中國食品飲料行業(yè)深度調(diào)研分析2023

• 黃文玉 2022年12月9日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1413 93
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中國是全球最大的食品飲料市場之一。隨著90、00后的崛起，食品飲料的消費呈現(xiàn)年輕化趨勢，食品飲料品牌唯有不斷進行年輕化迭代才能永久保持品牌活力。

食品飲料行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀如何?2022年疫情管控期間商超、餐飲、娛樂場所人流下滑,食品飲料消費受到壓制,另一方面停產(chǎn)停工也使得居民收 入受到影響,消費場景缺失與消費力下降是當下市場最擔憂的問題。

中國是全球最大的食品飲料市場之一。受城鎮(zhèn)化進程加快、居民可支配收入增長以及消費升級等因素的推動，近年來食品飲料市場持續(xù)增長。日益多元化的銷售渠道，如便利店、電商平臺、自動販賣機等，增加了消費者購買產(chǎn)品的便利性，從而增加了產(chǎn)品的消費頻率。

隨著90、00后的崛起，食品飲料的消費呈現(xiàn)年輕化趨勢，食品飲料品牌唯有不斷進行年輕化迭代，才能永久保持品牌活力;在家庭中，主要由女性把關(guān)家庭食材的采購，對購買決策起著關(guān)鍵作用，從女性角度出發(fā)制定營銷策略成為食品飲料品牌的新選擇。

食品飲料行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀分析

數(shù)據(jù)顯示，2022年7月份社會消費品零售總額達35870億元，同比上漲2.7%，上漲幅度環(huán)比6月收窄0.4個百分點。作為白酒消費旺季，是觀測消費回補情況的重要節(jié)點。

2021年美國行業(yè)媒體FoodEngineering發(fā)布2021全球食品飲料100強年度榜單，榜單以全球各大食品飲料公司最新一年的業(yè)績?yōu)橐罁?jù)進行綜合排序，2021全球食品飲料百強企業(yè)2020年累計業(yè)績?yōu)?3150.17億美元，比上年榜單總業(yè)績減少了232.39億美元，降幅約為1.77%。全球第一易主，百事業(yè)績從2019年的671.61億美元增加到了703.72億美元，是唯一一家業(yè)績超過700億美元的食品飲料企業(yè)。中國飲料巨頭伊利以140.34億美元的業(yè)績位居榜單第26位，與全球飲料巨頭仍存在一定差距。

2022年Food Engineering發(fā)布2022全球食品飲料100強年度榜單。經(jīng)過去年一年，百事公司在頭把交椅上的短暫停留后，雀巢又重新奪回第一。中國公司今年上榜的有萬洲國際、統(tǒng)一集團、伊利、蒙牛、貴州茅臺、宜賓五糧液、青島啤酒、瀘州老窖。

食品飲料企業(yè)的資本投資在 2020 年疫情后快速回升，帶來了與此前 不同的行業(yè)環(huán)境。2015-2020 年，整體食品飲料制造業(yè)固定資產(chǎn)投資 都處在相對平穩(wěn)狀態(tài)，但 2021 年在流動性刺激下，整體投資額快速 回升，達到歷史峰值。

食品飲料創(chuàng)新論壇(FBIF)發(fā)布了“2022中國食品飲料百強榜”。前十強格局較為穩(wěn)定，7家企業(yè)排名不變，蒙牛以881.41億元的業(yè)績趕超萬洲國際排名第3，農(nóng)夫山泉躋身前10，其業(yè)績同比增長29.81%，青島啤酒排名跌出前10;本次共有11家企業(yè)新上榜，其中今麥郎、國臺酒2家企業(yè)的業(yè)績超百億元，排名均在前50，11家企業(yè)中有7家為上市企業(yè)。

當前疫情防控政策的精準化有利于消費場景的持續(xù)復(fù)蘇，2022年三季度需求邊際回暖確定性強，下半年餐飲供應(yīng)鏈、啤酒、調(diào)味品的困境反轉(zhuǎn)趨勢明確，成本端趨勢向下疊加報表低基數(shù)，未來一年競爭格局好的細分領(lǐng)域龍頭將具備高彈性。

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