嬰兒紙尿褲行業(yè)現(xiàn)狀分析 三胎政策助力行業(yè)需求快速提升

• 2022年8月19日 ZhouJiaLiang來源：互聯(lián)網(wǎng) 540 29
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根據(jù)生活用紙專業(yè)委員會的統(tǒng)計(jì)，2000年我國嬰兒紙尿褲的市場滲透率僅為2.1%，2017年已提升至59.6%。但與歐美、日本等發(fā)達(dá)國家90%以上的市場滲透率水平相比，我國嬰兒紙尿褲市場滲透率仍有較大提升空間。

嬰兒紙尿褲行業(yè)現(xiàn)狀分析

根據(jù)生活用紙專業(yè)委員會的統(tǒng)計(jì)，2000年我國嬰兒紙尿褲的市場滲透率僅為2.1%，2017年已提升至59.6%。但與歐美、日本等發(fā)達(dá)國家90%以上的市場滲透率水平相比，我國嬰兒紙尿褲市場滲透率仍有較大提升空間。

2020年嬰兒衛(wèi)生用品行業(yè)市場規(guī)模703.39億元，2006-2020年CAGR18.0%?，F(xiàn)階段量增是主要驅(qū)動(dòng)力，嬰兒衛(wèi)生用品消費(fèi)量369.72億片，2006-2020年CAGR15.5%;嬰兒衛(wèi)生用品單片價(jià)格1.90元/片，2006-2020年CAGR2.2%。

目前紙尿褲市場的整體格局是：嬰兒紙尿褲中，跨國公司品牌(幫寶適、好奇、妙而舒、大王、尤妮佳、媽咪寶貝等)主要集中在一、二線市場;而國產(chǎn)品牌(安兒樂、雀氏、茵茵、爹地寶貝、露安適等)主要集中在三、四線市場，其中部分品牌在一、二線市場也有著較好的市場份額和品牌影響力。成人紙尿褲主要品牌(可靠、安而康、得伴、添寧、包大人、千芝雅等)在不同層級的市場均有不同程度的滲透，二線以下市場還是以低價(jià)品牌產(chǎn)品為主。

2010-2020年我國嬰幼兒紙尿褲銷售渠道當(dāng)中線上渠道比重從4.8%增長至52.8%，而至2020年以超市為代表的傳統(tǒng)線下渠道占比不足50%。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院報(bào)告《2022-2027年中國嬰兒紙尿褲行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告》分析

2021年，紙尿褲頭部品牌銷售額持續(xù)提升，中腰部玩家也紛紛加碼自身市場份額，其中不乏一些國產(chǎn)品牌突出重圍。疫情態(tài)勢下，用戶依然注重紙尿褲產(chǎn)品的品質(zhì)與功效，但對日常消費(fèi)支出更為謹(jǐn)慎，高端尿褲仍是大促期間的必囤品，而一些平價(jià)又好用的國貨品牌也日益受到關(guān)注。

從量的方面來看，2019年嬰兒紙尿褲滲透率72.2%，仍有提升空間，嬰兒紙尿褲用戶基數(shù)有下降趨勢;從價(jià)的方面來看，行業(yè)將受益于消費(fèi)升級;總體來看，未來五年行業(yè)整體有望實(shí)現(xiàn)約10%增速。

預(yù)計(jì)2021~2023年我國嬰兒紙尿褲市場規(guī)模分別為529.6、555.4和628.2億元，同比分別增長9.05%、4.88%和13.10%。

三胎政策助力行業(yè)需求快速提升

嬰兒紙尿褲具有產(chǎn)品單價(jià)較低、終端銷售網(wǎng)點(diǎn)較多的特點(diǎn)，因此制造商自建銷售平臺的成本較高，大多借助于外部經(jīng)銷商。一般紙尿褲的銷售渠道包括大賣場、超市、線上電商、母嬰店等等。分渠道來看由于嬰幼兒紙尿褲的囤貨屬性強(qiáng)，因此特別適合線上市場銷售。

我國計(jì)劃生育年鑒資料顯示，中國一天將有5.3萬個(gè)小孩降生，一年凈增將近1800多萬人口。我們習(xí)慣將嬰幼兒定位在3歲以下，15歲以下都籠統(tǒng)稱為兒童，因此我國兒童人口占總?cè)丝诒壤s1/3。再加上三孩政策的開放，未來的兒童數(shù)量將會有所增加，也就意味著紙尿褲行業(yè)的市場規(guī)模有逐步擴(kuò)大的基礎(chǔ)及良好的發(fā)展前景。隨著三胎時(shí)代的普及，如今紙尿褲市場需求快速提升。

想要了解更多嬰兒紙尿褲行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2022-2027年中國嬰兒紙尿褲行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告》。

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  2022-2027年中國嬰兒紙尿褲行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告

  本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計(jì)局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟(jì)信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟(jì)...

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