品牌女裝行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研 品牌女裝行業(yè)未來(lái)發(fā)展分析

• 2022年11月23日 ChenGuanQiu來(lái)源：百度 中研網(wǎng) 1162 75
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女裝是我國(guó)服裝市場(chǎng)中最活躍、需求最復(fù)雜以及容量最大的子行業(yè)，具有廣闊的市場(chǎng)空間，品牌女裝在時(shí)代發(fā)展過(guò)程中的需求對(duì)于服裝市場(chǎng)來(lái)說(shuō)推動(dòng)了女裝款式的多元化，同時(shí)不同的女裝也代表了當(dāng)?shù)氐臍v史文化和傳統(tǒng)民族精神，這讓女裝市場(chǎng)品類變得更加多姿多彩。

女裝是我國(guó)服裝市場(chǎng)中最活躍、需求最復(fù)雜以及容量最大的子行業(yè)，具有廣闊的市場(chǎng)空間，品牌女裝在時(shí)代發(fā)展過(guò)程中的需求對(duì)于服裝市場(chǎng)來(lái)說(shuō)推動(dòng)了女裝款式的多元化，同時(shí)不同的女裝也代表了當(dāng)?shù)氐臍v史文化和傳統(tǒng)民族精神，這讓女裝市場(chǎng)品類變得更加多姿多彩。

女裝行業(yè)作為服裝行業(yè)的重要子行業(yè)之一，人民的收入水平的身高讓女性消費(fèi)者對(duì)服裝的個(gè)性化需求越來(lái)越高，不同類型的消費(fèi)者穿著品位差異也逐步增大，為了滿足女裝市場(chǎng)更加細(xì)分化需求，各大品牌紛紛推出潮牌、淘品牌、快時(shí)尚、輕奢女裝、日韓女裝、國(guó)內(nèi)女裝品牌等等。

品牌女裝行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研 品牌女裝行業(yè)未來(lái)發(fā)展分析

拉夏貝爾披露的2021年度財(cái)報(bào)顯示，2021全年?duì)I收同比銳減76.36%，不足5億元，虧損超過(guò)8億元，總資產(chǎn)24億元，較2020年縮減30.95%，甚至不足2019年的三分之一，負(fù)債高達(dá)40億元。

五年的上市之路，倉(cāng)皇落幕，曾經(jīng)的女裝龍頭企業(yè)落魄至此，未免令人唏噓。今年初，部分國(guó)內(nèi)一線女裝集團(tuán)公布財(cái)報(bào)，太平鳥成為繼拉夏貝爾之后，另一進(jìn)入營(yíng)收百億俱樂部的女裝品牌。

業(yè)內(nèi)分析指出，拉夏貝爾在經(jīng)營(yíng)上存在店鋪眾多而坪效不高、品牌豐富而產(chǎn)品趨同等問(wèn)題。在一千平米的店面里，不同品牌匯聚一處，不翻看吊牌，消費(fèi)者很難對(duì)這些風(fēng)格雷同的成衣作出區(qū)分。不僅拉低購(gòu)物體驗(yàn)感，也實(shí)難留給消費(fèi)者鮮明的品牌印象。年報(bào)披露，在集團(tuán)偌大的品牌版圖中，僅女裝LaChapelle表現(xiàn)尚可，帶來(lái)集團(tuán)三成以上的收入，同質(zhì)性的7Modifer、Candie's 表現(xiàn)不佳，男裝品牌尤為低落。

而同為國(guó)內(nèi)一線女裝集團(tuán)的太平鳥，其品牌布局層次明顯較拉夏貝爾清晰。旗下品牌包括太平鳥女裝、太平鳥男裝、樂町少女裝、太平鳥童裝、MG物質(zhì)女孩女裝、COPPOLELLA運(yùn)動(dòng)潮牌。就女裝而言，對(duì)應(yīng)的年齡段及款式風(fēng)格均存在明顯區(qū)隔。

2022年上半年，外部大環(huán)境的不確定性加速了傳統(tǒng)零售行業(yè)的蛻變轉(zhuǎn)型，線上直播、私域社群運(yùn)營(yíng)等新渠道零售方式促進(jìn)“流量重新分配”。

對(duì)女裝零售市場(chǎng)而言，品牌傳播方式更加多元化有助推線上運(yùn)營(yíng)模式持續(xù)創(chuàng)新，多家女裝企業(yè)依靠線上的穩(wěn)健發(fā)展有效緩解了線下業(yè)績(jī)疲軟帶來(lái)的影響。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年品牌女裝市場(chǎng)投資前景分析及供需格局研究預(yù)測(cè)報(bào)告》分析：

目前，我國(guó)服裝品牌有著前所未有的壓力，目前，年輕的消費(fèi)者逐漸成為消費(fèi)主力，加上高端和低端消費(fèi)市場(chǎng)穩(wěn)步增長(zhǎng)，中間市場(chǎng)逐步縮小，現(xiàn)在的消費(fèi)者的消費(fèi)理念已經(jīng)發(fā)生轉(zhuǎn)變，消費(fèi)更加趨于理性，消費(fèi)者變得更加年輕化、個(gè)性化、國(guó)際化，也更加注重產(chǎn)品的品質(zhì)和個(gè)性化的需求。

“衣服是一種語(yǔ)言，隨身帶著的是袖珍戲劇?！奔幢闶窃诨ヂ?lián)網(wǎng)高速發(fā)展的當(dāng)今，服裝也難稱不是一個(gè)人審美情趣與生活情調(diào)的外化，一種新型的社交方式。部分小眾的服裝品牌的崛起，頗得益于Z世代對(duì)服裝的個(gè)性追求。

調(diào)查顯示，近90%的國(guó)風(fēng)愛好者是Z世代年輕人。職是之故，太平鳥集團(tuán)在2021年通過(guò)聯(lián)名及先鋒設(shè)計(jì)師合作等方式持續(xù)演繹國(guó)潮文化，同時(shí)打破品類賽道壁壘。打造國(guó)潮IP成為國(guó)內(nèi)品牌商重?zé)ɑ盍Φ姆椒ㄖ?。目前，越?lái)越多的本土服裝設(shè)計(jì)師開始輸出原創(chuàng)品牌，在抖音、快手、淘寶等直播平臺(tái)開疆辟土，尋找目標(biāo)人群。

雖然線上多元化傳播在一定程度上促進(jìn)了女裝行業(yè)發(fā)展，但就目前而言，女裝仍是我國(guó)服裝行業(yè)中市場(chǎng)最活躍、需求最復(fù)雜、容量最大的子行業(yè)。想要在空間廣闊但又復(fù)雜多變的女裝市場(chǎng)持續(xù)穩(wěn)健發(fā)展也并非易事。

想要了解更多品牌女裝行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《2022-2027年品牌女裝市場(chǎng)投資前景分析及供需格局研究預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2022-2027年品牌女裝市場(chǎng)投資前景分析及供需格局研究預(yù)測(cè)報(bào)告

  品牌女裝是女裝在時(shí)代發(fā)展過(guò)程中的需求，對(duì)于服裝市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，推動(dòng)了女裝款式的多元化。同時(shí)不同品牌的女裝，也代表著當(dāng)?shù)氐臍v史文化與民族精神，也讓女裝更加的多姿多彩。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企...

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