直播電商未來(lái)發(fā)展前景如何？ 中國(guó)直播電商行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)分析

• 2022年7月28日 ChenZeFang來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 456 23
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2020年新冠疫情襲來(lái)“宅經(jīng)濟(jì)”進(jìn)一步火熱，激發(fā)了直播電商行業(yè)的活力，市場(chǎng)規(guī)模大增至9610億元，同比增長(zhǎng)122%;2021年中國(guó)直播電商市場(chǎng)規(guī)模約為13165億元，同比增長(zhǎng)37%。2022年中國(guó)直播電商市場(chǎng)規(guī)模進(jìn)一步上升至15073億元。

直播電商指的是商家通過(guò)直播的形式，給觀眾推薦商品，激發(fā)其潛在的購(gòu)買欲望，最終實(shí)現(xiàn)交易的電商渠道。直播電商是一種購(gòu)物方式，在法律上屬于商業(yè)廣告活動(dòng)。2009年社區(qū)導(dǎo)購(gòu)模式開啟直播電商萌芽期，2016年主要電商平臺(tái)布局直播電商進(jìn)入直播元年，2018年內(nèi)容平臺(tái)進(jìn)入直播帶貨賽道，2020年疫情環(huán)境下現(xiàn)象級(jí)頭部主播引領(lǐng)直播電商快速增長(zhǎng)，2021年以來(lái)抖音、快手接力引領(lǐng)直播電商市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)張，進(jìn)入全民直播時(shí)代。

直播電商是以直播為渠道來(lái)達(dá)成營(yíng)銷目的的新型電商形態(tài)，是數(shù)字化時(shí)代背景下直播與電商雙向融合的產(chǎn)物。與傳統(tǒng)電商相比，直播電商直播提供深度實(shí)時(shí)、富媒體形式的商品展示，為用戶帶來(lái)了更豐富、直接、實(shí)時(shí)的購(gòu)物體驗(yàn)，擁有強(qiáng)互動(dòng)性、強(qiáng)專業(yè)性與高轉(zhuǎn)化率等優(yōu)勢(shì)。

2022年中國(guó)直播電商行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)分析

2020年新冠疫情襲來(lái)“宅經(jīng)濟(jì)”進(jìn)一步火熱，激發(fā)了直播電商行業(yè)的活力，市場(chǎng)規(guī)模大增至9610億元，同比增長(zhǎng)122%;2021年中國(guó)直播電商市場(chǎng)規(guī)模約為13165億元，同比增長(zhǎng)37%。2022年中國(guó)直播電商市場(chǎng)規(guī)模進(jìn)一步上升至15073億元。截至2021年底，中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到10.3億，其中三分之二也就是約7億人群看直播。而在看直播的7億人群中，又有三分之二也就是約4.6億人會(huì)在直播間圍觀帶貨;在圍觀帶貨的4.6億人中，還有約三分之二(66.2%)的人群會(huì)做出購(gòu)買行為。

近年來(lái)我國(guó)直播電商平臺(tái)GMV持續(xù)增長(zhǎng)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年快手直播電商GMV目標(biāo)定為8000億元，最終快手財(cái)報(bào)顯示2021年直播電商GMV完成6800億元；抖音直播電商GMV全年目標(biāo)定為1萬(wàn)億元，預(yù)計(jì)完成目標(biāo)80%，2022年5月抖音電商生態(tài)大會(huì)上公布過(guò)去一年抖音電商GMV是同期的3.2倍；2021年淘寶直播GMV5000億元，增長(zhǎng)1000元，總量和增量均低于抖音和快手平臺(tái)。

直播電商從無(wú)到如今的萬(wàn)億成交市場(chǎng)僅花了不足4年時(shí)間。2017年中國(guó)直播電商成交額為268億元，2020年上升為12881億元，增長(zhǎng)4700%，發(fā)展迅速。2021年上半年，我國(guó)直播電商成交額達(dá)10941億元。

