能量飲料行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 預(yù)測(cè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到108.6億元

• 2022年10月18日 ChenZeFang來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 818 50
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居民消費(fèi)水平整體提升，Z 世代出現(xiàn)，軟飲料行業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)調(diào)整顯著。伴隨我國(guó)人 均可支配收入和居民消費(fèi)水平不斷提升，人們需求日漸豐富，軟飲料進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng) 的背景下，以能量飲料為代表的各類細(xì)分子品類正不斷崛起。同時(shí)，隨著 Z 世代出 現(xiàn)，年輕群體越來(lái)越成為消

能量飲料的消費(fèi)人群都是哪些呢?能量飲料的重度消費(fèi)人群有幾種，第一是體力從業(yè)者，第二是腦力從業(yè)者，第三是網(wǎng)游重度愛(ài)好者，第四是長(zhǎng)時(shí)間開(kāi)車的司機(jī)等等。隨著生活節(jié)奏和工作節(jié)奏的不斷提速，能量飲料具有極高的成長(zhǎng)性。從短期來(lái)說(shuō)，它的受眾人群不斷在擴(kuò)容;從長(zhǎng)期面上來(lái)說(shuō)，人口紅利的疊加讓能量飲料有了很大的提升空間。它是中國(guó)飲料行業(yè)里唯一一個(gè)每年都基本上能達(dá)到雙位數(shù)增長(zhǎng)的品類。

居民消費(fèi)水平整體提升，Z 世代出現(xiàn)，軟飲料行業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)調(diào)整顯著。伴隨我國(guó)人 均可支配收入和居民消費(fèi)水平不斷提升，人們需求日漸豐富，軟飲料進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng) 的背景下，以能量飲料為代表的各類細(xì)分子品類正不斷崛起。同時(shí)，隨著 Z 世代出 現(xiàn)，年輕群體越來(lái)越成為消費(fèi)人群主力，消費(fèi)需求更加年輕化、多元化。順應(yīng)此趨 勢(shì)，我國(guó)軟飲料產(chǎn)品類別、口味日益豐富，新興的、適合年輕人的能量飲料、咖啡 飲料、風(fēng)味飲料等呈現(xiàn)快速發(fā)展態(tài)勢(shì)，傳統(tǒng)的碳酸飲料等消費(fèi)偏好則有所下降。

快節(jié)奏的生活方式推動(dòng)能量飲料需求提升。在當(dāng)前內(nèi)卷時(shí)代下，無(wú)論是藍(lán)領(lǐng)群體等 體力勞動(dòng)者，還是學(xué)生、白領(lǐng)等腦力勞動(dòng)者，生活工作壓力普遍加大，長(zhǎng)期疲勞場(chǎng) 景下對(duì)能量飲料需求加大。

2017-2021年中國(guó)運(yùn)動(dòng)飲料市場(chǎng)規(guī)模走勢(shì)預(yù)測(cè)

數(shù)據(jù)來(lái)源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院整理

預(yù)測(cè)2022年中國(guó)運(yùn)動(dòng)飲料市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到108.6億元，于2021年將漲至116.9億元，雖市場(chǎng)規(guī)模小于能量飲料，但是也持續(xù)保持增長(zhǎng)趨勢(shì)?？芍?，2021年，中國(guó)運(yùn)動(dòng)飲料的市場(chǎng)規(guī)模將至少有116.9億元，發(fā)展極具潛力。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院報(bào)告《2022-2027年中國(guó)低能量飲料行業(yè)市場(chǎng)全面分析及發(fā)展趨勢(shì)調(diào)研報(bào)告》分析

比較目前國(guó)內(nèi)能量飲料市場(chǎng)主流品牌的價(jià)格可以發(fā)現(xiàn)，紅牛定價(jià)較高，主攻高端市場(chǎng)，而東鵬特飲、樂(lè)虎、體質(zhì)能量等第二梯隊(duì)更傾向于下沉市場(chǎng)。東鵬特飲作為國(guó)內(nèi)能量飲料行業(yè)市占率第二的品牌，與紅牛錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)，避其鋒芒，憑高性價(jià)比開(kāi)疆拓土;而中低價(jià)格帶中，樂(lè)虎、體質(zhì)能量等在品牌影響力、銷量等方面與東鵬仍有一定距離，消費(fèi)者接受度不及東鵬特飲。這種發(fā)展策略不僅利于東鵬特飲作快速搶占市場(chǎng)份額，站穩(wěn)腳跟，同時(shí)也留下未來(lái)向高端市場(chǎng)拓展的空間。國(guó)內(nèi)能量飲料價(jià)格有較大提升空間，但當(dāng)前發(fā)展階段真正價(jià)升(即價(jià)格相較穩(wěn)定于較高點(diǎn)，而不是持續(xù)的震蕩)可能性較小，市場(chǎng)擴(kuò)容將首先主要來(lái)自量增，后續(xù)在消費(fèi)升級(jí)及市場(chǎng)發(fā)展的推動(dòng)下，價(jià)格有望出現(xiàn)整體性的上移，進(jìn)而迎來(lái)量?jī)r(jià)齊升。

消費(fèi)群體及消費(fèi)場(chǎng)景由單一向多元延伸，加速釋放增長(zhǎng)潛力。我們認(rèn)為多元化是行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，無(wú)論是口味、包裝的多元化，還 是功能屬性的多元化，再到飲用場(chǎng)景的多元化，皆是行業(yè)突破方向。

1)消費(fèi)群體上， 隨著工作社會(huì)節(jié)奏的日益加快，能量飲料的主力消費(fèi)群體開(kāi)始由長(zhǎng)途司機(jī)、快遞員、 藍(lán)領(lǐng)工人等逐漸擴(kuò)大至白領(lǐng)、學(xué)生等更多消費(fèi)群體。以考研人群為例，2022 年我國(guó) 考研報(bào)名人數(shù)達(dá)到了 457 萬(wàn)人，同比增長(zhǎng) 21.22%，我們判斷高強(qiáng)度學(xué)習(xí)下學(xué)生或選 擇飲用提神醒腦抗疲勞的能量飲料。

2)消費(fèi)場(chǎng)景上，能量飲料飲用場(chǎng)景開(kāi)始從熬夜、 加班等“疲勞”場(chǎng)景，擴(kuò)大至聚會(huì)、旅行、日常保健等更為休閑的消費(fèi)場(chǎng)景，部分 能量飲料品牌開(kāi)始贊助電競(jìng)、音樂(lè)節(jié)等活動(dòng)，更加符合年輕化的趨勢(shì)。但是，相對(duì) 于海外美國(guó)功能飲料在年輕群體和休閑場(chǎng)景的發(fā)展程度，我們國(guó)家未來(lái)在這部分群 體上還有空間。隨著消費(fèi)場(chǎng)景的不斷豐富，我國(guó)能量飲料市場(chǎng)的增長(zhǎng)潛力有望進(jìn)一 步被釋放。

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