彩妝市場現(xiàn)狀及前景分析2022

• 2022年7月15日 GuoMeng來源：互聯(lián)網(wǎng) 1096 70
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在“顏值經(jīng)濟(jì)”、“看臉時(shí)代”的背景下，人們對化妝品消費(fèi)需求不斷增加，彩妝作為能夠快速提升外表的工具也迅速得到了消費(fèi)者的認(rèn)可。在如此生機(jī)勃勃的美妝市場下彩妝卻難逃疫情帶來的新變動(dòng)。

彩妝市場現(xiàn)狀及前景分析2022

隨著我國進(jìn)入“后疫情”時(shí)代，我國彩妝行業(yè)也在迎來復(fù)蘇，“口紅經(jīng)濟(jì)”影響下我國美妝行業(yè)未來仍然有較廣闊的發(fā)展空間。大眾消費(fèi)觀念以及審美觀念的升級和改變，越來越多的消費(fèi)者開始注重自己的外在形象，彩妝漸漸變得越來越重要。

過去十年是我國彩妝市場發(fā)展的黃金十年， 而國際品牌依靠其先進(jìn)的理論和經(jīng)驗(yàn)率先搶占中國市場。在“顏值經(jīng)濟(jì)”、“看臉時(shí)代”的背景下，人們對化妝品消費(fèi)需求不斷增加，彩妝作為能夠快速提升外表的工具也迅速得到了消費(fèi)者的認(rèn)可。在如此生機(jī)勃勃的美妝市場下彩妝卻難逃疫情帶來的新變動(dòng)。

隨著消費(fèi)者彩妝意識(shí)的不斷加強(qiáng)，彩妝將會(huì)與護(hù)膚二分天下。隨著泛90后的主體化，整個(gè)化妝品消費(fèi)市場將會(huì)變得更加時(shí)尚化、多元化，彩妝消費(fèi)市場的潛力巨大。特別隨著80、90后消費(fèi)習(xí)慣的改變電商平臺(tái)效益將進(jìn)一步得到釋放。

據(jù)中研普華研究報(bào)告《2022-2026年彩妝市場發(fā)展現(xiàn)狀分析及供需格局預(yù)測報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示

第四章 中國彩妝行業(yè)供給情況分析及趨勢

第一節(jié) 2019-2021年中國彩妝行業(yè)市場供給分析

一、彩妝整體供給情況分析

從中國整個(gè)化妝品行業(yè)來看，化妝品市場一直是一個(gè)供大于求的狀況，每年化妝品過剩的產(chǎn)能都要通過出口來消化掉，由于化妝品市場需求的相對穩(wěn)定性，這種供大于求的狀態(tài)也將一直保持下去，近幾年我國化妝品行業(yè)產(chǎn)銷率均在75%-85%之間，并在一定程度上有上漲的趨勢。

圖表：2019-2021年我國化妝品行業(yè)產(chǎn)銷率

數(shù)據(jù)來源：中研普華

二、彩妝重點(diǎn)區(qū)域供給分析

廣東是全國化妝品產(chǎn)業(yè)大省，近年來，廣東省化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭良好，具有雄厚的生產(chǎn)基礎(chǔ)和多元的市場營銷網(wǎng)絡(luò)，產(chǎn)業(yè)聚集態(tài)勢明顯。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2021年12月，廣東擁有持證生產(chǎn)企業(yè)2900家，占全國54%，年內(nèi)新增214家，增長8.0%;國產(chǎn)非特殊用途化妝品確認(rèn)備案產(chǎn)品180.85萬個(gè)，占全國62% ;國產(chǎn)特殊用途化妝品注冊品種7680個(gè)，占全國總數(shù)的58%。

第二節(jié) 彩妝行業(yè)供給關(guān)系因素分析

一、需求變化因素

化妝可以彌補(bǔ)個(gè)人面貌缺陷，美化個(gè)人容貌，是提升個(gè)人外在形象氣質(zhì)的有效方式。隨著生活水平的改善，我國民眾對自身形象的關(guān)注度和要求越來越高，越來越多消費(fèi)者開始通過化妝來改善自己的形象，甚至將化妝作為日常生活的習(xí)慣。尤其是在80后、90后的年輕人中，受網(wǎng)絡(luò)文化、自媒體視頻、個(gè)人攝影等多種因素的影響，化妝品消費(fèi)者的比例明顯上升，對化妝品產(chǎn)品需求保持逐年增長的態(tài)勢。同時(shí)，隨著化妝技巧的不斷普及與成熟，消費(fèi)者對彩妝產(chǎn)品的需求也日趨多樣化、個(gè)性化，傾向于購買適用于不同季節(jié)、膚質(zhì)、年齡和場合的彩妝產(chǎn)品，以達(dá)到更出色的妝容效果。因此，消費(fèi)者對化妝意識(shí)的持續(xù)增強(qiáng)，不斷增加了其化妝品的購買頻率，擴(kuò)大了化妝品的整體市場需求，推動(dòng)了彩妝行業(yè)的快速發(fā)展。

