近年來(lái)，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和生活水平的提高，不少消費(fèi)者在洗臉這件事上，逐漸從使用傳統(tǒng)毛巾變成了洗臉巾，這種轉(zhuǎn)變是消費(fèi)升級(jí)所帶來(lái)。據(jù)阿里平臺(tái)的顯示，2020年1-11月，阿里平臺(tái)上洗臉巾的銷售額將近31.7億元，銷售量超過(guò)10754萬(wàn)件。
以前的人們可能都用肥皂洗臉，但是弊端就是肥皂中的活性劑刺激性比較強(qiáng)，對(duì)皮膚不好，會(huì)使皮膚變得干燥，水油失衡。現(xiàn)在洗面奶已經(jīng)進(jìn)入了我們的生活中，幾乎成了我們的日常必需品。
洗面奶也叫做潔面乳，是清潔類化妝品，是用來(lái)清除面部皮膚表面的污垢，讓皮膚保持清爽舒適，有助于保持皮膚正常生理功能，都是作為護(hù)膚環(huán)節(jié)中的第一步。
洗面奶主要原料有：表面活性劑、增稠穩(wěn)定劑、膚感調(diào)節(jié)劑、保濕劑、乳化劑等。目前市場(chǎng)上洗面奶的種類有很多，目前比較常見(jiàn)的主要包括有：乳化型洗面奶、表活型洗面奶、皂基型洗面奶和氨基酸型洗面奶。
洗面奶細(xì)分化程度高，可以說(shuō)是潔膚產(chǎn)品之最，這一點(diǎn)國(guó)外品牌更加明顯，這表示是消費(fèi)者已不滿足于單一的清潔功能，開(kāi)始對(duì)產(chǎn)品有了更多的要求。如今單一清潔功能的洗面奶僅占三分之一左右的市場(chǎng)份額，而美白洗面奶的份額則占到了35%，洗面奶的其他功能還有：滋潤(rùn)、保濕、去油脂、清涼、抗衰老、去痘、祛斑等。
數(shù)據(jù)顯示，泡沫類和乳類是Z世代群體喜好的兩大洗面奶類型，分別占比67.3%和64.2%，Z世代群體喜好霜類和水類則占比較少，分別為20%和10.3%。在挑選洗面奶時(shí)，女性最喜歡花香型(51.9%)，男性最喜歡例如檸檬味的清新氣味型(52.8%)。而喜愛(ài)果香或草本植物氣味的男女比例則較為相近。
近年來(lái)，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和生活水平的提高，不少消費(fèi)者在洗臉這件事上，逐漸從使用傳統(tǒng)毛巾變成了洗臉巾，這種轉(zhuǎn)變是消費(fèi)升級(jí)所帶來(lái)。據(jù)阿里平臺(tái)的顯示，2020年1-11月，阿里平臺(tái)上洗臉巾的銷售額將近31.7億元，銷售量超過(guò)10754萬(wàn)件。
2020年，中國(guó)護(hù)膚品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約為2613億元;其中，潔面產(chǎn)品的市場(chǎng)規(guī)模約為209億元。根據(jù)中國(guó)護(hù)膚品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模的走勢(shì)，測(cè)算出2022年中國(guó)潔面產(chǎn)品的市場(chǎng)規(guī)模約為249.1億元。
據(jù)中研普華研究報(bào)告《2022-2027年洗面奶市場(chǎng)投資前景分析及供需格局研究預(yù)測(cè)報(bào)告》分析
隨著Z世代逐漸成為消費(fèi)主力，其顏值消費(fèi)支出也大大增加。且Z世代主動(dòng)護(hù)膚的意識(shí)十分超前，且呈現(xiàn)出精致化、細(xì)分化升級(jí)趨勢(shì)，洗面奶已然成為生活的重要部分。
未來(lái)，隨著人們消費(fèi)水平不斷提高以及思想觀念的改變，對(duì)于洗面奶的要求將會(huì)越來(lái)越高，將會(huì)偏向選擇天然溫和無(wú)刺激的產(chǎn)品，氨基酸成分洗面奶將更受消費(fèi)者青睞。
根據(jù)阿里平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，50-100元的洗面奶最受歡迎。此外，150元以上的中高端洗面奶銷售額占比接近34%，中高端洗面奶市場(chǎng)潛力巨大。
大數(shù)據(jù)時(shí)代下信息的重要性越發(fā)凸顯，獲得行業(yè)數(shù)據(jù)，并分析使用行業(yè)數(shù)據(jù)不僅可節(jié)約時(shí)間，降低成本，亦可優(yōu)化整體決策。欲了解更多市場(chǎng)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022-2027年洗面奶市場(chǎng)投資前景分析及供需格局研究預(yù)測(cè)報(bào)告》。
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2022-2027年洗面奶市場(chǎng)投資前景分析及供需格局研究預(yù)測(cè)報(bào)告
洗面奶研究報(bào)告對(duì)洗面奶行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進(jìn)行全面的闡述和論證，對(duì)研究過(guò)程中所獲取的洗面奶資料進(jìn)行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過(guò)圖表、統(tǒng)計(jì)結(jié)果及文獻(xiàn)資料，或以縱向的發(fā)展過(guò)程，或橫向類別...
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