音樂劇行業(yè)運營格局分析 音樂劇行業(yè)現(xiàn)狀

• 2022年10月13日 ChenZeFang來源：互聯(lián)網(wǎng) 1220 79
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近40年來，我國音樂劇行業(yè)已公演了300余部本土原創(chuàng)音樂劇作品，但整個產(chǎn)業(yè)仍長期處于不溫不火、水土不服的狀態(tài)。音樂劇本土化還未完成，原創(chuàng)音樂劇創(chuàng)演水平還不高，音樂劇產(chǎn)業(yè)鏈也很不成熟。要想推動音樂劇產(chǎn)業(yè)的繁榮健康發(fā)展，需要充分借鑒和吸收國外音樂劇創(chuàng)作演出的

上世紀80年代初，音樂劇被系統(tǒng)地介紹到中國，經(jīng)過40余年的發(fā)展，中國音樂劇產(chǎn)業(yè)逐步成型，如今已可支持每年數(shù)千場次的劇目上演。與此同時，我們也必須承認一些基本事實，即目前我國本土音樂劇仍存在票房收入低、觀眾數(shù)量少[1]、新作品缺乏、老作品復演率低等諸多問題。由于缺乏真正有影響力的本土作品，音樂劇在國內(nèi)仍處于小眾規(guī)模，發(fā)展一直不溫不火，面臨水土不服的狀況。

近40年來，我國音樂劇行業(yè)已公演了300余部本土原創(chuàng)音樂劇作品，但整個產(chǎn)業(yè)仍長期處于不溫不火、水土不服的狀態(tài)。音樂劇本土化還未完成，原創(chuàng)音樂劇創(chuàng)演水平還不高，音樂劇產(chǎn)業(yè)鏈也很不成熟。要想推動音樂劇產(chǎn)業(yè)的繁榮健康發(fā)展，需要充分借鑒和吸收國外音樂劇創(chuàng)作演出的成功經(jīng)驗，補齊在創(chuàng)作、策劃、推廣、運營等方面的短板，建立適合本土化的作品創(chuàng)作機制、表演人才培養(yǎng)機制、劇場運營管理機制和基于產(chǎn)業(yè)鏈的市場營銷機制。

在內(nèi)容創(chuàng)作方面，國有院團、大中專院校作為創(chuàng)作主體，各類政府基金、文化類獎項作為支持或獎掖手段，成為推動音樂劇創(chuàng)作的重要力量，貢獻了八成以上的音樂劇原創(chuàng)作品。例如，國家與省市各級院團(中央歌劇院、中國歌舞團、上海歌劇院、遼寧歌劇院、哈爾濱歌劇院等)都曾參與音樂劇創(chuàng)作;20余所大中專院校(中央戲劇學院、上海音樂學院、上海戲劇學院等)成立了音樂劇系或音樂劇專業(yè);國家藝術(shù)基金(參見圖1)、上海文化發(fā)展基金會(參見圖2)、中國文化藝術(shù)政府獎——“文華獎”等都積極資助音樂劇創(chuàng)作和傳播交流。[3]同時，民營院團持續(xù)推出新品，比較有影響力的包括松雷集團、三寶演藝團、開心麻花等品牌。

在市場營銷方面，我國原創(chuàng)音樂劇商演劇目少，甚至每天僅有1場或2場，只能引起局部的、階段性的熱度[5]，難以持續(xù)，相比韓國每天有100多部音樂劇在上演，差距甚遠。值得一提的是，雖然民營院團在創(chuàng)作方面的瑕疵屢受業(yè)內(nèi)批評，但其從市場需求出發(fā)、敢于創(chuàng)新，在知乎、B站等平臺經(jīng)常處于評價熱點當中，也取得了一定的票房成績和市場熱度。2018年，《聲入人心》等節(jié)目讓音樂劇明星“出圈”，民營劇團積極參與音樂劇制作，帶來了演出數(shù)量的增加。

據(jù)中研普華研究院報告《2020-2025年中國音樂劇行業(yè)運營格局分析及投資趨勢預測報告》顯示：

音樂劇(英語：Musical theater，簡稱 Musicals)，早期譯稱為歌舞劇，是一種舞臺藝術(shù)形式，結(jié)合了歌唱、對白、表演、舞蹈。通過歌曲、臺詞、音樂、肢體動作等的緊密結(jié)合，把故事情節(jié)以及其中所蘊含的情感表現(xiàn)出來。雖然音樂劇和歌劇、舞劇、話劇等舞臺表演形式有相似之處，但它的獨特之處在于：它對歌曲、對白、肢體動作、表演等等因素給予同樣的重視。音樂劇在全世界各地都有上演，但演出最頻密的地方是美國紐約市的百老匯和英國的倫敦西區(qū)。音樂劇產(chǎn)業(yè)鏈主要包括內(nèi)容創(chuàng)作、表演團體、劇場運營、市場營銷，以及資本、經(jīng)紀人、衍生產(chǎn)品等環(huán)節(jié)。[2]本論文主要對前四個環(huán)節(jié)進行探討。

音樂劇是20世紀出現(xiàn)的一門新興的綜合舞臺藝術(shù)，集歌、舞、劇為一體，廣泛地采用了高科技的舞美技術(shù)，不斷追求視覺效果和聽覺效果的完美結(jié)合。同時，西方的音樂劇在百年多的商業(yè)表演經(jīng)驗中總結(jié)出了一套成功的市場運作手段，并且創(chuàng)作出一系列老少皆宜的優(yōu)秀劇目，使這一藝術(shù)形式突破年齡、階層等客觀因素的局限，廣受觀眾的喜愛。一些著名的音樂劇包括：《西區(qū)故事》、《西貢小姐》《悲慘世界》、《貓》、《歌劇魅影》、《奧克拉荷馬》、《音樂之聲》、《Q大道》等等。

利用"一帶一路"戰(zhàn)略契機，加快文化產(chǎn)業(yè)"走出去"步伐，探索培育共享型、出口型文化，促進多元文化交流互通，共同發(fā)展，打造文化共同體，是歷史必然選擇，也是提高國家軟實力、振興文化產(chǎn)業(yè)的必然選擇。預計未來中國音樂劇進口量將會呈繼續(xù)增加趨勢，但增幅不會太大，第一，因為國外文化差異的原因和一定的語言障礙，國內(nèi)觀眾接受國外的音樂劇需要一定的時間，第二，隨著文化產(chǎn)業(yè)的推廣，國內(nèi)本土音樂劇的產(chǎn)量將會越來越多，甚至會出口至國外。

從市場數(shù)據(jù)來看，我國觀眾喜歡故事情節(jié)新鮮曲折、人物形象生動鮮明、戲劇沖突符合生活藝術(shù)邏輯的音樂劇劇本，愛好旋律優(yōu)美、通俗易懂、抒情狀物的音樂形式。要改變創(chuàng)作中情節(jié)設置與展開雜亂無章、戲劇沖突和人物行為違反邏輯、音樂唱段脫離劇情，以及人物性格、舞蹈脫離戲劇情境的狀況。[16]當然，由于市場需求在不斷變化，創(chuàng)作者除了根據(jù)當前市場偏好來構(gòu)建音樂劇作品，還要根據(jù)大眾喜好及時調(diào)整創(chuàng)作方向，切忌盲目跟風市場。要深刻理解我國觀眾的審美需求，著力打造符合市場需求的經(jīng)典劇目。

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