二、廠商產(chǎn)能因素

自2013年以來，我國化妝品市場逐步興起，2017年化妝品市場開始迎來爆發(fā)式增長，至2021年我國化妝品產(chǎn)量已達(dá)131萬噸，市場規(guī)模呈進(jìn)一步擴(kuò)大趨勢。

三、原料供給狀況

隨著經(jīng)濟(jì)增長、收入增加、教育水平提高，并且越來越多的中國女性因其所從事的服務(wù)性行業(yè)及相關(guān)工作的原因，需要在客戶面前表現(xiàn)得更得體等，中國彩妝市場得以發(fā)展。同時(shí)，來自于西方、日本、韓國和新興的中產(chǎn)階級的文化影響也是市場發(fā)展的一大助力。根據(jù)英敏特的消費(fèi)者調(diào)查，產(chǎn)品的效果是消費(fèi)者購買化妝品和彩妝品時(shí)最看重的因素。其次是產(chǎn)品的功能，品牌和一貫優(yōu)良的品質(zhì)。有效是指化妝品和彩妝品中的成分表現(xiàn);功能是指其成分保護(hù)肌膚，提靚增美和彰顯個(gè)性的作用。兩者是緊密結(jié)合的。因此，化妝品和彩妝品中的成分性質(zhì)是消費(fèi)者考慮購買時(shí)相當(dāng)看重的因素。

中國化妝品及彩妝市場發(fā)展的主要阻礙因素包括中國女性的皮膚類型和皮膚問題。人們普遍認(rèn)為經(jīng)常化彩妝會(huì)傷害皮膚;而且，作為美麗的標(biāo)準(zhǔn)，中國女性一直以來都希望擁有白皙的肌膚。此外，中國女性使用化妝品和彩妝的情況并不普遍，即便使用，也僅僅是素描淡畫。全天然成分(24%)是消費(fèi)者購買化妝品和彩妝品時(shí)最熱衷的產(chǎn)品功能。其次是天然成分(19%)和抗衰老(10%)功效。全天然成分是指化妝品所有成分是100%天然的，而天然成分是所有或者部分成分是天然的。消費(fèi)者渴望購買全天然產(chǎn)品，因?yàn)樗齻冋J(rèn)為合成成分會(huì)堵塞毛孔，進(jìn)而損傷皮膚。

四、技術(shù)水平提高

隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，化妝品的概念不斷更新，主要包括：(1)智能性化妝品;化妝品包含大量智能因子，存在活性應(yīng)答反應(yīng)，一旦人類的皮膚出現(xiàn)問題，例如：衰老、松弛、感染、輻射及缺水，便自行修復(fù)表皮細(xì)胞，增強(qiáng)皮膚的調(diào)節(jié)能力，有助于皮膚恢復(fù)。該概念屬于化妝品的發(fā)展趨勢。(2)能量性化妝品;化妝品包含能量供應(yīng)系統(tǒng)，增強(qiáng)人體的表皮細(xì)胞能量，有利于皮膚吸收營養(yǎng)成分。(3)天然性化妝品;結(jié)合相關(guān)統(tǒng)計(jì)資料發(fā)現(xiàn)，全球50%以上的女性存在不同程度的皮膚過敏。要求生產(chǎn)企業(yè)，加大對于天然化妝品的研發(fā)力度。

化妝品科技主要包括納米技術(shù)、醫(yī)藥學(xué)科技、生物化學(xué)科技及生物基因工程技術(shù)等，不僅改變化妝品的功能及品質(zhì)，還直接影響企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，為產(chǎn)品營銷添加更多噱頭。因此要求相關(guān)工作人員，開發(fā)化妝品的有機(jī)合成技術(shù)，例如：聚合化技術(shù)、磷酸化技術(shù)、酯化技術(shù)、乙?；夹g(shù)、酰胺化技術(shù)及烷氧基化技術(shù)，創(chuàng)新化妝品的載體，例如：納球、脂質(zhì)體及微膠囊等，研發(fā)新型乳化劑，顯著提升化妝品的品質(zhì)，增強(qiáng)企業(yè)的核心競爭力。

五、政策變動(dòng)因素

隨著消費(fèi)習(xí)慣與化妝意識(shí)的普及，化妝品已成為居民生活必不可少的日用.消費(fèi)品。為保障居民切身利益，規(guī)范行業(yè)健康發(fā)展，國家先后出臺(tái)了《加快推進(jìn)化妝品不良反應(yīng)監(jiān)測體系建設(shè)的指導(dǎo)意見》等多項(xiàng)政策來加強(qiáng)行業(yè)監(jiān)管，涉及了化妝品行業(yè)生產(chǎn)、衛(wèi)生、廣告、備案、進(jìn)出口等各方面標(biāo)準(zhǔn)，推動(dòng)行業(yè)不斷向規(guī)范化的方向發(fā)展。國家對化妝品產(chǎn)品的嚴(yán)格監(jiān)管提高了行業(yè)門檻，令部分不達(dá)標(biāo)的小型企業(yè)被逐漸淘汰，而具備品牌優(yōu)勢、產(chǎn)品性能穩(wěn)定的企業(yè)則能夠在規(guī)范的環(huán)境中得到不斷發(fā)展壯大的機(jī)會(huì)。

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