世所關(guān)注，必然是圖書出版的重要選題。還有稍微隱蔽的脈動未必引人注意，比如人類對德性(美德)政治的渴望，對往昔的追憶等等，也會在圖書出版中有所反映。

少兒圖書市場呈現(xiàn)出占市場品種比例不高的暢銷書能夠為整個圖書市場貢獻高比例的銷售碼洋的特點，具有經(jīng)典化和系列化兩個特征。歷年少兒類暢銷書榜單有較強的歷史延續(xù)性，新書需要長時間的口碑積累或相關(guān)題材的熱點帶動才有機遇入圍暢銷榜單，而經(jīng)典的少兒圖書在暢銷榜單排名穩(wěn)定且銷售碼洋逐年增長。

在少兒圖書策劃與發(fā)行行業(yè),專業(yè)的人才隊伍是企業(yè)重要的核心競爭力。精準的選題眼光、新穎的創(chuàng)意設(shè)計、高效的市場營銷、完善的經(jīng)營管理等需求對團隊的質(zhì)量和人才的素質(zhì)提出了挑戰(zhàn)。引進或培養(yǎng)具有豐富的管理、策劃、創(chuàng)作、營銷能力的人才將極大的增強圖書的市場表現(xiàn)。隨著少兒圖書市場化程度進一步加深，圖書內(nèi)容策劃以及銷售推廣方面的優(yōu)秀人才供不應(yīng)求，成為進入該行業(yè)的障礙之一。

圖書出版行業(yè)發(fā)展

可以預(yù)期，未來中國出版將繼續(xù)延續(xù)增長，逐漸從大國向強國演變;主題出版題材將更加豐富，高端閱讀將成為趨勢;圖書電商競爭將回歸理性，實體書店困境或迎來反轉(zhuǎn);數(shù)字出版的發(fā)展不會停頓，商業(yè)模式創(chuàng)新的效益日漸顯現(xiàn);文化產(chǎn)業(yè)的資源整合優(yōu)化仍將持續(xù)，跨界發(fā)展成為共識;隨著全民閱讀的正能量更加釋放，閱讀市場或?qū)⒊掷m(xù)升溫。

根據(jù)國家統(tǒng)計局發(fā)布的《2021 年國民經(jīng)濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報》，2021 年國內(nèi)生產(chǎn)總值為 1,143,670 億元，比上年增長 8.1%。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整升級，第三產(chǎn)業(yè)增加值 609,680 億元，增長 8.2%，增加值比重 53.3%，對國民經(jīng)濟的貢獻率上升。2021 年全國居民人均可支配收入為 35,128 元，比上年增長 9.13%，居民的消費能力增加。居民收入增長及文化消費意愿的增強，成為圖書行業(yè)發(fā)展的重要推動力。

政策利好

文化產(chǎn)業(yè)各領(lǐng)域?qū)γ駹I資本的限制逐漸放開，國家鼓勵民營企業(yè)進入圖書策劃與發(fā)行等業(yè)務(wù)。中央地方財政、銀行及資本市場對文化企業(yè)的金融支持力度不斷增強，延續(xù)免征圖書批發(fā)、零售環(huán)節(jié)增值稅的政策，鼓勵符合條件的文化企業(yè)積極上市融資，借助資本力量做大做強等。

國家大力支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，版權(quán)保護力度逐步加大，有利于高品質(zhì)圖書策劃企業(yè)的發(fā)展。

想了解更多關(guān)于行業(yè)專業(yè)數(shù)據(jù)分析，請點擊查看中研普華研究院出版的報告《2021-2026年圖書出版行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報告》。

熱點報告推薦：

《2021-2025年中國圖書出版行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告》

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