2022年廣告行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀及市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析

• 2022年6月21日 yangxianyu來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1248 81
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隨著科技日新月異及廣告商對(duì)營(yíng)銷活動(dòng)的效率日益關(guān)注，在線廣告已越來(lái)越普遍，而對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷及推廣服務(wù)的需求正在下滑。通過(guò)將出版商與技術(shù)平臺(tái)及廣告投放服務(wù)提供商對(duì)接，廣告SDK為中小型出版商提供一套簡(jiǎn)單方便的商業(yè)化工具。因此，廣告SDK在數(shù)字廣告市場(chǎng)中的應(yīng)用越來(lái)越

2022年廣告行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀及市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析

中國(guó)廣告市場(chǎng)媒體目前已形成電視媒體、互聯(lián)網(wǎng)媒體、生活圈媒體三大陣營(yíng)格局。以央視為代表的電視媒體具有覆蓋率廣和公信力強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)，以BAT(BAT為百度公司、阿里巴巴集團(tuán)、騰訊公司三大互聯(lián)網(wǎng)公司首字母的縮寫)等為代表的互聯(lián)網(wǎng)媒體體現(xiàn)出了高連接性和強(qiáng)互動(dòng)性等特點(diǎn)，而以分眾傳媒、巴士在線等為代表的生活圈媒體展示出城市生活空間媒體的高到達(dá)和高匹配的品質(zhì)。

廣告業(yè)是指通過(guò)廣告創(chuàng)意、策劃、設(shè)計(jì)、制作、展示、發(fā)布、檢測(cè)、管理、調(diào)查、發(fā)布、科技研發(fā)、技術(shù)推廣、效果評(píng)估、媒體運(yùn)營(yíng)、品牌代理等方式獲取利潤(rùn)的產(chǎn)業(yè)門類。而所謂廣告，是指為了商業(yè)或其他目的而作的付費(fèi)信息發(fā)布。

網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模

2020年中國(guó)五大媒體廣告收入規(guī)模達(dá)8529.4億元，較上年增長(zhǎng)12.88%，其增長(zhǎng)主要來(lái)自于網(wǎng)絡(luò)廣告收入規(guī)模的擴(kuò)大。疫情影響，受眾戶外活動(dòng)場(chǎng)景受限，居家和室內(nèi)活動(dòng)時(shí)段變多，媒介接觸習(xí)慣進(jìn)一步發(fā)生改變。

2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)7666億元，同比增長(zhǎng)率為18.6%，比去年預(yù)計(jì)增長(zhǎng)率低了4.1%，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模的增速顯著放緩，主要是受到疫情影響，部分品牌方對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算進(jìn)行了重新的配置與規(guī)劃。

中國(guó)五大主要渠道的廣告總市值由2017年的5055億元增加至2021年的10008億元，復(fù)合年增長(zhǎng)率為18.6%，預(yù)計(jì)2022年其市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到11589億元。在線廣告行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模2017年的3763億元至2021年的9276億元，復(fù)合年增長(zhǎng)率為25.3%，預(yù)計(jì)2022年其市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到10945億元。

視頻廣告發(fā)展

2020年視頻廣告收入增速較快，較2019年增長(zhǎng)了接近65%，其中短視頻廣告最為搶眼，增幅達(dá)106%，遠(yuǎn)超長(zhǎng)視頻廣告25%的增幅?？焓植粌H沖進(jìn)2020年 TOP10，還占據(jù)了第6的位置。在后疫情時(shí)代，廣告主對(duì)直接銷售轉(zhuǎn)化的期待更為迫切。

未來(lái)在線視頻廣告市場(chǎng)規(guī)模快速增長(zhǎng)的動(dòng)力主要來(lái)自于：1)優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容的不斷擴(kuò)充以及單個(gè)視頻內(nèi)容廣告數(shù)量的提高所帶來(lái)的廣告庫(kù)存的增加;2)一線以下城市廣告售賣率的提升;3)廣告產(chǎn)品效果提升所帶來(lái)的廣告單價(jià)的上漲;4)移動(dòng)端商業(yè)化深入所帶來(lái)的廣告營(yíng)收的增長(zhǎng)。5G、AR/VR、AI等新技術(shù)的不斷發(fā)展有利于視頻廣告內(nèi)容的創(chuàng)意創(chuàng)作，同時(shí)伴隨海外市場(chǎng)及下沉市場(chǎng)的進(jìn)一步拓展，視頻廣告市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)持續(xù)發(fā)展。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年中國(guó)廣告行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)格局分析與投資盈利預(yù)測(cè)研究報(bào)告》分析：

隨著科技日新月異及廣告商對(duì)營(yíng)銷活動(dòng)的效率日益關(guān)注，在線廣告已越來(lái)越普遍，而對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷及推廣服務(wù)的需求正在下滑。通過(guò)將出版商與技術(shù)平臺(tái)及廣告投放服務(wù)提供商對(duì)接，廣告SDK為中小型出版商提供一套簡(jiǎn)單方便的商業(yè)化工具。因此，廣告SDK在數(shù)字廣告市場(chǎng)中的應(yīng)用越來(lái)越廣泛。

應(yīng)用大數(shù)據(jù)及人工智能可以在整個(gè)廣告生命周期及各種消費(fèi)場(chǎng)景中協(xié)助品牌，如品牌定位、內(nèi)容創(chuàng)建、交付及監(jiān)控，以準(zhǔn)確掌握廣告機(jī)會(huì)并為客戶提供全面服務(wù)。

想了解更多關(guān)于行業(yè)專業(yè)數(shù)據(jù)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研普華研究院出版的報(bào)告《2022-2027年中國(guó)廣告行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)格局分析與投資盈利預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。

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《2022-2027年中國(guó)廣告媒體市場(chǎng)投資機(jī)會(huì)及企業(yè)IPO上市環(huán)境綜合評(píng)估報(bào)告》

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