保健食品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀如何?近年來部分商家在銷售保健食品時，虛假宣傳保健食品能夠防病治病，誤導一些不明真相的消費者購買，甚至有的商家用大促銷、回饋老客戶等手段欺騙消費者，對此必須強化監(jiān)管，有效規(guī)范。一方面要引導保健食品行業(yè)誠信經營、守法經營，并加大查處
保健食品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀如何?近年來部分商家在銷售保健食品時，虛假宣傳保健食品能夠防病治病，誤導一些不明真相的消費者購買，甚至有的商家用大促銷、回饋老客戶等手段欺騙消費者，對此必須強化監(jiān)管，有效規(guī)范。一方面要引導保健食品行業(yè)誠信經營、守法經營，并加大查處力度;另一方面要引導消費者理性看待和購買保健食品。
隨著保健食品受到人們的歡迎，保健食品市場亂象也逐漸浮現(xiàn)。保健食品不是藥品，不能替代藥物治療疾病。數據顯示，中國保健食品行業(yè)市場規(guī)模增長穩(wěn)定。根據我國經濟發(fā)展狀況，以及行業(yè)發(fā)展趨勢，預計2022年中國保健食品行業(yè)市場規(guī)模將超過2000億元。
近年來，我國保健食品銷售渠道中，直銷渠道占比最大，約占總銷售額的44%;線上、藥店、大眾商超渠道占比分別為30%、22%、3%左右。從增速來看，以抖音、小紅書等為代表的線上銷售渠道增速最快，而且保持較高的增長趨勢。據阿里相關數據顯示，2020年，保健食品線上渠道銷售額劇增。保健食品線上渠道銷售增長主要從以下兩方面體現(xiàn):一方面，新冠肺炎疫情將原本屬于商超、藥店模式的消費者逐漸推到線上;另一方面，健康觀念提升、以及居家，使人們擁有了更多瀏覽手機的時間，這些因素都給電商模式帶來了更多的客流量。
據中研普華產業(yè)研究院出版的《2022-2027年中國保健食品行業(yè)發(fā)展趨勢及投資風險研究報告》統(tǒng)計分析顯示：
隨著中國經濟的不斷發(fā)展，人們的可支配收入呈上升趨勢，對于健康的支付意 愿不斷提高。而且，中國進入老齡化社會的趨勢較難逆轉，對于保健類產品的消費 將會相對剛性。當前，保健食品行業(yè)整體較為規(guī)范，監(jiān) 管部門為保健食品行業(yè)發(fā)展營造良好的外部市場環(huán)境。未來，隨著人們對營養(yǎng)元素 的認知不斷加深以及對健康的需求多元化、具體化，強功能性保健食品和弱功能性 食品將為保健食品行業(yè)創(chuàng)造更大的市場空間，值得關注。
國家出臺多項政策，大力推動保健品原料產業(yè)發(fā)展，積極開展保健品健康功效評價，加快發(fā)展關于靈芝、石斛、人參以及氨糖等滿足中老年人、亞健康和其他特定人群需求的功能食品，支持發(fā)展養(yǎng)生保健品，為保健品產業(yè)的發(fā)展提供良好的環(huán)境氛圍。
經過 40 年左右的發(fā)展，當前我國的保健食品行業(yè)整體較為規(guī)范、科學，發(fā)展 環(huán)境有所改善。產品上，以維生素和膳食補充劑為主，更加科學化;渠道上，直銷 渠道與藥房渠道龍頭集中、格局穩(wěn)定，作為趨勢渠道的電商處于競爭激烈的階段; 監(jiān)管上，相關監(jiān)管部門對于產品的包裝、廣告進行嚴格管制，保障消費者利益、重 建消費者信心，同時，相關監(jiān)管部門不斷完善保健食品原料目錄、備案制，提高品 牌上新效率。因此，能夠在遵守行業(yè)規(guī)定、注重品質的前提下，跟上劑型、產品的 研發(fā)并及時開展線上渠道的企業(yè)能夠在該行業(yè)行穩(wěn)致遠。
業(yè)界人士認為，保健食品行業(yè)仍然是一個“賺 錢”的優(yōu)質賽道;并且，歷史有積淀、品質有保障的品牌能夠搶先占領消費者心智， 建立消費者信心，筑下深護城河，享受品牌溢價。
未來行業(yè)市場發(fā)展前景和投資機會在哪?欲了解更多關于行業(yè)具體詳情可以點擊查看中研普華產業(yè)研究院的報告《2022-2027年中國保健食品行業(yè)發(fā)展趨勢及投資風險研究報告》。
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2022-2027年中國保健食品行業(yè)發(fā)展趨勢及投資風險研究報告
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