“直播+電商”模式已成為電商行業(yè)的一大風(fēng)口 服飾電商前景如何？

• 2022年10月26日 WuZhiCong來源：互聯(lián)網(wǎng) 748 45
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近年來，我國電商業(yè)態(tài)不斷出新，“直播+電商”模式已成為電商行業(yè)的一大風(fēng)口。網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心近日發(fā)布的《2022年(上)中國直播電商市場數(shù)據(jù)報告》顯示，2021年我國直播電商市場交易規(guī)模達到23615.1億元，比2017年的196.4億元增長了近120倍。預(yù)計今年將實現(xiàn)47.69%的增長，市場規(guī)模達34879億元。網(wǎng)絡(luò)直播經(jīng)濟具有直觀性、即時性、互動性等特點，在豐富民眾精神文化生活、促進電子商務(wù)升級、拉動消費推動經(jīng)濟發(fā)展等方面發(fā)揮了重要作用。

中國時尚服飾行業(yè)電商戰(zhàn)略發(fā)展前景

快時尚是指生產(chǎn)大量廉價服裝并快速進行庫存周轉(zhuǎn)的商業(yè)模式，使得消費者需要經(jīng)常更新服裝以跟上時尚潮流。但它比傳統(tǒng)的服裝業(yè)務(wù)對環(huán)境的負面影響要大得多。它是環(huán)保時尚的對立面。

部分快時尚品牌——包括H&M、SHEIN和Zara這三大品牌——正在通過回收和升級再利用服裝來回應(yīng)社會批評，以減少浪費情況。

趨勢數(shù)據(jù)分析公司First Insight在2019年對消費者進行了調(diào)查，發(fā)現(xiàn)服裝行業(yè)的可持續(xù)性得到越來越多人重視。

2021年，全球服裝、配飾和鞋類的線上市場規(guī)模達到7595億美元，預(yù)計在未來5年里，時尚電商將以7.18%的復(fù)合年增長率增長，達到1萬億美元的市場規(guī)模。

按區(qū)域劃分，中國市場的時尚品類消費占全球大頭，2020年，中國時尚市場銷售額為2843億美元，超過美國(1265億美元)、英國(325億美元)、日本(239億美元)和德國(225億美元)銷售額的總和。

但北美和歐洲市場的消費實力也不容小覷。據(jù)eMarketer報告稱，美國的時尚電商市場年增長率為9%，占總零售額比例從26%上升到37%。此外，從ARPU(每用戶平均收益)來看，美國消費者的時尚品類消費額已經(jīng)超過了中國和歐洲地區(qū)，且預(yù)計這一差距將繼續(xù)拉大。

預(yù)計到2024年，時尚電商的整體滲透率將從2020的46.6%上升到60.32%，按細分品類劃分，三大時尚細分市場的滲透率增速分別為：服裝：+12.7%;鞋類：+11.6%;包包配飾：+8.5%。

增速雖不算迅猛，但預(yù)計到2023年，時尚電商市場份額將從2020年的21.03%上升至23.66%。

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