收取500萬元直播服務(wù)費后，歡瑞世紀(jì)旗下7位藝人6個月僅帶貨200余萬元，最終因未達到約定銷售額，被合作方告上了法庭。作為頭部影視制作公司，歡瑞世紀(jì)旗下星光熠熠，擁有任嘉倫、李小冉、穎兒、成毅等一眾明星，并制作出品《宮鎖心玉》《古劍奇譚》《大唐榮耀》《錦衣之
歡瑞世紀(jì)直播帶貨對賭翻車
收取500萬元直播服務(wù)費后，歡瑞世紀(jì)旗下7位藝人6個月僅帶貨200余萬元，最終因未達到約定銷售額，被合作方告上了法庭。作為頭部影視制作公司，歡瑞世紀(jì)旗下星光熠熠，擁有任嘉倫、李小冉、穎兒、成毅等一眾明星，并制作出品《宮鎖心玉》《古劍奇譚》《大唐榮耀》《錦衣之下》等多部影視劇。
2021年，歡瑞世紀(jì)正式切入直播帶貨領(lǐng)域，財報顯示，2021年和2022年上半年，其電商、直播業(yè)務(wù)共計實現(xiàn)營業(yè)收入超2000萬元，旗下藝人任嘉倫、成毅、張予曦等都曾有過帶貨經(jīng)歷。
但從結(jié)果來看，明星帶貨的成績大多與專業(yè)主播相差甚遠。
近兩年明星演員扎堆做起了直播帶貨，所謂直播帶貨，指主播通過網(wǎng)絡(luò)直播平臺，以實時的方式展示商品或服務(wù)，通過與觀看直播的消費者進行實時互動，借此達到推廣、銷售產(chǎn)品或服務(wù)的目的。與傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)購物及線下購物不同的是，主播在整個直播帶貨過程中，除了扮演傳統(tǒng)“售貨員”這一角色外，更多的時候，主播本身可能是具有一定人氣以及粉絲基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)紅人、明星或企業(yè)家。對于消費者而言，有這樣的身份加持，無疑更值得信賴，能更好的產(chǎn)生粉絲效應(yīng)，更有利于促進交易的達成。
從2020-2022，直播帶貨正在改變整個娛樂圈生態(tài)，滲透程度已經(jīng)從內(nèi)娛邊緣藝人至TVB老戲骨。2022年TVB在抖音的官方直播帶貨賬號——TVB識貨(港式甄選)，從《宮心計》的陳豪到新晉花旦陳自瑤，TVB演員正在全面進軍直播帶貨。
毫不夸張地說，2022年有半個華語娛樂圈都在直播間賣貨，明星直播帶貨終于不再是一個偽命題。他們從直播間的花瓶正式變成了銷售。在外界看來，從演藝圈到直播圈，這似乎是一種向下兼容。但如果真正進入這個生態(tài)，才會發(fā)現(xiàn)別有洞天。
當(dāng)下，消費者在購物時不只關(guān)注價格是否低廉，也會關(guān)注購物體驗是否良好等。相對于常規(guī)營銷手段而言，直播帶貨更直觀、生動，也更具即時性和互動性，能帶給用戶全新的購物體驗，因此頗受很多商家和消費者的歡迎，很多平臺也紛紛對直播帶貨加碼布局。而如火如荼的網(wǎng)絡(luò)直播帶貨，也為許多質(zhì)量有保證、服務(wù)有保障的產(chǎn)品打開了銷路，對于促進消費、帶動經(jīng)濟發(fā)展以及鄉(xiāng)村振興功不可沒。
據(jù)中研普華研究報告《2022-2027年中國直播電商行業(yè)深度調(diào)研及投資戰(zhàn)略研究報告》分析
在直播帶貨行業(yè)發(fā)展早期，平臺依靠頂流主播引流，做大盤子，是必然。比如李佳琦和薇婭，他們的發(fā)跡得益于淘寶直播的上升期紅利，平臺給予了巨大的扶持，加上疫情之下整個直播帶貨行業(yè)的爆發(fā)，兩人成了淘寶直播的標(biāo)桿，甚至是整個直播圈的“符號”。直播帶貨已過草莽期，各種規(guī)章制度正不斷完善，但頂流主播的破圈效應(yīng)不容小覷。
與達人帶貨相比，商家自播的性質(zhì)更接近店鋪運營，關(guān)注度和討論度天然不及前者。店鋪崛起，也意味著直播帶貨的流量集中度會降低，這也被認為是今年以來直播帶貨看似“靜悄悄”的原因之一。
但在多位行業(yè)人士看來，這并非壞事，商家重視自播將成為直播電商的常態(tài)，且會穩(wěn)定發(fā)展。畢竟，消費者不會因為沒有主播而不購買需要的商品，品牌和性價比才是網(wǎng)購的決定因素。
剛剛過去的國慶長假，直播界再次見證了一股直播新勢力的強勢崛起：就在東方小孫宣布東方甄選的主播們假期輪休，只留下小董“守著星光”的時候，一個叫“大嘴妹”的喊麥主播火速出圈了。
這就是直播界的競爭現(xiàn)狀：你才剛剛打了一個盹，就已經(jīng)有人登堂入室了。
欲了解更多市場具體詳情可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年中國直播電商行業(yè)深度調(diào)研及投資戰(zhàn)略研究報告》。
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2022-2027年中國直播電商行業(yè)深度調(diào)研及投資戰(zhàn)略研究報告
直播電商指的是商家通過直播的形式，給觀眾推薦商品，激發(fā)其潛在的購買欲望，最終實現(xiàn)交易的電商渠道。在直播過程中，主播如同線下銷售中的“導(dǎo)購”，其個人的銷售能力對商品銷售效果將產(chǎn)生極為...
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新疆蘋果直播帶貨訂單不斷 2022年中國直播電商市場規(guī)模及發(fā)展前景分析 
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