中國(guó)衛(wèi)生紙行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀如何?衛(wèi)生紙行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

• 2022年11月22日 ChenGuanQiu來(lái)源：百度 中研網(wǎng) 368 17
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近年來(lái)生活用紙行業(yè)產(chǎn)能擴(kuò)張節(jié)奏加快，特別是低端卷紙的產(chǎn)能過(guò)剩狀況已經(jīng)愈發(fā)凸顯，“價(jià)格戰(zhàn)”使得中小紙廠利潤(rùn)微薄。而受益于消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)，高端紙品占比較高、產(chǎn)品鏈涵蓋其他高毛利衛(wèi)生用品的生活用紙企業(yè)則能夠有效避開產(chǎn)能過(guò)剩帶來(lái)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，保證較好的業(yè)績(jī)?cè)?/p>

衛(wèi)生紙，主要是供人們生活日常衛(wèi)生之用，是人民群眾不可缺少的紙種之一。為了使衛(wèi)生紙柔軟，通常利用機(jī)械方法使紙產(chǎn)生皺紋，增加衛(wèi)生紙的柔軟度。制造衛(wèi)生紙的原料很多，常用的有棉漿、木漿、竹漿、草漿等天然無(wú)污染的原料。

生活用紙是照顧個(gè)人居家與外出所用的各種類型衛(wèi)生擦拭用紙，主要有卷筒衛(wèi)生紙、抽取式衛(wèi)生紙、盒裝面紙、袖珍面紙、紙手帕、餐巾紙、擦手紙、濕巾、廚房紙巾等。

從衛(wèi)生紙產(chǎn)業(yè)鏈來(lái)看，衛(wèi)生紙產(chǎn)業(yè)鏈上游為原材料以及生產(chǎn)設(shè)備供應(yīng)商，包括紙漿、棉漿、木漿、草漿以及添加劑等原材料;中游為衛(wèi)生紙生產(chǎn)加工商，衛(wèi)生紙有多種細(xì)分產(chǎn)品，包括手帕紙、餐巾紙、廁紙等細(xì)分產(chǎn)品;下游衛(wèi)生紙銷售層，涉及到賣場(chǎng)、商超、母嬰店、自動(dòng)售賣機(jī)等線下銷售渠道和電商平臺(tái)、母嬰平臺(tái)等線上銷售渠道。

中國(guó)衛(wèi)生紙行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀

近年來(lái)生活用紙行業(yè)產(chǎn)能擴(kuò)張節(jié)奏加快，特別是低端卷紙的產(chǎn)能過(guò)剩狀況已經(jīng)愈發(fā)凸顯，“價(jià)格戰(zhàn)”使得中小紙廠利潤(rùn)微薄。而受益于消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)，高端紙品占比較高、產(chǎn)品鏈涵蓋其他高毛利衛(wèi)生用品的生活用紙企業(yè)則能夠有效避開產(chǎn)能過(guò)剩帶來(lái)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，保證較好的業(yè)績(jī)?cè)鏊佟?/p>

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年衛(wèi)生紙市場(chǎng)投資前景分析及供需格局研究預(yù)測(cè)報(bào)告》分析：

影響我國(guó)衛(wèi)生紙發(fā)展的主要因素有兩個(gè)方面。一方面稅收優(yōu)惠政策曾被一些生活用紙企業(yè)視為較后的救命稻。但是隨著優(yōu)惠政策的取消，生活用紙的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)進(jìn)入了白熱化狀態(tài)，“不生產(chǎn)虧兩元，生產(chǎn)虧一元”，面對(duì)這樣的狀態(tài)，好多企業(yè)嚴(yán)重缺乏了生產(chǎn)的積極性。另一方面則是上游原材料價(jià)格及工人工資的持續(xù)上漲，壓縮擠占了生活用紙企業(yè)的很大一部分利潤(rùn)。

目前中國(guó)生活用紙的三大龍頭是恒安國(guó)際、維達(dá)國(guó)際與中順潔柔，其產(chǎn)品定位有一點(diǎn)差別，因?yàn)楹惆伯a(chǎn)品布局比較完善，面向高、中、低端消費(fèi)者，市場(chǎng)占有率高，而維達(dá)國(guó)際旗下維達(dá)紙巾定位偏向商務(wù)，另外中順潔柔旗下的潔柔紙巾定位在中高端市場(chǎng)。

衛(wèi)生紙行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

消費(fèi)者對(duì)紙巾的需求在不斷升級(jí)和變化，呈現(xiàn)出更加多樣化的趨勢(shì)。在過(guò)去可能是一大卷、一大包就搞定全部需求，而如今天貓洞察了消費(fèi)者新的升級(jí)趨勢(shì)，消費(fèi)者需求更細(xì)分、使用場(chǎng)景更豐富、追求更加專業(yè)的產(chǎn)品、清潔除菌意識(shí)提升。

從天貓搜索指數(shù)來(lái)看，棉柔巾相關(guān)的搜索詞"超柔""超軟"搜索UV增速分別為1541%和324%;濕廁紙、濕巾相關(guān)的關(guān)鍵詞"可降解""除菌""潔陰"增速分別是418%、107%、102%。

2021年，中國(guó)生活用紙產(chǎn)能仍保持著高速增長(zhǎng)，根據(jù)生活用紙委員會(huì)秘書處統(tǒng)計(jì)，2021年1—12月，生活用紙行業(yè)累計(jì)已公開的投產(chǎn)產(chǎn)能約268.6萬(wàn)t/a，此外還有部分已投產(chǎn)但未對(duì)外公開的項(xiàng)目，因此2021年累計(jì)新增產(chǎn)能達(dá)到了中國(guó)生活用紙行業(yè)有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)以來(lái)的歷史最大量。

想要了解更多衛(wèi)生紙行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《2022-2027年衛(wèi)生紙市場(chǎng)投資前景分析及供需格局研究預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2022-2027年衛(wèi)生紙市場(chǎng)投資前景分析及供需格局研究預(yù)測(cè)報(bào)告

  衛(wèi)生紙，主要是供人們生活日常衛(wèi)生之用，是人民群眾不可缺少的紙種之一。為了使衛(wèi)生紙柔軟，通常利用機(jī)械方法使紙產(chǎn)生皺紋，增加衛(wèi)生紙的柔軟度。制造衛(wèi)生紙的原料很多，常用的有棉漿、木漿、竹...

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