男士沐浴露市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大 沐浴露行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨“白熱化”

• 2022年10月31日 WuAoYan來源：互聯(lián)網(wǎng) 986 62
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一直以來，我國(guó)的沐浴露市場(chǎng)主要受眾群體是女性，而針對(duì)男性的沐浴露產(chǎn)品相對(duì)較少。但是近幾年，男士護(hù)膚規(guī)模擴(kuò)大，他們對(duì)于護(hù)膚理念和認(rèn)知的不斷加深逐漸形成了個(gè)性化需求。不少企業(yè)洞察到這樣一種趨勢(shì)而順勢(shì)推出了專門針對(duì)男性消費(fèi)者的沐浴露產(chǎn)品。

男士沐浴露市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大

一直以來，我國(guó)的沐浴露市場(chǎng)主要受眾群體是女性，而針對(duì)男性的沐浴露產(chǎn)品相對(duì)較少。但是近幾年，男士護(hù)膚規(guī)模擴(kuò)大，他們對(duì)于護(hù)膚理念和認(rèn)知的不斷加深逐漸形成了個(gè)性化需求。不少企業(yè)洞察到這樣一種趨勢(shì)而順勢(shì)推出了專門針對(duì)男性消費(fèi)者的沐浴露產(chǎn)品。

據(jù)了解，我國(guó)男士沐浴露市場(chǎng)已經(jīng)連續(xù)兩年實(shí)現(xiàn)超過65%以上的增長(zhǎng)幅度，市場(chǎng)發(fā)展迅速。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，近一年京東平臺(tái)關(guān)于男士沐浴露產(chǎn)品的累計(jì)銷量超過550萬件，銷售額超過3億元，涉及品牌400+，店鋪800+。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年沐浴露行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》顯示：

沐浴露是人們的生活用品之一，且占據(jù)著重要的地位。近年來隨著我國(guó)沐浴露市場(chǎng)呈現(xiàn)快速發(fā)，逐漸替代了傳統(tǒng)的香皂，成為每個(gè)家庭必備的洗護(hù)產(chǎn)品，也使得沐浴露的市場(chǎng)需求越來越大。

近年來隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)和人們生活水平的提高，日化產(chǎn)品的消費(fèi)量不斷上升，市場(chǎng)規(guī)模也越來越大。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2021年我國(guó)居民人均可支配收入35128元，比上年名義增長(zhǎng)9.1%;居民人均消費(fèi)支出24100元，比上年名義增長(zhǎng)13.6%。

日化產(chǎn)品市場(chǎng)的發(fā)展在一定程度上也帶動(dòng)了我國(guó)沐浴露市場(chǎng)的發(fā)展。隨著生活水平的提高，使用沐浴露的人數(shù)越來越多了，消費(fèi)者對(duì)沐浴產(chǎn)品的需求量日益增加，促使更多的品牌想要分一杯羹。

由于電商平臺(tái)快速發(fā)展，沐浴露品牌銷售重心向線上轉(zhuǎn)移，在2022年上半年，沐浴露在電商平臺(tái)銷售額達(dá)2.7億元左右，銷售量約400萬件。

沐浴露行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨“白熱化”

作為沐浴用品市場(chǎng)的主流，由于產(chǎn)品種類豐富，品牌定位差異化小，沐浴露市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日趨“白熱化”。加上消費(fèi)者對(duì)于沐浴露的需求也一步步升級(jí)，不僅僅要求最基礎(chǔ)的洗護(hù)清潔，還更加注重產(chǎn)品的使用感受、氣味、留香效果，甚至包裝設(shè)計(jì)、顏值等等。

與此同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)沐浴產(chǎn)品的需求逐漸高端化、細(xì)分化、多樣化。沐浴露的意義也發(fā)生了很大的變化,從傳統(tǒng)單一的清潔功能向多樣化的護(hù)膚功效轉(zhuǎn)變?！懊腊住?、“溫和”、“芬香”等成為熱門概念,傳統(tǒng)洗護(hù)品牌紛紛“順勢(shì)”迭代升級(jí)。

目前市場(chǎng)上常見沐浴露品牌有寶潔、力士LUX、強(qiáng)生Johnson、舒膚佳Safeguard、玉蘭油OLAY、多芬DOVE、阿道夫、六神、可悠然KUYURA等。

六神作為我國(guó)國(guó)貨老品牌，其產(chǎn)品不僅有家喻戶曉的花露水，還向其它產(chǎn)品品類延伸，相繼推出沐浴露、洗發(fā)水、精油、香皂、洗手液等日化產(chǎn)品。2021年六神品牌通過明星推廣產(chǎn)品，11月30日當(dāng)天僅僅3個(gè)小時(shí)內(nèi)，六神沐浴露銷售額達(dá)到了0.1億元。

隨著人們消費(fèi)水平的增強(qiáng)及對(duì)高生活品質(zhì)的追求，未來消費(fèi)者對(duì)沐浴產(chǎn)品功能的訴求必然更加多元化。而企業(yè)也應(yīng)該順應(yīng)消費(fèi)者需求的細(xì)化而不斷創(chuàng)新升級(jí)，滿足不同消費(fèi)群體的需求，獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年沐浴露行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》。

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