“比亞迪”電子煙來了 電子煙市場調(diào)研及發(fā)展趨勢分析

• 2022年8月5日 ChenZeFang來源：互聯(lián)網(wǎng) 1323 87
• 繁體

4日公布，近日，比亞迪電子旗下全資子公司比亞迪精密制造有限公司獲得了由國家煙草專賣局頒發(fā)的《煙草專賣生產(chǎn)企業(yè)許可證(電子煙代加工企業(yè))》，這表明該公司獲得電子煙行業(yè)門票，可以進(jìn)入這個(gè)充滿挑戰(zhàn)和希望行業(yè)，比亞迪電子稱已完成自動(dòng)化生產(chǎn)線投建。

“比亞迪”電子煙來了！4日公布，近日，比亞迪電子旗下全資子公司比亞迪精密制造有限公司獲得了由國家煙草專賣局頒發(fā)的《煙草專賣生產(chǎn)企業(yè)許可證(電子煙代加工企業(yè))》，這表明該公司獲得電子煙行業(yè)門票，可以進(jìn)入這個(gè)充滿挑戰(zhàn)和希望行業(yè)，比亞迪電子稱已完成自動(dòng)化生產(chǎn)線投建。

目前，比亞迪電子已完成全系列電子霧化產(chǎn)品的專利布局和自動(dòng)化生產(chǎn)線的投建，充分整合自有的新型材料研發(fā)、精密模具、產(chǎn)品設(shè)計(jì)和開發(fā)，以及智能制造等全方位能力，致力于成為健康減害領(lǐng)域的踐行者和引領(lǐng)者，為廣大用戶提供品質(zhì)安心的卓越產(chǎn)品。

中國電子煙行業(yè)市場調(diào)研

2021年末，由中國電子商會(huì)電子煙行業(yè)委員會(huì)主辦的"2021第五屆國際電子煙產(chǎn)業(yè)高峰論壇"在深圳隆重舉行。在高峰論壇上，中國電子商會(huì)電子煙行業(yè)委員會(huì)、卷卷智庫聯(lián)合發(fā)布了《2021電子煙產(chǎn)業(yè)藍(lán)皮書》。根據(jù)《藍(lán)皮書》的數(shù)據(jù)，截至2021年末，我國國內(nèi)共有電子煙制造及品牌相關(guān)企業(yè)超過1500家，其中，制造商企業(yè)1200余家，電子煙品牌企業(yè)200余家以及120家左右的煙油企業(yè)。

國家衛(wèi)生健康委在2021年5月28日發(fā)布了《中國吸煙危害健康報(bào)告2020》，《報(bào)告》中指出，我國15歲及以上人群的吸煙率為26.6%。據(jù)此測算，2021年末，我國電子煙消費(fèi)人群的規(guī)模在770萬人左右。

電子煙誕生已有近20年，但從小眾亞文化走向大眾生活卻只是近5年的事。隨著近期各類監(jiān)管政策發(fā)布，中國電子煙行業(yè)也站重要的歷史節(jié)點(diǎn)。2021年12月17日，在第五屆國際電子煙產(chǎn)業(yè)高峰論壇上，電子煙行業(yè)媒體卷卷智庫與電中國電子商會(huì)電子煙行業(yè)委員會(huì)在論壇上發(fā)布了《2021電子煙產(chǎn)業(yè)藍(lán)皮書》。根據(jù)《2021電子煙產(chǎn)業(yè)藍(lán)皮書》的數(shù)據(jù)，2021年中國電子煙行業(yè)的市場規(guī)模達(dá)到了197億元，同比增長36%。

目前國內(nèi)主要電子煙行業(yè)上市公司有霧芯科技(RLX.NYSE)、華寶國際(00336.HK)、思摩爾國際(06969.HK)、勁嘉股份(002191.SZ)、盈趣科技(002925.SZ)等。

隨著電子煙市場的快速發(fā)展，我國對電子煙的政策監(jiān)管也在逐步加強(qiáng)，尤其在未成年人保護(hù)方面出臺(tái)了一系列監(jiān)管防范政策。2021年以來，電子煙等新型煙草正式納入煙草體系監(jiān)管、電子煙國家標(biāo)準(zhǔn)的制定以及電子煙管理辦法的意見征集，國家對電子煙的監(jiān)管達(dá)到了一個(gè)新高度。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院公布《2019-2025年電子煙市場投資前景分析及供需格局研究預(yù)測報(bào)告》顯示：