2021年遙望網(wǎng)絡(luò)直播電商GMV達(dá)到102.55億元，成為GMV規(guī)模抖音和快手平臺(tái)領(lǐng)先的直播電商MCN機(jī)構(gòu)。抖音平臺(tái)側(cè)2021年遙望網(wǎng)絡(luò)、交個(gè)朋友、愿景娛樂(lè)等均實(shí)現(xiàn)了數(shù)十億元的GMV成績(jī)，頭部MCN機(jī)構(gòu)占平臺(tái)市場(chǎng)份額尚低。快手平臺(tái)側(cè)排名第一的是辛巴為代表的辛選集團(tuán)，憑借較早入局直播電商和辛巴的影響力，具有較大的領(lǐng)先地位，2021年公司GMV較辛選集團(tuán)仍有較大追趕空間。淘寶平臺(tái)側(cè)頭部化趨勢(shì)明顯，李佳琪、薇婭等現(xiàn)象級(jí)大主播對(duì)平臺(tái)總成交金額的貢獻(xiàn)度較高。

欲獲取更多行業(yè)分析及相關(guān)數(shù)據(jù)可以點(diǎn)擊查看中研產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)直播電商行業(yè)深度調(diào)研及投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》。

市場(chǎng)規(guī)模方面，目前我國(guó)直播電商市場(chǎng)處于高增狀態(tài)，2017年到2021年直播電商市場(chǎng)規(guī)模快速增長(zhǎng)，2017年僅為366億元。到2021年直播電商整體規(guī)模接近2萬(wàn)億元，較2017年增長(zhǎng)54.5倍，增速由283%放緩至90%。

隨著直播電商行業(yè)監(jiān)管政策越來(lái)越嚴(yán)格，直播行業(yè)相應(yīng)的模糊空間將會(huì)減少，規(guī)范性將會(huì)增強(qiáng)，直播電商行業(yè)將在健康的氛圍下實(shí)現(xiàn)更快的發(fā)展，將進(jìn)入良性發(fā)展階段。同時(shí)，在直播浪潮下，國(guó)產(chǎn)品牌商家參與直播電商熱度日益高漲。在國(guó)潮文化大流行以及青年消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌接受度不斷提高的趨勢(shì)下，國(guó)產(chǎn)品牌在直播電商中的表現(xiàn)還將持續(xù)提升。預(yù)測(cè)未來(lái)中小主播和品牌獲得了更多的發(fā)展機(jī)會(huì)，未來(lái)將可能出現(xiàn)新帶貨主播在MCN機(jī)構(gòu)、直播運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)和新型直播平臺(tái)等的加持下迅速崛起走紅，進(jìn)入頭部席位。

直播電商逐步常態(tài)化，越來(lái)越多的企業(yè)著手開展直播業(yè)務(wù)，無(wú)論是企業(yè)自營(yíng)直播間還是主播直播間，對(duì)有專業(yè)能力的主播數(shù)量需求都將大幅增長(zhǎng)，而腰部主播最符合且最能滿足企業(yè)的直播需求。隨著布局直播電商業(yè)務(wù)的平臺(tái)數(shù)量越來(lái)越多，其平臺(tái)類型、群體數(shù)量、觀看目的各有不同，直接影響了直播的用戶黏性、轉(zhuǎn)化率、客單價(jià)、復(fù)購(gòu)率。企業(yè)應(yīng)根據(jù)自身的品牌知名度、產(chǎn)品類型等因素選擇更適合的直播策略。目前已經(jīng)存在VR看房、AR口紅試色等創(chuàng)新應(yīng)用，隨著VR/AR技術(shù)的應(yīng)用、5G技術(shù)的普及、AI技術(shù)的成熟，未來(lái)的直播電商將引入更多的感官互動(dòng)，致力提升用戶體驗(yàn)。

大數(shù)據(jù)時(shí)代下信息的重要性越發(fā)凸顯，獲得行業(yè)數(shù)據(jù)，并分析使用行業(yè)數(shù)據(jù)不僅可節(jié)約時(shí)間，降低成本，亦可優(yōu)化整體決策。欲獲取更多行業(yè)分析及相關(guān)數(shù)據(jù)可以點(diǎn)擊查看中研產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)直播電商行業(yè)深度調(diào)研及投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》。

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  2022-2027年中國(guó)直播電商行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告

  電商直播是一種購(gòu)物方式，在法律上屬于商業(yè)廣告活動(dòng)，主播根據(jù)具體行為還要承擔(dān)“廣告代言人”“廣告發(fā)布者”或“廣告主”的責(zé)任。如果消費(fèi)者買到假貨，首先應(yīng)聯(lián)系銷售者即賣家承擔(dān)法律責(zé)任，主...

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