西方服裝品牌紛紛撤離俄羅斯市場 中國服裝自主品牌行業(yè)市場調(diào)研

• 2022年8月23日 ChenZeFang來源：互聯(lián)網(wǎng) 1307 85
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西方服裝品牌紛紛撤離俄羅斯市場，二手貨在俄爆火!隨著西方國家服裝品牌紛紛撤離俄羅斯市場，俄羅斯人對(duì)二手貨的興趣不斷增加。自今年年初以來，越來越多的俄羅斯人在二手貨商店購買衣服、鞋子和配飾。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在此類商店使用莫斯科信貸銀行卡進(jìn)行的交易量增長2.5倍以上

西方服裝品牌紛紛撤離俄羅斯市場，二手貨在俄爆火!隨著西方國家服裝品牌紛紛撤離俄羅斯市場，俄羅斯人對(duì)二手貨的興趣不斷增加。自今年年初以來，越來越多的俄羅斯人在二手貨商店購買衣服、鞋子和配飾。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在此類商店使用莫斯科信貸銀行卡進(jìn)行的交易量增長2.5倍以上。

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國貨服裝品牌全面崛起勢不可擋

疫情后復(fù)蘇強(qiáng)勁!2021 年以來紡織服裝復(fù)蘇強(qiáng)勁，從社零數(shù)據(jù)來看，紡織服裝整 體增速高于社零總額的增速，尤其是 3 月和 4 月，5 月增速略有回調(diào)，背后的原因可能 更多是 618 使得 5 月的消費(fèi)節(jié)奏略有調(diào)整。

運(yùn)動(dòng)鞋服賽道景氣度高，疫情后增速有望回升。1)運(yùn)動(dòng)鞋服賽道增長優(yōu)于鞋服總 體：長期以來，全球運(yùn)動(dòng)鞋服市場規(guī)模增速優(yōu)于全球鞋服總體增速，中國運(yùn)動(dòng)鞋服賽 道經(jīng)歷了 2011-2013 年低谷期后，增速回升且遠(yuǎn)超鞋服總體增速，運(yùn)動(dòng)鞋服賽道景氣度 高。2)中國運(yùn)動(dòng)鞋服賽道增長優(yōu)于全球：2020 年全球/中國運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)規(guī)模達(dá)到 3150 億美元/492 億美元，在疫情影響下，中國運(yùn)動(dòng)鞋服市場規(guī)模僅略有減小，表現(xiàn)優(yōu) 于全球。2014-2019 年，中國運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)增速年均超過 10%，超過全球增速。隨著疫 情影響消退，中國運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)增速有望回升至疫情前的高增長水平。

我國國產(chǎn)品牌(包括服裝化妝品等品類)崛起主要有兩大路徑，分別是走功能性 品牌和效率性品牌，功能性品牌具備有較強(qiáng)的品牌標(biāo)簽，品牌粘性強(qiáng)，并且企業(yè)發(fā)展 的策略也是持續(xù)深挖某種功能標(biāo)簽，深化品牌形象。這其中最典型的功能性服飾就包 括運(yùn)動(dòng)品牌。

效率性品牌主要強(qiáng)調(diào)時(shí)尚性，快反等等，利用電商等快速反饋的渠道，廣泛推廣 品牌，企業(yè)一般具備較強(qiáng)的組織效率和執(zhí)行力。文化屬性同樣加強(qiáng)了對(duì)品牌的認(rèn)同：運(yùn)動(dòng)鞋服賽道具備較強(qiáng)的文化屬性認(rèn)同感， 每個(gè)品牌背后都代表一種精神，對(duì)于精神文化的認(rèn)可更多地就是轉(zhuǎn)為對(duì)于品牌的忠誠度。

2021年我國服裝行業(yè)進(jìn)出口現(xiàn)狀分析

2021年我國服裝生產(chǎn)實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定恢復(fù)，內(nèi)銷持續(xù)改善，出口保持較快增長，行業(yè)總體延續(xù)了穩(wěn)步復(fù)蘇的發(fā)展態(tài)勢，并呈現(xiàn)出轉(zhuǎn)型創(chuàng)新持續(xù)深化、數(shù)字化賦能加速、國貨崛起助推品牌升級(jí)等發(fā)展特點(diǎn)。

據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2021年1-11月，我國服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)工業(yè)增加值同比增長8.9%，增速比上年同期提高18.5個(gè)百分點(diǎn);規(guī)模以上企業(yè)完成服裝產(chǎn)量212.94億件，同比增長8.53%，相當(dāng)于恢復(fù)至2019年同期服裝產(chǎn)量的99%。其中，內(nèi)銷市場穩(wěn)步改善，2021年1-11月，我國限額以上單位服裝類商品零售額累計(jì)8906.1億元，同比增長16.4%;出口保持較快增長，2021年1-11月，累計(jì)完成服裝及衣著附件出口1543.5億美元，同比增長25.1%，兩年平均增長7.7%。

數(shù)據(jù)顯示，2020年規(guī)模以上服裝企業(yè)服裝產(chǎn)量223.7億件，同比下降7.7%;實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入13697.3億元，同比下降11.3%;利潤總額640.4億元，同比下降21.3%;營業(yè)收入利潤率為4.7%，同比下降0.6個(gè)百分點(diǎn)。2020年，限額以上單位服裝類商品零售額累計(jì)8824億元，同比下降8.1%;穿著類商品網(wǎng)上零售額同比增長5.8%;服裝及衣著附件出口1373.8億美元，同比下降6.4%。

紡織服裝行業(yè)市場競爭較激烈。國內(nèi)外品牌紛紛 加大營銷投入，發(fā)力線上渠道，探索新零售模式，若業(yè)內(nèi)公司不能采取有效措施應(yīng)對(duì)， 或面臨較大的競爭壓力。2022年疫情之下，可以預(yù)見服裝行業(yè)面臨的外部環(huán)境將更趨復(fù)雜嚴(yán)峻，各類不確定因素對(duì)國內(nèi)外市場需求持續(xù)恢復(fù)產(chǎn)生一定沖擊，原材料價(jià)格也居高不下，企業(yè)成本上升壓力依然較大，行業(yè)平穩(wěn)健康運(yùn)行的基礎(chǔ)仍需進(jìn)一步鞏固。

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