2021年電子煙國內(nèi)市場規(guī)模(零售)預(yù)計(jì)為197億元人民幣，同比增長36%;全球市場規(guī)模(零售)預(yù)計(jì)為800億美元，同比增長120%，三年復(fù)合增長率為35%。今年中國電子煙出口總額達(dá)到1383億元，同比增長180%;出口最多的國家是美國，占比超過一半，其次為歐盟和俄羅斯。

中國煙民規(guī)模世界排名第一，但目前電子煙在國內(nèi)的滲透率仍遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于海外市場。數(shù)據(jù)顯示，2021年全球各國電子煙市場滲透率排在首位的是美國，其滲透率為38%，排在第二和第三的分別是日本和英國，兩國的市場滲透率分別為30.3%和20.9%。

相比之下，國內(nèi)市場滲透率為1.5%，居主要電子煙消費(fèi)國的末尾。隨著全國各地控?zé)煑l例的陸續(xù)出臺(tái)，有望加速滲透率的提升，中國電子煙行業(yè)發(fā)展空間廣闊。從上述數(shù)據(jù)可以看出，海外電子煙市場銷售額達(dá)到4923億元，相比而言，中國市場還非常孱弱。不但中國出口增速迅猛，海外零售規(guī)模增長也非常迅猛，這都不是一般電子產(chǎn)品所能企及。

中國電子煙行業(yè)發(fā)展趨勢主要體現(xiàn)以下內(nèi)容：

一是順應(yīng)國家監(jiān)管政策走向，創(chuàng)新營銷模式。電子煙作為傳統(tǒng)煙草的替代產(chǎn)品，在國內(nèi)市場存在一定需求。各電子煙品牌根據(jù)政策走向結(jié)合自身資金實(shí)力拓展線下渠道，拓展業(yè)務(wù)。

二是洞察用戶需求，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷。目前容顏保養(yǎng)、控制食欲逐漸成為消費(fèi)者選購電子煙的重要影響因素，未來對電子煙功能的市場期待將進(jìn)一步多樣化。在此市場趨勢下，各品牌在布局線下渠道的同時(shí)，也應(yīng)搭建相關(guān)數(shù)據(jù)中臺(tái)，通過小程序、APP等工具搜集用戶需求數(shù)據(jù)，更準(zhǔn)確地分析用戶畫像，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷。

三是依賴流量思維轉(zhuǎn)向客戶運(yùn)營思維，完善場景體驗(yàn)與精準(zhǔn)定制。電子煙產(chǎn)品具有產(chǎn)品成本低、毛利高的特點(diǎn)，技術(shù)方面要求較低，因此，主要電子煙品牌在形成了穩(wěn)定的目標(biāo)消費(fèi)群體后，將發(fā)展重心放在產(chǎn)品定制服務(wù)上。

四是提升線下經(jīng)營智能化水平，提高銷售效率。廠商可以通過數(shù)據(jù)中臺(tái)搜集分析消費(fèi)者煙彈的購買頻率和使用情況，模擬其消費(fèi)周期，預(yù)測庫存生產(chǎn)需求，形成產(chǎn)品推出的具體時(shí)機(jī)、渠道方案，提高銷售效率。此外，后期通過試點(diǎn)經(jīng)營無人門店，可以進(jìn)一步降低線下渠道的人工運(yùn)營成本。

《電子煙管理辦法》正式實(shí)施后，電子煙生產(chǎn)、零售等環(huán)節(jié)的牌照申請將陸續(xù)展開，短期內(nèi)將上線電子煙交易平臺(tái)，行業(yè)邁入監(jiān)管新時(shí)代。在競爭激烈的電子煙市場中，仍有越來越多的電子煙企業(yè)不斷加入，隨著相關(guān)監(jiān)管細(xì)則的逐漸出臺(tái)與落實(shí)，行業(yè)偏見有待消弭，國內(nèi)電子煙行業(yè)在某種程度上正在迎來新一輪的發(fā)展。

大數(shù)據(jù)時(shí)代下信息的重要性越發(fā)凸顯，獲得行業(yè)數(shù)據(jù)，并分析使用行業(yè)數(shù)據(jù)不僅可節(jié)約時(shí)間，降低成本，亦可優(yōu)化整體決策。欲獲取更多行業(yè)分析及相關(guān)數(shù)據(jù)可以點(diǎn)擊查看中研產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2019-2025年電子煙市場投資前景分析及供需格局研究預(yù)測報(bào)告》。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2022-2027年重型機(jī)械市場投資前景分析及供需格局研究預(yù)測報(bào)告

  重型機(jī)械行業(yè)研究報(bào)告旨在從國家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析重型機(jī)械未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘重型機(jī)械行業(yè)的市場潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