奶粉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈 孕婦奶粉行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析2022

• 2022年10月18日 ChenGuanQiu來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 893 55
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隨著三胎政策的放開(kāi)，新一波嬰兒潮即將到來(lái)，出生率的提升將會(huì)帶來(lái)巨大的消費(fèi)市場(chǎng)。企業(yè)紛紛看準(zhǔn)這個(gè)機(jī)遇，希望從嬰兒潮中獲利。在這一背景下，母嬰市場(chǎng)逐漸“豐滿”起來(lái)，針對(duì)孕產(chǎn)婦及哺乳期婦女的產(chǎn)品也日益增多。

奶粉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，眾多乳企重新規(guī)劃品類矩陣，孕婦奶粉行業(yè)發(fā)展前景如何?

隨著三胎政策的放開(kāi)，新一波嬰兒潮即將到來(lái)，出生率的提升將會(huì)帶來(lái)巨大的消費(fèi)市場(chǎng)。企業(yè)紛紛看準(zhǔn)這個(gè)機(jī)遇，希望從嬰兒潮中獲利。在這一背景下，母嬰市場(chǎng)逐漸“豐滿”起來(lái)，針對(duì)孕產(chǎn)婦及哺乳期婦女的產(chǎn)品也日益增多。

孕婦奶粉，顧名思義，就是適合孕婦喝的奶粉。孕婦奶粉中添加了一些孕期所需要的營(yíng)養(yǎng)成分，通常包括葉酸、鐵質(zhì)、鈣質(zhì)、DHA等營(yíng)養(yǎng)素。

對(duì)此，我國(guó)是有明確規(guī)定的。根據(jù)《食品安全國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)孕婦及乳母營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充食品(GB 31601-2015)》中的定義，“孕婦及乳母營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充食品”是添加優(yōu)質(zhì)蛋白質(zhì)和多種微量營(yíng)養(yǎng)素(包括維生素和礦物質(zhì)等)，制成的適宜孕婦和乳母補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)素的特殊膳食用食品。標(biāo)準(zhǔn)中還規(guī)定，孕婦營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充食品中必須含有鐵、維生素A、維生素D、葉酸和維生素B12，至于鈣、鎂、鋅、硒、DHA等則屬于可選添加成分。

孕婦奶粉行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀

隨著乳業(yè)市場(chǎng)的日漸飽和，目前在嬰幼兒產(chǎn)品方面，一些新晉市場(chǎng)品牌頻頻以高科技、保健功能等賣點(diǎn)祭出超高端概念，而原先在市場(chǎng)占據(jù)不小份額的高端品牌則開(kāi)始阻截中端市場(chǎng)。在乳業(yè)出走超高端，攔截中端等動(dòng)作連連之時(shí)，不少乳業(yè)專家開(kāi)始擔(dān)心：未來(lái)兩三年內(nèi)，乳業(yè)的產(chǎn)能將嚴(yán)重超標(biāo)。而當(dāng)現(xiàn)有市場(chǎng)將近飽和之際，開(kāi)拓與嬰幼兒緊密關(guān)聯(lián)的孕婦產(chǎn)品逐漸被發(fā)掘潛力。目前，孕婦奶粉市場(chǎng)一直都不大，但是國(guó)內(nèi)外奶粉企業(yè)都有涉足，但是無(wú)論從數(shù)量、產(chǎn)品還是需求量來(lái)說(shuō)，孕婦奶粉市場(chǎng)都低于嬰幼兒奶粉和成人奶粉市場(chǎng)。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年中國(guó)孕婦奶粉行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》分析：

目前，嬰幼兒奶粉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，新客爭(zhēng)奪前移，孕婦營(yíng)養(yǎng)品類不僅是品牌拓寬產(chǎn)品界限的不二之選，更承擔(dān)著為幼兒配方奶粉做一個(gè)前置的市場(chǎng)培育和指導(dǎo)作用，對(duì)于企業(yè)有著舉足輕重的地位，有著實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)增量和市場(chǎng)占位的雙重作用。

孕婦奶粉行業(yè)發(fā)展前景分析

孕婦奶粉在奶粉的比重不會(huì)超過(guò)10%，這和目前的孕婦奶粉市場(chǎng)需求量有關(guān)，國(guó)內(nèi)還未形成良好的孕婦奶粉消費(fèi)市場(chǎng)，消費(fèi)者也還未形成意識(shí)。從整個(gè)奶粉行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，孕婦奶粉也是今后奶粉行業(yè)發(fā)展的方向之一。一是因?yàn)槟壳霸袐D奶粉的市場(chǎng)正在形成，孕婦奶粉的消費(fèi)意識(shí)正在不斷地加強(qiáng);二是奶粉企業(yè)正在加大這方面的投入，這也預(yù)示著孕婦奶粉將成為集嬰幼兒奶粉后又一市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重點(diǎn)領(lǐng)域。

為提升全民營(yíng)養(yǎng)健康水平、構(gòu)筑全民防控戰(zhàn)“疫”的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，今年全國(guó)衛(wèi)生產(chǎn)業(yè)企業(yè)管理協(xié)會(huì)、中國(guó)營(yíng)養(yǎng)學(xué)會(huì)等多單位聯(lián)合發(fā)出《中國(guó)居民奶及奶制品消費(fèi)指導(dǎo)，提出自孕中期開(kāi)始，建議孕婦每天增加奶類200g，以滿足對(duì)優(yōu)質(zhì)蛋白質(zhì)、維生素A、鈣、鐵等營(yíng)養(yǎng)素和能量增加的需要。

世界衛(wèi)生組織與聯(lián)合國(guó)兒童基金會(huì)聯(lián)合發(fā)布的《配方奶粉營(yíng)銷如何影響嬰兒喂養(yǎng)選擇》報(bào)告顯示，超過(guò)一半的受訪父母及孕產(chǎn)婦已成為嬰幼兒配方奶粉企業(yè)的營(yíng)銷目標(biāo)。

伊利、雀巢、菲仕蘭、合生元、惠氏、飛鶴、澳優(yōu)、雅培、恒天然等品牌都已加碼孕婦奶粉，把孕婦奶粉市場(chǎng)推向熱潮，促成孕婦奶粉成為新一輪的熱點(diǎn)。

想要了解更多孕婦奶粉行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《2022-2027年中國(guó)孕婦奶粉行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》。

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